中国网提升国际传播效力的实践探索

一年前，一篇展示中国新型地面车库的原创视频帖文在， Facebook上阅读量高达2.97亿，视频播放量1.2亿次，也就是说， Facebook全球活跃用户的1/ 5阅读了此帖文。2016年7月12日，南海仲裁案“”结果 公布当天，英文评论短视频节目“中国三分钟”推出了《不公正 不负责 南海仲裁闹剧以无效结果告终》，阅读量超过430万，网友互动超过2.6万人次，众多海外网友还留言表示支持中国。

类似的例子在中国网还有很多，这说明中国网的国际传播效力有了进一步提升。与大多中央重点新闻网站一样，中国网的流量、、排名 影响力一直稳中有升，得到社会各界的广泛肯定与好评。不久前，“喜获 中国新闻网站传播力十强网站”。称号 但是作为一家定位为多语种、多媒体国际传播平台的网络媒体，中国网孜孜以求的还是对外的传播效力提升。近年来，我们积极融合对外宣传的综合优势和新媒体的演变发展，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，加强理念、、、内容 手段 体制机制的创新，在有效提升国际传播效力上取得了一些成绩，积累了一点心得。

传播力的根本——丰富精彩的内容

“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，丰富精彩的内容不仅是源头，更是传播效力的决定性内核，具有吸引力、感染力，传播能力才能体现影响力和竞争力。中国网依据网络传播规律，结合自身实际，不断优化内容的生产方式，形成了“、、”聚合 订制 采集 三轮驱动态势。

聚合就是筛选出国内最有对外传播价值的内容信息，配料加工成色香味俱全、网民喜爱的菜品与宴席。随着网络媒体和时代的不断进阶发展，全球网民对于新闻信息的深度、，广度 尤其是个性化体验都有比较精致的需求。对于信息高速海量的互联网大环境而言，媒体独立采集的新闻数量不仅有限，还显单一，，对此 中国网明确对外传播定位，有针对性地精心整合即时新闻、背景资料和相关深度报道，另一方面，通过智能化加工来提炼数据，在重大新闻事件以及专题报道中，实现全方位、多角度、 立体化报道，切实增强信息粘性，为全球网民提供更多更感兴趣的高质量内容。

订制就是与部委、、、地方 企业 智库等合作，请他们生产或者一起生产有针对性的内容信息予以发布。做好外宣光靠外宣媒体是远远不够的，各类涉外机构、部门形成合力，才能真正讲好中国故事、发出中国声音。中国网自觉在大外宣格局下思考与行动，长期与各大部委、、地方 企业、智库等展开良好合作，获取一手信息，并特别注重外国读者的阅读习惯与视角，对于常规发布的报告文件型信息进行“私人订制”，注重编辑与翻译技巧，引导全球网民更便捷更准确地了解中国、认识中国。，例如 中国网曾全文翻译李克强总理在中国工会第十六次全国代表大会上的经济形势报告，命题为《一堂生动的经济公开课》，行文准确生动，被汇丰银行等专业金融机构要求授权使用，在给国外客户群发的年度中国宏观经济报告中全文引用，事后汇丰银行来信感谢：“这个报告很全面，对外国客户理解中国经济是极其好的材料。”

采集就是原创一批内容信息。除了对重大主题重大活动的采访，中国网还在探索更加丰富多彩的信息采集模式，使报道更具可读性。，例如 中国网曾在两会报道中推出点赞“四个全面” GIF动图策划，共拍摄40位代表委员为“四个全面”竖大拇指点赞的动图，点击量超过540万，由于首次将动图用于重大时政报道，形式新颖活泼，引发了众多网民的转发和效仿。又如中国网于2015年打造了“”，世相 栏目 主打人物纪实故事，采访对象多是接地气的基层人物，用生动质朴的镜头讲述中国百姓身边的真实故事。该栏目还获得了今年中国新闻奖的专栏类一等奖。

为了让“、、”聚合 订制 采集 这三轮驱动更顺畅、更有效运行，中国网采取了如下几个保障措施：

牢牢树立看齐意识与大局意识。中央重点新闻网站都是服务于党和国家工作大局的，所有工作都必须体现党的意志、反映党的主张，紧紧围绕重大主题，增强选题策划能力，做到主动发声、敢于发声、善于发声、有效发