“一带一路”倡议中文化传播的问题与对策

“一带一路”既是经贸之路，也是文化之路。该倡议实施以来，虽然我国的文化传播有了长足进展，在民心相通上取得了一定成绩，但其起步晚、成熟度低的劣势依然存在，文化传播等软实力的发展程度远落后于经济等硬实力的发展，存在着“一条腿”走路的问题，中国文化企业参与国际竞争的能力还较弱，中国对外文化服务贸易尤其是核心文化产品逆差现象严重。只有不断发掘、创新中国文化的“现代符号”，实施文化传播倡议，才能更好地实现并维护“一带一路”利益共同体，才能更好地贯彻习近平总书记在十九大报告中提出的“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”，不忘本来、吸收外来、面向未来，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引。

一、文化传播存在的问题

1. 文化输出意识较为淡薄

中国经济的快速崛起，“以及 一带一路”倡议在经济上取得的显著成就，势必呼唤和经济大国相匹配的文化大国的崛起，这就要求中国必须有自己的文化意识和倡议，加强对自己传统文化的保护、对外来文化的批判吸收以及对其他国家进行文化输出。，然而 由我国政府组织的文化传播机构、传播活动仍然存在不足，许多企业、机构对文化传播的意义认识不够，文化输出的意识淡薄。笔者所工作的重庆对外经贸集团，积极响应国家“一带一路”倡议和援外政策，在东南亚、非洲等地都有一定的援外项目。但当援助当地的医院、、学校 道路等基础设施建设完成后，并没有后续人员或机构介入指导当地人进行运维并进行文化传播。反而是西方的一些志愿者或机构随后进入，传授一些知识、进行一些义诊，或介入基础设施的管理。潜移默化下，当地人逐渐对中国援建人员疏远起来，甚至带有埋怨情绪，认为中国人做基建破坏了当地生 态，影响了当地人的就业，掠夺了资源，反而对欧美人交口称赞。，其实 我们完全可以通过公益活动来传播中华文化，例如我们外经贸集团的苏丹党支部通过给当地居民打井、做蓄水池，帮助当地人解决用水困难，组织开垦非洲南泥湾（种蔬菜），雇佣当地人耕种，解决当地人就业问题，树立了良好的中国企业形象。

2. 文化输出“快餐化”，内涵缺失已故的英国撒切尔夫人曾断言：中国不会成为世界超级大国，“因为中国没有那种可以用来推进自己的权力、从而削弱我们西方国家的具有国际播撒性的学说。今天中国出口的是电视机而不是思想观念。”“即使中国在巨大的经济崛起中充其量也只能成为一个物质生产大国，在精神文化生产和创新乃至输出上仍然是个无需重视的小国。”

当前，中国在文化输出时，为迎合西方人的喜好，更多在做着“删繁就简”的工作。往往一提起中国，外国人就会想到茶叶、、武术 大花脸，但是更深层次的茶文化、功夫文化、京剧文化却并没有人了解。这就造成虽然短时间内会提高中国文化的辨识度，但内涵的缺失却难以真正吸引住他人，成为无根之木，无源之水。，同时 中国文化的“现代符号”，缺乏 什么才是当今中国能推出去的，面向世界的文化？虽然中国每年拍摄的电影、出版的读物不计其数，但真正在国际范围内起到影响的并不多见，更没有类似于美国迪士尼乐园中耳熟能详的经典动漫人物，就连《功夫熊猫》《和 花木兰》也是被冠以美国的意识形态之

①后推出的，不能成为真正意义上国产现代文化的代表。3. 文化传播渠道较窄一是局限于国内外文化贸易博览会。中国对外文化贸易输出渠道狭窄，主要依赖于深圳文博会、北京国际图书博览会和法兰克福书展等这样的国内外文化贸易博览会。近年来，在此类展会上签订了中国90%以上的版权贸易

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合同。 二是依赖于外国发行公司代理。由于中国对外文