央视纪录频道国际合作项目的海外评价

——基于对《生命的奇迹》国际互联网用户的研究

中央电视台纪录频道（以下简称“央视纪录”）自成立以来，积极探索与国际传媒机构的各类合作模式，实施了一系列国际合拍项目，以扩大频道品牌的国际知名度与国际影响力。但是这些通过国际合拍实现播出的纪录片作品，其在国际受众中的反馈，我们一直缺少精确的统计与深度的挖掘与分析。而对于国际受众的研究与把握，恰恰是进一步开展有效传播的重要前提。，同时在媒介融合、媒介转型这一全球性的时代背景下，互联网受众群体对电视节目的收看与评价，越来越受到电视投资方、生产方及发行方的重视，成为其衡量节目播出情况的重要参考内容。本文选择央视纪录与英国广播公司（以下简称“BBC”）的首个国际合拍项目《生命的奇迹》（ Wonders of Life）为例进行研究，详细呈现该片在IMDb及YouTube等国际主流视频播出网站上收获了怎样的评价，试图搭建起国际受众的评价框架，为以央视纪录为代表的中国电视机构进一步进行国际传播探索提供有力的参考框架。

一、国际合作模式选择

国际联合制片正在成为传媒机构实现跨国传播所采用的重要模式。广义上的国际联合制片，包括参与各方在投资、、创作 发行等产业链任一环节的国际合作，严格意义上的国际联合制片，则指参与各方在产业链各个环节的整体合作。在央视纪录与国外机构展开的诸多国际联合制片模式中，央视纪录在《生命的奇迹》这一国际项目中采取的合作模式为——央视纪录参与项目投资与市场营销， BBC旗下的科学团队负责节目的制作， BBC环球公司负责节目的全球发行，央视纪录拥有节目在中国地区的

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版权及全球销售分成。

在完成片的内容呈现上，这部自然类题材的纪录片 拥有全球流通的特质，其以先进的摄影技术作为支撑，聚焦自然生命的宏观呈现与细节挖掘，探索自然法则对宇宙中生物体的复杂性及独一性的造就。该片以布莱恩·考克斯（ Brain Cox）教授作为线索人物，由他带领观众进行不同自然领域的探索，五集分别为《生命的定义》（ What Is Life）、《扩展的宇宙》（ Expanding Universe）、《无尽形态美》（ Endless Forms Most Beautiful）、《体型很重要》（ Size Matters）、《地球家园》（ Home）。这些分集的选题包括了世界上火山活动最频繁的东南亚地区的环太平洋火山地震带、美国繁复的自然历史中动物们独特的繁衍进化历程、从物理化学定律出发探寻地球上生命的诞生、生物体规模尺寸对其自然生命的影响等等。镜头所及之处是瑰丽的自然世界，而更深层次的内容则是对与生命息息相关的重要问题的探问与解答。

对于该片的国际受众调查，研究者首先在包括Facebook、twitter、BBC官方网站、YouTube、IMDb等国外主流媒体播出平台及社交媒体平台上输入作品的英文名称进行检索，对该片在上述平台的传播范围以及热度做出大致了解，而后对比网络受众参与类型与评论的丰富性等情况，最终选定对IMDb与YouTube两个网站的英语用户的全部评价作为研究对象。IMDb全称为“Internet Movie Database”（互联网电影资料库），隶属于亚马逊公司，是目前世界上最受欢迎也是最具评分权威性的有关电影、、电视 明星资源的在线数据库，该平台以量化的打分形式作为受众评价的主要呈现方式。YouTube是目前世界上最大的视频网站，以文字点评作为受众评价的主要呈现方式。

二、受众评分情况分析

截止到2015年月6 10日， IMDb上总计有635名用户