国际知名媒体社交平台视频报道影响力研究

——以RT的YouTube英文主账号为例

近年来， Facebook、YouTube、Twitter等社交平台发展迅猛，不仅用户数量逐年攀升，而且日益成为重要的新闻获取渠道。公开数据显示，截至2017年7月，上述三家社交平台的月活跃用户数已分别达到20亿、、15亿 3亿。，同时 专业机构的调研显示，2016年，多达63%的美国成年人使用社交平台获取新闻，与2012年相比增加了14个百分点。

因此，社交平台也越来越受到媒体机构的重视，不少多年来努力增强国际传播能力、希望打破西方媒体话语垄断的非西方媒体，均在主要社交平台开设账号，直面西方受众、传递本国声音，并且成效明显。以我国媒体为例，近几年在海外社交平台的布局全面推进，一些账号影响力提升迅速，已进入世界主流媒体账号第一方阵前列（如新华社的Twitter英文主账号、CGTN的Facebook英文主账号等）。

但在全球最大的视频分享平台YouTube，最成功的非西方媒体是俄罗斯的RT（今日俄罗斯）。2005年12月， RT作为卫星电视频道正式开播。2007年月3 ， RT在YouTube开设英文主账号，并陆续推出21个其他语种或主题的账号，形成了强大的传播矩阵。截至2017年月7 21日， RT的YouTube英文主账号已累积了215万余粉丝，超越CNN、BBC等老牌西方媒体的账号，位居媒体类账号粉丝榜首位。

为此，本文选取RT的YouTube英文主账号为研究对象，将其在2017年3月发布的全部报道作为研究样本进行效果评估，以期探寻媒体视频报道在社交平台的传播规律，为我国媒体进一步优化相关报道、扩大账号影响力乃至提升国际传播能力提供参考。

一、研究设计与方法

国内外学界对于媒体报道影响力的研究由来已久， 并在不断修正、，完善 很多方法与指标都非常有价值，其中较有代表性的观点有：

要科学评估媒体报道的影响力，就必须优化以前过于强调覆盖数量的体系，“从 抵达率”“接收率”“接受率”三个方面进行测量。

衡量网络视听信息影响力的具体指标包括：“有效度”“显著度”“关注度”“参与度”“扩散度”。

衡量媒介影响力的指标可分为四类：广度因子（ Wide Factor），反映报道吸引受众注意力的多少；深度因子（ Deep Factor），反映受众实际接受信息量的多寡；强度因子（ Strong Factor），反映受众对媒介内容的信服程度；效度因子（ Efficient Factor），反映受众因接触媒介产生的态度变化。

社交平台影响用户的过程分为四个阶段： Awareness （注意）— Appreciation（认同）— Action（行动）— Advocacy（宣传）。

借鉴上述研究成果，综合考虑YouTube的平台特征、报道影响力的体现方式以及相关指标的测量可行性，本文将评估指标设定如下：

a. 播放量，即视频报道被观看的次数，也可称为点击量、浏览量，广度因子，代表抵达率，体现吸引力；

b. 互动量，即受众留言数+点赞数+点踩数，深度因子，可在一定程度上代表接收率，体现话题度；

c. 参与度，即互动量/播放量，深度因子，反映受众对报道的感兴趣程度；

d. 好评度，即点赞数/ （点赞数+点踩数），强度因子，反映受众对报道的认可程度，在一定程度上代表接受率，体现争议度。

此外，本文对样本的报道主题和播出栏目做了分类梳理，以便开展研究。所有样本按内容主题分为八个类别：