中国国际传播的盲区与突破

国际传播作为争夺国际话语权的有力抓手和关键环节，其成功与否攸关国家意识形态安全。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将国际传播置于前所未有的战略高度来对待。经过多年的努力，截止到目前，我国际传播媒体已经在地区覆盖、阵地前移、本土化建设和舆论影响等方面取得了可喜的成绩。

但是，也应清醒地看到，我国国际传播工作本身虽然取得一定进步，但一系列关键难点尚未突破，发展盲区依然存在，距离打破世界舆论“西强我弱”的格局还有很长一段艰辛之路要走。本文依据中国日报社新媒体实验室“全球媒体云”平台大数据的分析研究，建设性地提出未来可能需要重点突破的几点思考。

一、一个深层次矛盾亟待破题

在国际话语权的斗争中，把握对传播信息的信源供给，是核心也是决定性的一役。这已形成广泛共识，并在过去的国际传播工作中得到高度重视和充分体现。

形成于上个世纪“冷战”时期的“西强我弱”的世界舆论格局，最本质的特征是，西方媒体通过对信源的垄断和控制，先行控制信息传播权，然后在信息处理过程中通过制造非西方媒体的负面舆论来干扰受众认知。新媒体实验室监测数据显示，尽管当前西方通讯社仍然是各国媒体的重要信源（美联社、路透社等四大西方主流通讯社，占据世界新闻发稿量的4/ 5），但从西方主流媒体近年来对我国际传播媒体文章转引数量的不断攀升，以及转引议题范围逐渐扩大的趋势来看，西方媒体的信源垄断局面正在被逐步打破，涉华信息供需矛盾趋于缓解。

但是，一个深层次的供需矛盾仍然十分突出，亟待破题。一方面，中国经济的成功正被世界进行更为广泛的研究和解读，包括从政治、、、经济 文化 历史等视角增加对中国思考的宽度和深度；另一方面，越来越多的国家（集 中体现在广大发展中国家和“一带一路”沿线国家）的发展，正在受到中国成功模式的暗示、、启发 鼓舞和引领，它们对中国有着海量的信息需求，但在信息获取上又存在明显的结构性差异。但我们在这方面的信息和内容供给仍比较粗放，且存在阐释乏力的问题，稀缺性内容更是少之又少，整个供需结构严重失衡。

作为世界的重要一员，中国不可能跟世界完全相同，也不可能跟世界完全相异，中国与世界是特殊性与普遍性的辩证统一关系。世界对中国的喜欢或兴趣，在于我们与世界的紧密联系，这就需要我们在信息知识化处理过程中，不断赋予信息新的阐释力，只有这样，才能真正驱动国际传播，促进中国与世界的有效对话沟通和交流互动。习近平总书记对做好国际传播工作多次指示要“讲好中国故事”，正是强调作为信息的“故事”传递和作为信息处理的“讲好”的辩证关系，即只有将二者有机结合和有效融合，才能提高国际传播的效能。，因此 从满足世界涉华信息的深层次需求出发，重点研究和阐释包括特殊性的中国与普遍性的世界之间的辩证关系、“一带一路”沿线国家和其他区域国家的信息差异化供给等，加强国别研究和精准传播，提高信息的有效性和针对性，是未来亟待解决的关键点所在。

二、两个建设之间的关系认识需要到位

国际传播能力建设过程中，长期思考和争论的一个问题就是：到底是渠道为先，还是内容为王。在过去着力推进的“内容”“和 渠道”双轨建设中，各家媒体都不同程度地存在着顾此失彼两张皮的现象，其中一个重要原因可能是，对内容和渠道之间、传统媒体和新媒体之间关系的认识没有完全到位。

话语作为权力实现的工具，其本质是一种信源——信息表达和态度传递，但话语只有在广泛覆盖的情况下才