“一带一路”视野下的文化对外传播

文化是一个国家核心竞争力的重要组成部分，在综合国力竞争中的地位和作用日益突出。在一定程度上，谁掌握了文化的制高点，“谁的 软实力”，突出 谁就会掌握较多的国际话语权。，然而 在鸦片战争以来的百余年中，外来文化对本国的影响远远超出了本国文化对其他国家的影响。排除经济、军事等其他因素，今天中国文化在世界文化交流中的失语现象仍然屡屡发生。我们坐拥五千年博大精深的文化“大餐”，却往往甘愿去追逐欧美乃至韩日浅薄的文化“快餐”。习近平总书记提出的“一带一路”倡议，为中国文化的对外传播提供了千载难逢的机遇与契机。做好与“一带一路”沿线国家的文化交流与合作，讲好中国故事，传播好中国声音，“把 中国梦”同周边各国人民的美好生活愿景对接起来，发挥文化潜移默化的影响作用，促进中华文化“走出去”，对于提升中国的国际话语权和影响力，建设世界文化强国具有深远的战略意义。

一、“故事”是跨国界的宣言

“一带一路”的文化对外传播中，要把中国文化说清楚很容易，打造文化宣传阵地也不是什么难事，但是让沿线国家人民接受和理解并不容易。文化的对外传播涉及的关键问题在于从“我”“和 他”的角度整合“”传者 和“受者”，即激发一种心理层面的共同想象。换言之，作为具有流动属性的文化，它可以被接受；但同时具有抽象属性的文化就需要“传者”将其设计成“受者”可以理解的一面。，否则 就很容易产生“文化折扣”。

“文化折扣”的疗法就是“文化适应”，相传白居易在作诗时，“力求 老妪能解”，让作品与听众形成一种有效互动。

党和国家领导人十分注重传播语言的设计，在新民主主义革命时期，人民不了解什么是马克思主义，不知道马克思主义能带来什么，甚至不知道马克思是哪国人。针对这个问题，1938年10月，毛泽东在党的六届六中全会上提出了“马克思主义中国化”的命题，“指出 马克思主义中 国化”就是马克思主义在中国要有“中国的特点”，具体表现在要“新鲜活泼”“为中国老百姓所喜闻乐见”，并具有“中国作风和中国气派”。习近平总书记也在讲话中多次强调“讲好中国故事，传播好中国声音”的重要性和意义。他在2015年访问非洲的津巴布韦时，就讲了“非爱不可”（ Love of Africa）的妈妈团体和“程爸爸”（ Father Cheng）的故事，深受当地民众欢迎。

我国有很多擅长讲故事的人。莫言在瑞典出席诺贝尔奖的颁奖典礼演讲时，他将自己定位于一位“讲故事的人”。莫言说：“我是一个讲故事的人。因为讲故事，我获得了诺贝尔文学奖。我获奖后，发生了很多精彩的故事，这些故事，让我坚信真理和正义是存在的。今后的岁月里，我将继续讲我的故事。”这也是莫言获得西方社会广泛认知，继而成为中国首位诺贝尔文学奖获得者的重要原因。中国大陆漫画家本杰明在采访中也说：“我对自己的定位就是个讲故事的人，当我画一张插画，虽然它只是一张图，但很多读者跟我讲，这个画让他想起某个时间，想到某些人，这都是故事。”

在“一带一路”的文化对外传播中，华人华侨和跨国公司是讲故事的主体与民间外交使者，应成为我国公共外交的重要宣传者、参与者，以及国际形象的建构者和维护者。

当前，已经有诸多的华人华侨以及国人分别以语言和行动讲述了中国的故事。当代大儒、美籍华人杜维明从20世纪90年代开始，奔走世界100多个国家，向纷争不已的世界讲述着儒家崇尚和谐的处世哲学与天人合一的生存智慧。陈氏太极拳第19代传人陈小旺在1990年毅然走出国门，经过20多年的不懈努力，由其担任会长的世界陈小旺太极拳总会，已经在40多个国家和地区建立了58个分会，海外弟子达30万之众。他以太极拳为载体讲述着中国太极文化的故事。

跨国公司也是讲故事的重要载体。这不仅是国家战略层面的需要，也是形成企业共同价值观的需求。如果企