创新“走出去”方式 讲好中国故事

——以开办海外本土化中国时段和频道为例

当今时代，中国和世界的关系正在发生历史性变化。随着中国逐步走向世界舞台的中心，国际社会对中国的关注前所未有，“中国热”持续升温。如何让世界更好地了解中国，“讲好中国故事，传播好中国声音”成为我国国际传播的战略课题与重要使命。，为此 近年来，中国国际电视总公司充分发挥企业优势，采用市场化、商业化模式，以开办海外本土化中国时段和频道为重点，“创新 走出去”方式，拓展影视节目国际营销渠道，加快实现由“卖节目”“到 开时段”“再到 建频道”的模式转型升级，着力打造“China Hour”和“Hi+国家! ”，品牌 建立全球联播网络，取得新的突破。

一、发挥优势与传播成效

海外本土化中国时段和频道是利用中方节目资源等优势，与国际主流媒体合作，双方共同投入，共同经营，在海外开设的本地化中国影视节目专属时段或频道，采用统一的形象包装与统一呼号, 以“中国时间”（“China Hour”）、“你好！国家”（“Hi+国家! ），为名 播出节目均在对象国当地译制配音，并根据本地观众收视习惯进行编排与包装，以本土化面貌呈现。

作为国家文化出口重点企业，中国国际电视总公司是我国最早从事影视节目海外发行的机构，也是中央电视台各类节目发行的总代理，连续九年获得中国“文化企业30强”。目前，依托其运营的中国国际影视节目译制交易平台，译制节目近5000小时、译制语种包括英、、、法 德西、、、、、、阿 俄 日 缅 泰 印尼、捷克、柬埔寨、匈牙利、塞尔维亚语等30个，节目有效播出覆盖120多个国家和地区，每年向海外媒体机构销售一万多部（）集 的影视剧、纪录片、动画片和综艺、专题类节目等。同时公司拥有多年积累的遍布全球的海外客户资源和媒体资源。丰富的节目资源、节目译制及广泛的国际合作伙伴等优势为开办 海外本土化中国影视节目时段和频道提供了强有力的基础与保障。

2015年1月1日，首个海外中国节目时段开播，由中国国际电视总公司与越南四大主流有线电视网之一的SCTV合办，面向越南全国收视群体，覆盖200万收视用户， 2015年底，电视剧《美人心计》以1.0的平均收视超过该频道平均收视150%，是该频道年度最高收视。自中国时段开办后，中国影视节目在越南持续升温。

2015年5月28日，首个海外中国频道—印尼Hi-Indo！频道开播，由中国国际电视总公司与印尼媒体公司合作运营，定位综合性娱乐频道，节目内容丰富，全天24小时播出，覆盖1700万收视户。目前在印尼同类国际频道中的收视率超过Star TV、天映等老牌娱乐频道，进入印尼最具实力、三网合一的Indihome有线平台，付费收视户快速稳定增长，并积极拓展智能手机、互联网电视OTT等新平台。据第三方机构环球舆情调查中心开展的抽样调查数据显示，该频道在央视所有海外频道中推荐度排名第一，观众满意度排名第二。印尼观众用“看了好想学中文！”“看了《舌尖上的中国》迫不及待地想来中国看看，品尝美食！”等纷纷点赞。

作为南非国家电视总局迄今唯一批准的本土化外国综合电视节目时段，南非开普敦电视台中国时段开播三个月收视率达该台最高收视的一半。目前该时段平均每月观看人次超过300万，累计观看总人次达3150万，占南非总人口的一半以上。因开播以来反响与收视良好，南非国家电视总局特批准时段由原来的每周播放四天、每天半小时，延长至每周四天、每天一小时；“China Hour”在开普敦电视台2016年每月评选“十佳节目”中多次位列前三名，其专业、优异的表现赢得了当地主流媒体同行的关注，同时也获得中国驻南非大使馆文化参赞和中国驻开普敦总领事的积极肯定。通过观看该时段节目，当地观众感