中国反腐的国际传播：困境与出路

——基于对在华外国留学生的实证研究

党的十八大以来，我国的党风廉政和反腐败工作取得了巨大成就，获得了国际国内社会的广泛关注。相比国内媒体的主流舆论，国际媒体对于中国反腐行动的报道则褒贬不一，甚至出现了歪曲事实的现象。受限于自身的国际影响力，中国媒体的反腐败国际传播也收效甚微。为了突破国际传播的刻板偏见，我们从受众出发，对在华外国留学生进行了结构式访问，分析以外国留学生为代表的海外受众对当前中国反腐行动及其国际传播的认知，从而了解我国媒体在反腐败国际传播实践中存在的问题，以便探索创新有效的传播策略。

一、在华外国留学生眼中的中国反腐及其国际传播调查

为初步了解海外受众对中国反腐工作的认知和态度，检验当前反腐败国际传播的效果，笔者选择了就读于或曾经就读于中国传媒大学的20名海外留学生进行了结构式访谈。单一的问卷调查结果对于深入研究问题的帮助有限，结构式访谈则可以通过有目的性的访问，获得关于问题更多的观点。多数的海外受众由于缺乏获得中国政治、经济和社会发展信息的直接渠道，以及长期受到西方媒体对中国政治制度和文化传统的单方面刻板叙述，可能会对中国的政治问题存在各种偏见，而在华留学或曾经有过在华留学生活经历的外国学生，对于中国政治问题的看法相比未曾有过中国生活经历的海外受众更加全面和客观。特别是有过新闻传播专业留学背景的外国留学生对于中国政治经济和社会问题会更加关注，也有更多的思考。，因此 笔者认为在华的新闻传播学专业外国留学生是海外受众中相对比较深入了解，并对中国政治问题有相对客观看法的代表。

1.人口统计学变量

本次访问的外国留学生多数来自亚洲和非洲的发展 中国家。在20位受访者中，来自非洲和亚洲的均为8人，有3人来自北美，只有1人来自欧洲。其中男性受访者稍多，男女比例为6：4。受访者均接受过本科及以上高等教育，其中硕士学位获得者占70%，博士学位获得者占25%。因此，本次访谈对象的受教育程度较高，且多为新闻传播专业，决定了其对于中国反腐败国际传播的较高关注度，对于国际政治问题的思考能保持较高的独立性。

2.中国媒体的影响力与信息传播力我们选择中国媒体的影响力和信息传播力作为检验中国反腐败国际传播的两个指标。媒体的影响力决定着其信源的可信度，信源可信度又是影响信息传达率的重要因素，而信息的传达率则直接决定有多少受众可以接收到有关中国的政治信息，并存在改变偏见的可能。

在受访的外国留学生当中，接近一半是通过互联网获取有关中国的政治资讯，其中15%来自于网页资讯，通过社交媒体获取中国政治资讯的留学生最多，占据总体数量的30%。这说明以建立双向互动关系为基础的社交媒体在政治资讯的传播方面比其他网络媒体更有优势。，此外电视依然是外国留学生获取中国政治资讯的重要渠道，其比重为24%。通过广播与报纸接收中国政治信息的外籍留学生则较少。

在选择社交媒体的受访者中，有半数通过Facebook了解中国政治资讯，微信超过Twitter（4%）成为其了解中国政治资讯的第二大渠道，占比为13%。由此可见，海外社交媒体仍是留学生获取中国政治资讯最主要的媒介工具。值得注意的是，在华留学生也倾向于选择使用中国本土的社交媒体获得相关信息。

选择电视的受访者中有16%使用中国电视频道，使用最多的是中央电视台英文国际频道（ CCTV- News），还有9%的外国留学生选择了其他国家的电视频道，这其中使用最多的是新加坡主办的亚洲新闻台，其次是英国广