北京文化企业“走出去”现状评析

近年来，北京的文化国际传播主要是通过文化企业“走出去”实现的。本文试图梳理这方面取得的成就和存在的问题。我们发现，一些优秀文化企业国际市场定位能力、国际化品牌定位能力和影响力日益增强，人才管理国际化水平大幅提高，国际化经营方式不断升级，海外投资布局加快。但同时也还存在一些问题。比如北京多数文化企业没有实施国际化战略，缺乏具有国际竞争力的产品品牌及服务，主要原因是产品开发的国际化水平低。同时，文化企业国际传播的渠道狭窄和平台薄弱也起着阻碍作用。，对此 本文提出了一些初步建议。

一、北京文化企业国际传播的成就特征

北京作为全国文化中心，具有发展对外文化贸易的先天优势。自2006年以来，文化贸易进出口总额年均增长10.2%以上，动漫游戏出口、图书版权输出和电影出口始终位居全国前列。2017年7月北京市商务委发布消息称，今年1－6月，北京市文化贸易进出口总额22.94亿美元，同比增长11.1%，其中出口额9.78亿美元，同比增长21.8%，进口额13.16亿美元，同比增长4.3%。从具体分类看，、广告 电影音像进出口13.91亿美元，同比增长6.3%，其中出口7.34亿美元，同比增长13.6%，进口6.57亿美元，同比下降0.9%。核心文化产品进出口9.02亿美元，同比增长19.5%，其中出口2.43亿美元，增长56%，进口6.59亿美元，同比增长10%。 国家文化出口重点企

①业和项目数量居全国之首，初步形成了一批具有国际影响力的外向型文化企业。北京的文化“走出去”工程一直引领全国，在2015至2016年度国家文化出口重点企业名录中，北京地区有70家，占全国19.9%；2015至2016年度国家文化出口重点项目中，北京占到37个，为总数的26.6%，

②

两项均居全国首位。 北京文化企业“走出去”进行国际 传播的主要业绩可以概括为以下几个特征。

1.国际市场定位能力不断增强，主要表现在国际出版、国际游戏和国际影视的市场定位方面。在国际出版市场方面一些北京文化公司分别有以下几个定位：一是为国际社会提供准确认识中国的图书。比如北京求是园出版社和中国人民大学出版社等出版社用外国人“喜闻乐见”的形式出版了许多介绍中国国情、中国领导人和中国文化科学等方面的书籍。二是让汉语教材覆盖全球，让中国故事走向世界。比如北语社在对世界汉语教材市场深入调查、研究的基础上，确立了“以海外汉语教材、来华留学汉语教材和中国少数民族汉语教材三足鼎立为龙头，以汉语教材研发为后备军”的发展战略。三是建立中华文化精华外译平台（展示、检索、交流、交易）。面对广泛的中国文化的外译需求，2014年外研社创建中国文化对外翻译与传播网，为作家、译者和出版机构搭建信息和服务平台，提供展示、、、交流 翻译 版权交易、数据支持等多角

③

度服务。

在国际游戏市场方面有以下几个定位：一是做有中国文化元素的游戏。比如完美世界公司凭借中国古典文化题材游戏在中国网络游戏海外出口市场收入方面多年排名第一，用户覆盖100多个国家和地区。二是做世界最好玩的游戏，已经成为中关村游戏企业的共同定位，其中不同公司又有不同的侧重。比如有爱互娱公司主要做手机游戏，昆仑万维兼做页游、、端游 手游和海外发行，完美世界公司更加多元。三是做世界游戏平台。北京智明星通总裁唐彬森认为，国际化的最高境界是“在当地做沃尔玛”。他们不仅自己做游戏，还为国内互联网公司进军海外市场

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提供服务器、本地化、、语言 支付等服务。

在国际影视市场定位方面有了较大变化，虽然电影的开发制作还没有完成国际化，但电影放映市场国际化定