新媒体时代下的中国国际传播：体系建构、理念变革与实践创新

以社交媒体、大数据、VR为代表的新媒体技术迅猛发展，、全面 深入影响当下国际传播格局及未来走向。新形势下，以创新新媒体技术形态，变革国际传播理念，传播新时代中国国家形象，共建人类命运共同体为终极使命的中国国际传播理论探索与实践不断开拓创新。

纵观2017年，新媒体时代中国国际传播体系建构与全球传播格局，新媒体环境下中国国际传播理念更迭、战略选择，加强中国价值观和人类命运共同体对外传播，中国外宣媒体实践创新、开启国际传播新时代，成为中国新媒体时代下的国际传播重要主题。

一、新媒体时代中国国际传播体系建构与全球传播格局

新媒体成为当下全球传播的主导力量，并推动基于新媒体的全球传播时代的到来。加强基于新媒体的国际传播能力建设，争夺新媒体时代的全球传播新秩序和话语权成为近年中国政府、学术界的重要理论和实践命题。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的新一届中央领导集体高度重视互联网、新媒体在国际传播领域的应用，在多种场合多次强调要加强国际传播能力建设，发挥好新兴媒体作用。2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调借助新媒体传播优势，加强国际传播能力建设，加快构建舆论引导新格局，实现联接中外、沟通世界的传播使命。习近平总书记的讲话凸显了新媒体在国际传播中的重大作用，标志着新媒体国际传播战略思想的逐渐成型。

胡正荣教授指出，新型国际传播体系，必然与媒体融合的大趋势相适应。互联网发展已经走过了门户网站时代（以流量为核心）、社交媒体时代（以用户为核心），正 走向智能媒体时代（以数据和场景为核心）。传统媒体与互联网经由深度媒体融合而共同走向智能媒体，未来的国际传播也将充分利用新的媒介体系。我国的国际传播主力军应当更加注重新兴媒体、新兴技术、新兴终端的运用，构建立体化、智能化、多层次、多领域、全方位、全流程的新型国际传播体系。适用多终端，善用大数据，立足多场景和追求高智能成为未来国际传播体系布局的四个

①

关键点 。

针对国际传播、跨文化传播中的误读，、程明 奚路阳认为大数据技术一直致力于研究消除这种差异性。通过建设大数据平台，对现有规模化的数据进行挖掘、分析和梳理，就能实现“媒介用户画像＋用户全景图”式的受众分析，系统观察用户的媒介接触行为，深刻洞察并且预测用户的信息需求动态和国际舆情走向。作为承担中国对外传播任务的主流媒体，当务之急应该依托大数据技术，在全球范围内搜集、储存用户数据，建立和发展数据仓库（ Data warehouse），并通过设定不同的“维度”来实现数据的“参数化”，以便根据传播活动的具体需要快速地

②

调用不同的数据子集 。

北京大学田丽提出，随着国际舆论场日渐摆脱跨国媒介集团的控制，开始被具有巨大用户资源的社交网站、聚合和推送平台以及各种新闻社区聚集，以下平台成为当前国际传播体系建设的重中之重：一是作为信息入口的国际化社交媒体平台；二是具有作为内容大本营的门户网站；三是提供精准服务的新闻聚合推送平台；四是影响新闻业生产的众筹与众包平台；五是媒体人活跃的虚拟社区和

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服务平台；六是具有影响力的网络百科 。

作为国际话语权的主要舆论工具和构建全球传播体系的主要力量，世界各国主流媒体纷纷加速新媒体转型，