换logo真能获得新生吗?

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尽管品牌们都表示新logo是在向历史致敬,大部分消费者们却只看到这种改变是全新的。正所谓“酒是陈的香”,对于相当有历史的品牌来说,换一次logo就意味着增加一次商业风险,但为何品牌们偏偏都和logo过不去呢?

首先,无论是Burberry、Celine还是Calvin Klein,皆是新设计师上任,虽然不是“新官上任三把火”,但从换设计师这方面来说,将品牌打造的更加年轻化,可谓是更换logo的主因。虽然各家品牌的新logo千差万别,设计时的出发点也各不相同,但总结起来,还是有一些共同的规律:都选择了非衬线字体(sans-serif);logo中的单词、图形更加简洁;跨平台、跨屏幕被认真考虑。其实从新logo的设计来看,除了Burberry的logo改动较大以外,其余品牌的改动几乎可以说是在修整,如果不是铁粉,或许根本察觉不到变化。尽管这些都是屹立行业不倒的老品牌,不过随着时装往更加年轻化的趋势发展,它们也都想为自己开辟一条新的道路,在这个风云多变的行业当中,获得“重生”。

logo是一种必须在短时间内让消费者记住的图标,必须承担起消费指引的职责。它需要勾起消费者对品牌品质和服务有着恰如其分的期待与评价。尤其是在消费方式和接触品牌的方法远不如今天五花 八门的过去,logo就是一个品牌的门面,是消费者接触它的首要途径。即便可以设计出既能抓住品牌重点又能吸引消费者眼球的logo,也很难一劳永逸。身为时尚品牌,尤其不能固守陈规,而身为时尚品牌的门面,logo设计中这场图形与字母的狂欢,则会一直持续下去。

一时间,品牌更换logo看似成为一种新的风潮,但实际上这是全球各行业商业品牌惯用的手段。在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换logo的基本动机,包括但不限于与品牌过去刻意区别,向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。

从某种层面上来讲,品牌更换logo就像古时候的皇帝改换国号,意欲让全天下都知道新的改变正在发生。但保留传统,继承下去,还是雷厉风行改头换面,不同的设计师和品牌方则会有不同的考量。何况对于换logo一事,并不是所有人都愿意为之买单。尤其是那些颇有历史的知名品牌,它们的每一次改变势必会让一些老顾客不满。但品牌也明白,时代是在前进,往年轻化趋势发展本没错,但发展并不代表“同质化”。如果在logo上面都表现的惊人一致,那么又有谁会看好品牌的服饰本身呢。

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