如何讲好中国文化故事

在前不久召开的瑞士达沃斯国际会议上，“中国文化如何走出去”作为一个重要议题贯穿全程。随着中国经济的腾飞，中国文化的魅力在海外日渐“吸睛”。然而，作为全球GDP总量第二的大国，中华上下五千年的文化输出却少之又少。如何精准、、稳步 长效地助推中国文化走出去，形成与中国国际地位相匹配的传播能力，达到传播效果的“最大化”，是媒体同仁肩负的共同使命。

好故事是不说教的

“人在聚光灯下，手中没有话筒”，文化部前部长蔡武曾经用这句话形容中国地位和影响力逐步提升，日渐以大国姿势亮相于世界舞台过程中面临的尴尬。、汉字 国画、中医、功夫、美食……如何通过这些最能体现中国文化的精髓元素阐述好中国的价值理念，讲好中国文化故事，仍然是一道严峻的考题。

信息时代，谁的故事打动人，谁就能拥有更多受众、实现更好传播。一项调查发现，多数大学生都接触过韩国电视剧、日本动漫和美国电影，而接触时间越长、接触内容越多，对该国的好感度就越高。在接触这些文化产品时，他们潜移默化地接受了这些国家想要传递的形象或精神。因此讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色和价值理念，就是要形成合力，打造一批有故事、有神韵的文化精品。

受到全球好评的作品有一个统一的基因，就是不说教。中国纪录片《生命的记忆——犹太人在上海》《西藏一年》《国宝档案》都是这方面的典范，也因此能够得到不同意识形态受众的一致好评。这些作品深入民间，以记录生活点滴进程的方式，把每一个细节通过不动声色的叙述表现出来。好的故事具有一定的核心价值，具有一定的引领性。这种引领并不靠生硬的宣传来实现，而是凭真诚质朴的心灵对话来完成。

也因此，在报道中，要尽量去掉以往“宣传委员”的架 势，避开报道中常见的为了工作放弃亲情、为了公务没有见到家人最后一面等故事，这种故事在西方价值观里不易得到认同。

要“放下身段”接地气

2015年4月，习近平主席访问巴基斯坦之前，一段名为《“巴铁”校园友谊快闪》的视频引起关注。该视频以就读于北京的巴基斯坦留学生载歌载舞庆祝巴国庆为主题，在生活物品（篮球、杯子、、包 可乐）变身乐器打起快闪前奏后，、、、音乐 舞蹈 乐器 魔术完美融合，为习主席访巴“热身”。该视频精准把握了两国民众的共同心理，以节庆般的歌舞传达出背后的政治主题，对当前受众的口味取向“”咂摸 得很准。

对外传播“放下身段”接地气，可以感召到更大的受众群。要想不断扩大朋友圈，以媒介而非媒体、宣传工具的姿态出现，就要像《“巴铁”校园友谊快闪》，一样 把宣传浓度降到最低，让鲜活的人物自己“说话”。

好的文化传播既有文化内涵又有经济效益。在这方面，美国人可谓经验丰富——好莱坞和迪士尼就是两座文化传播的“高山”。这些文化产品十分接地气，看起来轻松诙谐，但始终是在弘扬“美式主旋律”，是其“美国故事”的生动表达。当这些文化产品及其衍生物涌向全球文化市场时，其携带的意识形态、人文价值观和文化取向也如影随形地传播过来，是真正意义上的“润物细无声”。

在接地气方面，我们的对外传播始终在努力探索。比如，我们的“四个全面”，要想让国外受众精准理解，并非易事。它牵扯到对中国新时期政治背景的基本了解和掌握，诠释不好，会让人听得一头雾水。为了让融媒体时代的受众“啃得动”“这些 硬词”，前不久，新华社推出了《四个全面》说唱动漫MV，上线后一炮打响，成为新时代报道方式转型的成功案例。，片中 红鼻头的胖男子和大头卡通女孩以流行方式解读抽象概念，在卡通主基调上