积极探索和实践国际传播精准化

——上海提高国际传播力的实践和思考

上海始终坚持国家站位，不断创新上海对外话语表达方式，围绕对外传播说什么、怎么说、精准说努力开展探索和实践，以期增强中国话语对外传播的影响力和辐射力，努力形成符合全国整体战略、城市形象鲜明统一的上海国际传播体系，向世界展示一个真实的上海、全面的中国。

一、整合全市资源，精准定位上海国际传播能力建设

上海世博会结束后，上海审时度势，经过调研论证，制订了《上海国际传播能力建设三年行动计划2013－ 2015》，强调要持续发挥后世博效应。2016年，上海在全国各省市中率先强化对外传播力度，制订实施了《上海国际传播能力建设三年行动计划（ 2016-2018年）》《<关于加强和改进周边外宣工作的意见>的实施意见》，启动第二轮国际传播能力建设三年行动，着力推动开展周边外宣。

新一轮上海国际传播能力建设行动计划充分整合了全市国际传播资源，对新形势下上海提升国际传播能力予以精准定位，力求做到传播任务精准、传播对象精准、部门协同精准。

《上海国际传播能力建设三年行动计划（ 2016 - 2018年）》明确提出上海国际传播要实施八大工程、25个项目，着重在对外传播中国话语、提高中国话语的海外辐射面和影响力上取得进展，目的是建立一个规范全市国际传播工作、有效整合全市国际传播资源、集全市之力对外讲好中国故事、引导境外媒体更加客观公正报道中国、报道上海的制度性工作框架。着重提出要在内外宣融合、政务信息发布、重特大突发事件舆论引导、政务新媒体建设、优化境外媒体服务、创建国际传播领军媒体、“魅力上海”城市形象推广、学术外宣等关键领域取得较大突破，统筹协调全市各部门、各地区开展国际传播工作，强调要 与中央的国际传播能力建设总体战略同步，与上海经济社会发展内在需求同步，与传播新技术新应用变革同步，进一步提高中国话语的国际传播能级，扎扎实实提升上海国际传播工作的水平，取得实实在在的效果。

二、创新实践精准传播，在国际主流社会讲好中国故事

1. 充分发挥“世界中国学论坛”等重大活动的国际传播效应

由国务院新闻办和上海市政府共同主办的世界中国学论坛是国际学术界研究探讨中国道路的重要平台。2016年5月，世界中国学论坛东亚分论坛在韩国高丽大学举行。时任中宣部部长刘奇葆同志出席论坛并发表主旨演讲。据统计，世界中国学论坛迄今已举办七次，有全球40多个国家和地区的1600余名学者参与学术讨论，50余个国家的外交机构和智库代表与会，百余家中外知名媒体对论坛作了报道。

近年，我国相继举行不少重要主场外交活动，上海承担了重要的外交外宣任务，通过举办上海市政府新闻发布会、组织现场直播、推送上海国际金融中心建设H5宣传片、做好现场媒体管理服务等方式，上海市政府新闻办保证了论坛国际传播效果。

2. 创建“魅力上海”国际传播知名品牌以上海市政府新闻办为活动主体，充分联合上海市各地区、各部门有效资源，广泛利用国际传播途径的“魅力上海”高端城市形象海外推广品牌不断发展成熟，传播对象定位于欧美亚太主流社会、主流人群，已形成每年、数次、多地举办系列活动的惯例，海外推广目的地遍及五大洲，推广人群以当地主流社会为主并覆盖各阶层。

在习近平主席2014年访问斯里兰卡之后，上海市政府