打破“沉默的螺旋”： “卫星”通讯社报道手法浅析

——兼论“卫星”通讯社与西方媒体涉华报道异同

传播学中“沉默的螺旋”理论认为，人们看到自己赞同的观点有多数人认可，就会越发大胆地传播；而发觉某一观点只有少数人支持，可能会出于防止自己被孤立的心态而保持沉默。久而久之，就会形成一方声音越来越大，另一方声音越来越沉默的螺旋式过程。在跨国传播时代，现存的国际传播秩序和传播科技维持并强化了殖民主义时期国与国之间业已存在的不平等。以西方为首的部分传播大国正控制世界信息流通体系，从而使“沉默的螺旋”这一规律在国际强势和弱势舆论的对比中表现得尤为明显。

如何打破信息传播领域强者越强、弱者越弱的“沉默的螺旋”，一些国家的媒体进行了卓有成效的探索。近两年来，正在改变一直以来由西方舆论大国控制的国际传播格局，并与之分庭抗礼、甚至让西方媒体视为威胁的媒体当属今日俄罗斯国际通讯社。该社下属的俄罗斯“”卫星新闻通讯社（“”简称 卫星 通讯社）在助其母体突破西方舆论重围的过程中，作用至关重要。在2015年前八个月， “”卫星 通讯社微博订阅量即从290万发展到407万，远

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超美联社和路透社 。在西方媒体控制国际传播格局的情况下，“卫星”通讯社如何在短时期内即实现舆论突围？本文仅以2017年1月至33月 日两会召开前，“卫星”通讯社关于中国外交议题的报道及评论文章为研究范本，通过对其报道手法、观点表达方式的梳理和分析，、概括 提炼其报道技巧和特点，进而总结“”卫星 通讯社对中国的国际传播所能提供的借鉴意义。

“卫星”新闻通讯社简介

“卫星”通讯社成立于2014年11月10日，该社立足俄罗斯，以对外传播为主。该社认为每个国家都有自己的民族利益、、文化 历史和传统，其宗旨即为“展现一个多②

极化的世界”。这与其母体的理念一脉相承。“今日俄罗 斯”通讯社掌门人基谢廖夫说，“我们反对当前西方媒体向世界所做的侵略性宣传，它在强行建设一个单极化的世

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界结构”。其总编辑西蒙尼杨也说：“我们将以俄罗斯视

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角介绍国际事件。” 2016年10月29日，在中俄网络媒体论坛上，“卫星”通讯社副总编辑戈尔诺斯塔耶夫说：“很多西方媒体和政治家把自己的意见和观点企图强加给受众，用带有偏见的内容取代客观的报道……个别西方媒体还向受众封闭客观的信息来源渠道，对事件的报道有一些预设、先入为主的看法，所以媒体之间话语权的争夺有

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非常重大的舆论意义”。正是基于这种对国际传播格局的清醒认识，“卫星”通讯社开启了其争夺国际话语权的模式，这种模式在其涉华报道中也深有体现。

“卫星”通讯社涉华报道情况

“卫星”通讯社的涉华报道以对中国外交领域的议题关注、评论居多。总体看，其报道手法和技巧包括以下几个方面。

报别人所不报。2017年年初以来，恰逢美国新总统特朗普就任，其政策的不可预测性给国际地缘政治带来的不确定因素增多。鉴于中美同为世界大国，中国对国际事件的态度、立场及涉华事件的发生、发展情况都引发国际舆论关注。但相较而言，“卫星”通讯社对中国声音的关注度远高于西方媒体。仅以中国外交部例行记者会为例， “”卫星 通讯社对每场记者会的内容均进行滚动播报，每日平均大概播发五条消息稿，使中国声音得以有效传播。西方主流媒体则一般对此类消息采取不报、或滞后作为背景信息进行提供的手法，很大程度上消解了新闻的时效性。

此外，在对中国专家、学者的观点引用方面，“卫星”通讯社与西方媒体也有很大不同。英文中“构饰”的说法（ spin or slanting）认为，媒体报道为了吸引更多读者