十九大新媒体对外传播效果浅析
——以推特平台涉十九大内容及《人民日报》账号为例
全球化时代，国家间复合依赖程度空前提升，增强国际传播能力建设成为现代国家当前面临的重大课题之一。近年来，我国依托媒体融合战略，通过品牌媒体讲好中国故事，传播好中国声音，在国际舆论场中形成中国意见，取得良好实效。研究如何利用海外社交平台做好国家重大事件的对外传播具有重要意义。
一、研究背景
2017年10月18日开幕的党的十九大，是我们党和国家政治生活中的一件大事，同时也是一个向世界全面展示我国大国形象、发展成就、执政理念的良好时机。作为全球瞩目的全球性媒介事件，十九大的召开吸引了全世界的目光，社交平台相关信息传播也呈现显著增长态势。可以说，社交平台上涉十九大的信息成为影响我国国家形象的重要因素。
一般认为，国家形象的塑造源自两个向度的叠加，即“自塑”和“他塑”，只有两个层面的效果同向共振，才能
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取得良好的传播效果。 长期以来，我们关注的重点集中在依托本国媒体的自我传播，尽管在议题设置、框架选择等问题上越来越符合新闻传播的客观规律，但这样的传播如何引发国际受众在认知、情感和行动等层面的情感共鸣，需要专门研究。
通过文献综述，我们注意到海外社交平台用户尤其注重话题标签的选择和运用，包括我国媒体在内的国际媒体均予以重视，因而通过对社交言论话题标签的分析有助于进一步把握现阶段我国外宣媒体对外传播的状况。
因此，本文选择我国媒体在海外社交平台上对涉十九大话题的报道作为研究对象，《以 人民日报》为个案进行内容分析，借以说明我国外宣媒体如何利用海外社交平台设置议程、引导受众关注重点议题，以期对我国主流媒体在海外社交平台的实践有所帮助。
二、十九大海外新媒体传播情况
本文运用RiteTag分析推特话题标签“# 19thCPC”在社交媒体上的传播情况。在对使用标签的推特用户进行分析之后，发现传播主体大部分为我国主流媒体，例如人民日报（ @PDChina）、新华社（ @XHNews）、中国国际电视台（ @CGTNOfficial）等。
1. 传播走势：会前预热有效助力海外关注高涨
通过对推特近30天的内容进行分析之后，涉及#19thCPC的话题呈现三个峰值，主要时间集中在十九大召开前夕、十九大召开期间以及十九大的闭幕。
10月10日至10月12日期间主要为预热阶段。主要推文内容为十九大的基本信息，包括时间、、地点 与会代表、大会议程等。与此同时也在推文中别开生面地多角度预热十九大，发布展示中国五年来发展成就的视频短片、党政科普知识等。不仅向海外受众呈现中国这几年的变化和进步，增加了内容的可读性和趣味性，同时也有助于海外网友对十九大的后续关注。
在十九大召开期间，习近平总书记所作的大会报告以及第十九届中央委员会委员的产生成为报道着重关注的焦点。 2.推文形式：图片新闻为主，转推频率较高
涉# 19thCPC标签的推文，拥有相对较高的阅读量，