Balenciaga

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作为时尚界最有影响力的品牌之一,Balenciaga于1919年由Cristóbal Balenciaga创立。代表性的成衣系列体现了品牌的身份,皮具、鞋和饰品也取得了全球性的成绩。去年9月,Balenciaga在其Instagram官方账号上发布了一张灰底黑字的品牌logo图,并写道“Balenciaga的全新l ogo出炉了”。

新logo依然是一个由全部大写字母拼成的“BALENCIAGA”。相较于原来的版本,新logo的字体显得更加修长,同时也缩窄了字体之间的距离,除此之外没有其它的改动。换句话说,如果不是品牌的忠实粉丝,你可能很难发现这种程度的微小改动。Balenciaga在一份声明中称“新logo的构思来自品牌内部,灵感就是清晰简洁的公共交通标志”,结果就是新logo变得更短了,它被解释是一个“对永远奢华的Balenciaga品牌更简单、大胆的诠释”。

Demna Gvasalia自出任Balenciaga创意总监以来,颠覆了Balenciaga原本在消费者心目中的形象,硬是将Balenciaga改造成了一个爆款制造机。此次换新logo或许意味着Demna Gvasalia又在酝酿着新的改变。改变logo的做法,一方面能反映品牌与过去告别,进入新时代的决心,另一面能让消费者直观的感受到品牌的转变。而logo作为品牌最重要的资产之一,它的改变必然伴随着争议。一些消费者都表示对品牌此举感到不理解,并认为原来的logo更好看,而Demna Gvasalia表示新logo更符合品牌现在的形象。

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