用国际视角，看别样中国

——《你所不知道的中国》第三季拍摄模式探讨

“讲好中国故事，传播中国好声音”，是习近平总书记对新闻宣传工作的重要要求，也是主流媒体义不容辞的责任使命。近几年来，江苏广电总台借三季大型全媒体系列节目《你所不知道的中国》，在这方面做了诸多努力。尤其是2016年制作第三季（以下简称《中国3》）时，与英国雄狮影视全程合作，六集系列片于2017年6月3日至7月8日在BBC World News成功登陆，每周一集，每集23分钟。由于该系列成功探索了国际传播的全新模式，并首次实现省级媒体新闻纪实节目在西方主流平台和国内同版同步播出，覆盖全球200多个国家和地区，海外收视人群超过一亿人次，播出后取得很好反响，成为备受关注的现象级作品。《中国3》于2017年11月获中国纪录片学术盛典“国际传播奖”，它的成功，对于如何讲好中国故事以及中外合拍电视纪录片模式探索等方面都有着很好的借鉴作用。

一、明确外宣定位

《你所不知道的中国》是江苏广电总台于2014年推出的大型全媒体系列节目，第一季主要为庆祝中华人民共和国成立65周年而作，旨在展示中国34个省级行政区各自的中国成就、中国骄傲，整个系列从主题到形式都侧重于内宣。从第二季起有了较为明显的外宣倾向——通过九位在中国生活、工作的外籍年轻人视角，感受并观察中国的活力魅力。毋庸置疑，第二季系列无论外宣意识还是传播效果都较第一季有了较大突破。基于前两季的经验，第三季自策划开始，便明确外宣定位和目标： 1.收视人群锁定为西方观众； 2.深度挖掘中国特色，打造国际化视听产品； 3.力求在海外主流媒体上播出，实现国际传播效益的最大化。如此明确诉求，并以此为出发点进行节目的内容及形式设计，这使得项目从一开始就有着很强烈的目标 性、针对性。

为此，项目组广泛听取专家意见，寻找内外宣的结合点，并在海外观众中进行调研，以期更多了解西方观众对中国感兴趣的话题。在与多个外方团队接触洽谈后，最终选择了与英国雄狮影视合作，这是因为双方之前有过数次合拍经验，具有良好的合作基础；雄狮影视在英国也具有较高的知名度和影响力，尤其是2016年由他们主创制作、于BBC推出的《中国新年》，系列 更是引发国人的广泛关注和好评。通过与雄狮影视的深度合作，在纪录片制作传播上也可以更好与国际接轨，实现外宣诉求。

二、突出国际视角

那么，如何借助他山之石来攻玉，借助西方团队彰显节目的国际视角，更好讲述中国故事呢？

（）一 选题：契合西方观众兴趣点

在选题厘定阶段，中英双方根据西方媒体播出要求和西方观众兴趣点、收视习惯，确立了“按中国中部、西北、、、、西南 东部 东北 东南不同区域分为六集，每集四个故事”的指导思想。在点例选择上也达成共识，必须选择“既能代表某一地域特点，又能展示当代中国特色，并且是外国观众有可能感兴趣（或与他们的生活有着某种关联）”的故事。双方先进行各自的遴选推荐，这一过程并不容易：中方推荐的类似熊猫、敦煌莫高窟等话题极具中国特色，但英方认为这些内容对于西方观众来说已较为熟悉，“不符 你所不知道的”节目定位；至于昆曲等戏曲内容，他们也认为西方观众听不懂，不合适；还有些话题“看上去很美”，但因为缺乏故事表现力，也被否决。另一方面，英方也有自己的想法，比如他们一直不肯放弃“云南咖啡”这个选题，认为中国“不仅是茶叶大国，这里也生产咖啡”，这样的故事国外观众会感兴趣。经过多次商