Celine

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除了Burberry、Calvin Klein以外,Celine最近也得了“换logo流感”。要知道,Celine可是对新入主的创意总监Hedi Slimane寄予厚望,不但清空了在Instagram账号上的所有内容,同时启用了全新logo。

根据Celine发布的文字介绍,新logo的直接灵感来源是品牌原本于1960年代曾使用的一款logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于上世纪30年代。值得一提的是,原本logo中的重音符号“é”被去除。据悉这是为了响应品牌1960年代的设计,当时并没有经常使用重音符号,这使得logo的比例更加简单和平衡。为此网友们纷纷猜测,Celine此举是为了让消费者能正确读出品牌名称,因为原本的重音符号让许多顾客不知如何发音。此外,Celine还表示1960年代logo下方的“PARIS”也会重新出现,但仅出现在服装和包装的logo下方,广告和日常logo中并不会出现。

Celine于1945年由Céline Vipiana与其丈夫Richard创建于法国,创始之初做的是定制童鞋的生意。1960年开始品牌重新定位并开展女装成衣业务,之后扩展至皮革制品系列,例如皮革手袋、手套和服装等。由于皮革系列大受欢迎,1964年Celine在佛罗伦萨开设了品牌第一家皮革工厂。尽管Celine没有说明为什么要向品牌1960年代的设计致敬,可毫无疑问的是,1960年代Celine的发展具有里程碑的意义。

对于Celine以及其他更换logo的奢侈品品牌来说,品牌的全新面貌似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别,品牌新的时代仿佛即将开启。随着年轻化的浪潮最近几年席卷奢侈品行业,各个品牌新的设计总监、新的品牌形象、新的logo都不断涌现,一切都在快速变化着。

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