日益走近世界舆论场中心的中国力量

——2017中国媒体国际传播实践述评

梳理2017年中国媒体在国际传播领域的表现，大抵绕不过2016年12月31 日，不是因为它年终岁尾的时间节点，而是因为这一天，筹备很久的中国国际电视台（中国环球电视网，英文缩写CGTN）终于开播。习近平在《致中国国际电视台（中国环球电视网）开播的贺信》中提出， “以丰富的信息资讯、鲜明的中国视角、广阔的世界眼光，讲好中国故事、传播好中国声音，让世界认识一个立体多彩的中国，展示中国作为世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者良好形象，为推动建设人类命运共同体作出贡献”。这既是对CGTN的期待，也是对中国媒体国际传播事业的期待。以此为标志，中国媒体的国际传播事业进入了整体战略清晰、媒体责任自觉、融合创新纷呈、传播音量日彰的全新境界。从世界舆论场整体格局看，虽然西强我弱的局面还没有发生根本性改变，国际传播中仍然存在的“硬件硬、软件软”状况制约着中国声音的有效传播，，但是 世界舆论场上的中国力量正日益凸显。本文拟用以下几组关键词对中国媒体2017年的国际传播表现做一评述。

战略自觉与责任担当

国际传播的战略自觉包括传播目标与实现目标路径的双重自觉。从2009年国家明确提出把我国重点媒体国际传播能力建设纳入国家经济社会发展总体规划开始，就设定了非常清晰的战略目标：“加快构建覆盖面广、信息丰富、技术先进的现代国际传播体系，形成与我国经济

①社会发展水平和国际地位相称的媒体国际传播能力”。然而，对于各家媒体而言，战略目标及实现路径并非一步到位，而是在艰苦探索中逐渐明晰的。

中国国际电视台（ CGTN）的开播所具有的标志意义在于，中国的对外传播工作终于在实践层面上从摸着石头过河式的探索走向清晰布局基础上的战略自觉。CGTN从一开始就有清晰的顶层设计，通过整合中央电视台原有的 英语新闻、、、、西语 法语 阿语 俄语和纪录等六个频道资源, 全新开办17个栏目，对接中央电视台多个海外分台的内容采集与播出渠道，形成较为完整的国际传播平台格局。而在内容生产机制上，全新的开放式全媒体演播室，电视演播区和在线编辑区共同搭建全媒体演播区域，为未来呈现在线虚拟、、AR 虚拟追踪等先进技术生产的内容提供足够的开放接口。与此同时， CGTN移动新闻网同步上线，视频直播平台和主账号与北美、非洲及多语种账号形成传播集群，打通移动端、PC端和电视大屏等多个终端。按照设计构想，未来能够根据社交多终端后台大

②

数据分析指导内容生产，满足用户个性化需求 。CGTN的架构设计体现出一家具有国际视野、面向未来的新型旗舰媒体的战略雄心，同时也具有前瞻性地回答了“在融媒体环境下以怎样的传播格局对外传播中国声音”的基础课题。

事实上， CGTN的成立不是凭空起高楼，而是几年来中国推进国家层面上国际传播顶层战略的必然结果。2017年，中国几大媒体在国际传播领域都有更为清晰的战略布局和动作。新华社在创新对外话语体系、拓展新兴媒体传播阵地、推进融合发展、构建全方位支持保障体系等方面做了持续不断的投入；中国国际广播电台则坚持“移动优先”，战略 将多语种优势延伸至移动传播领域，以China品牌为核心，形成China系列多语种移动端媒体集群，实现基于移动互联网的多语种、全球化国际传播。《中国日报》则在引进国际领先的“”墨素 系统并进行本土化改造的基础上，形成现代化全媒体采编发平台，为融

③合发展基础上的国际传播提供强大支撑 。

这些媒体机构的国际传播发展战略在调整过程中不断清晰，日益完善，体现出它们对于国家战略传播顶层设计的充分理解和对互联网时代国际传播现实生态的准确把握。更重要的是，这些机构对于自身在国际传播中的战略定位有明确的自我认知和责任期待：致力于发挥“让