汉字是中国文化有效对外传播的载体

——第一届“汉字之美”全球青年设计大赛的举办与影响

International Communications - - 案例剖析 - 李海峰北京师范大学文化创新与传播研究院副教授

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调:“要精心做好对外宣传工作,创新对外宣传方式,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音。”对外宣传要创新形式,找到人们喜闻乐见而又能代表中国文化特征的载体来进行推广,就会起到事半功倍的效果。汉字就是这样一个非常好的载体,承载着中国五千年的文化与思想。

一、汉字是中国文化的载体

汉字是中国文化的载体,蕴含着中国文化的密码。黑格尔说过,一个民族如果没有用自己的语言表达思想,那么这个民族就永远不会拥有这些思想。语言不仅是一个民族用于表达对世界的理解和态度,更是用于表达思想的构成方式。汉语与汉字是中国人的生命标签,无论身居何处,只要是使用汉语交流,人们都会有强烈的民族认同感;无论时光如何流逝,只要是方块的汉字记录,人们就会找到自己文化的根源。从语言文字的民族性看,如今的汉语与汉字已经不仅仅是汉民族的独有标志,而是成为汉语文化圈的共同标志。汉字从字形上阐发思想,人们对字形的经验感受变成了理解字义的主要方式。这说明了汉字的象征性特征。

法国后现代哲学家德里达强调以书写的方式表达思想,他认为西方的符号文字重视的是符号背后的声音和意义,中国的象形文字突出的是文字形状的象征和指代。象形文字更能表达文字本身的思想内容,“以 痕迹”的方式显示思想在脱离了主体情况下的象征意义。汉语的表达方式具有“字本位”的特征,即单个字本身就具有独立的意义和审美的价值。

总之,汉字具有强烈的时代性、民族性,可以据此研究汉民族文化的思想结构和思维特征,寻找文字与思想结构之间的密切联系,揭示汉字本身蕴含的哲学思想。选 择汉字作为对外文化传播的载体,能够呼唤人们对于汉字的热爱与对中国文化的好奇与向往。

二、“汉字之美”全球青年设计大赛的启动与举办

“汉字之美”创意设计国际论坛暨2016全球青年设计大赛颁奖盛典于2016年9月27日在北京市东城区77文创园举办。“汉字之美” 2016全球青年设计大赛由北京师范大学文化创新与传播研究院、清华大学美术学院共同主办,首都文化创新与文化传播工程研究院发起,并联合清华大学平面系统开发研究所、汉仪字库共同承办,从启动仪式到颁奖典礼历时将近一年,全球16个国家的选手提交作品,最终17份极富审美意味与文化意蕴的汉字创意设计作品,从1500多份参赛作品中脱颖而出。,其中 金奖1名,银奖5名,铜奖11名,优异奖49名。这是一次将传统文化重要载体汉字与现代设计相结合的创新尝试,对于承载和传播中国文化,促进海内外青年设计师增强对中国文化的了解具有重要意义。

“汉字之美”全球青年设计大赛是一个全球性的青年创意设计比赛,立足于国际视角,凝聚全球设计灵感。旨在探讨全球化语境下对汉字进行创造性传承和转化的可能性,特别是通过设计艺术的延伸,深入挖掘汉字的美学展现和文化内涵的方法,呈现汉字与当下社会的精彩碰撞,展示汉字文化源源不断的生命力,同时通过与创意设计的结合,赋予汉字日常生活艺术的魅力与传统的神韵。大赛为双年赛,前期通过全球征集的方式遴选优秀汉字创意设计作品,获奖作品将通过全球巡展的方式,利用设计语言,充分挖掘汉字创意魅力,扩大汉字文化的国际认同,推进汉字文化的对外传播工作,持续扩大中国文化在全球的影响力。

“汉字之美”文化项目总召集人、著名文化学者、北京师范大学教授于丹提到:“汉字是握在中华民族掌心里

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