“他塑”视角下涉华国际舆情的困境与应对

——以美国媒体涉孔子学院报道为例

International Communications - - 重点话题 - 周亭中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员,博士生导师温怡芳中国传媒大学传播研究院硕士研究生 贾文斌中国传媒大学传播研究院硕士研究生

十九大前后,包括美国、澳大利亚、、德国 印度和日本等在内的国家掀起新一轮“中国威胁论”,浪潮 表现在涉华国际舆情由以往对中国军事力量的担忧、外交战略的猜忌不断转向以“锐实力”为主题的舆论战。这些由媒体所报道的争论一方面折射出以美国为首的西方国家对全球变局的“影响焦虑”,另一方面也反映出中国对外传播工

作中存在的短板。

孔子学院作为推广汉语和传播中国文化的交流机构,是中国文化“走出去”的重要举措,也是文化领域代表性的“中国符号”。在当前中美关系宏观背景下,它不可避免成为了美国在人文交流领域攻击中国的标靶。本文以美国媒体涉孔子学院的报道为例进行分析,探讨新形势下中国面临的国际舆情困境和解困之策。

一、“他塑”视角下美国媒体涉孔子学院的报道分析

本文采用机器采集和人工抓取相结合的方法,依托以爬虫技术为基础的自主研发软件,基于谷歌搜索平台,以“Confucius Institutes”(孔子学院)为关键词,以2017年91月 日至2018年2月26日为监测周期,对美国媒体和三大社交平台(、、)推特 脸书 优兔 涉孔子学院报道进行了数据抓取和数据清洗,最终获取305篇有效样本。

研究发现,美国媒体涉孔子学院报道呈现逐月递增的趋势,2018年1月和2月的增幅尤为明显,报道量占总报道量的80%以上。对应的事件是2017年12月13日以美国参议员马克·卢比奥为首的美国右翼政客举行“中国长臂”听证会,指责中国通过建立孔子学院拓展“锐实力”,以及2018年2月13日美国联邦调查局局长克里斯托夫·沃雷在国会举行的“全球威胁”听证会上发表有关孔子学院为间谍机构的负面言论。 ()一 来源媒体分析

1.主流媒体报道。在监测周期内,共有包括《华盛顿邮报》、雅虎新闻、《华尔街日报》《纽约时报》《赫芬顿邮报》、美国全国广播公司( ABC)、“美国之音”( VOA)等在内的七家主流媒体对孔子学院议题进行了报道,共发表相关报道15篇。以报道量最多的《华盛顿邮报》,为例它长期关注“中国借助孔子学院影响美国社会”这一议题,对华态度极不友好,全部八篇报道情感倾向皆为负面,数次扮演针对孔子学院的负面报道议程设置者的角色。

2.社交媒体报道。在监测周期内,包括推特、、脸书 优兔在内的美国主要社交媒体涉孔子学院发文量为124篇,负面报道约占社交媒体总报道量的92%。值得注意的是,在社交媒体的发文中,有112篇集中发布在2018年1月和2月。对应事件是2月初美国右翼政客参议员马克·卢比奥发表公开信呼吁关停孔子学院; 2月13日美国国会举行听证会指责孔子学院对美国大学进行渗透,引起反华的推特活跃账号的发文和转载,推高了社交平台的负面舆情。

3.小众媒体报道。在全部305篇报道中,有166篇报道来自150家小众媒体。其中比较典型的代表是《华盛顿自由灯塔》( freebeacon.com),在监测周期内共发布六篇针对孔子学院的报道且全部为负面。

()二 核心议题分析

1.正面议题。正面议题主要谈及孔子学院在美国高校受到好评以及弘扬中国传统文化等。在美国参议员卢比奥公开致信呼吁五所佛罗里达州高校关闭后,仍有包括孟菲斯大学和加州大学洛杉矶分校表态不会关闭孔子学院,尽管学校从中国政府支持的机构获取资金,但是孔子学院是透明且公开的,她致力于文化而非政治活动,传播中国语言和文化,并且有助于促进中国和美国公民间的双

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