Harvard Business Review (China)
品牌名称应包含吉利数字
消费者更愿意选择名称包含吉利数字的品牌,对品牌不熟悉或必须快速做决策时尤其如此。吉利数字都有哪些?答案是在加法和乘法运算中常见的结果,例如10和24。新加坡国立大学的丹·金(Dan King)和佛罗里达大学的克里斯·雅尼谢夫斯基(Chris Janiszewski)主持的一项实验中,参与者要在zinc 24、Zinc 31、Zinc这三个虚构品牌中做选择,结果他们偏好zinc 24。研究者认为,人们对认知难度更低的数字更有好感,而对常见加法和乘法运算结果的好感,来自小学时数学入门的体验。