中华文化符号更受俄罗斯精英群体喜爱

——中华文化国际影响力问卷调查之三

International Communications - - 理论平台 - 李玮 北京大学新媒体研究院教授熊悠竹 北京大学新媒体研究院硕士研究生

2016年底至2017年初,北京大学“增强中国对外传播文化软实力深度研究”课题组通过问卷调查对不同年龄、、性别 收入水平、受教育程度、、民族 居住地等人口统计特征的俄罗斯民众进行抽样,得到了他们关于中华文化不同维度的认知、态度和看法,,其中 对中华文化符号知名度的调查结果显示,高收入、受教育程度较高人群、西部民众更加喜爱中华文化符号。

一、调查基本情况

研究方法 本次调查遵循定量的研究方法,于2016年12月初至2017年1月18日在俄罗斯调查,为达到用样本推论整个国家的目的,采用了概率抽样,兼顾了年龄、性别、家庭税前收入、、民族 居住地区、、、职业 信仰 受教育程度、党派倾向等因素。针对益派公司2017年月3 20日提供给课题组受访者填写的1011份问卷的SPSS格式原始数据,课题组再一次进行了逻辑检验,清理了有严重逻辑问题的样本0份,获得有效样本1011份,样本有效率100%。

样本分布 样本中,年龄在15- 65岁的受访者占总数的95.8%。女性占51.0%,男性占49.0%;前一年家庭税前年收入在1—15万卢布的受访者占总数的85.7%;学士或硕士所占比例最大( 61.5%);中央区、伏尔加沿岸区、乌拉尔地区和西伯利亚地区共占75.1%。八成以上的受访者是俄罗斯族( 80.2%),其次是乌克兰族和鞑靼族,分别占4.2%、7.5%,其他单一民族占比低于1%;信仰东正教占比最大,为62.8%。

调查的文化符号 课题组在2011年和2013年调研问 卷的基础上,对2016年调查的中国文化符号选项进行了增删,调整后分为11种类型:建筑类(、长城 布达拉宫)、动物类(、龙 大熊猫)、生活类(烹饪、、茶 医药、春节、丝绸、唐装/旗袍)、体育类(功夫或太极拳)、艺术类(、书法瓷器、、京剧 中国画、中国园林、兵马俑、民乐)、哲学思想类(儒家思想、、道教 太极阴阳图)、教育类(北京大学、清华大学)、语言文学类(汉语/汉字、唐诗宋词)、现代科技类(中国高铁)、游戏类(围棋)、农业文明类(红河哈尼梯田)。

二、主要发现

()一 对中国文化符号的认知与态度

1.知名度:大熊猫、、茶 长城、瓷器、丝绸名列前五整体排名:知名度最高的五项依次为:大熊猫( 98.3%)、(茶 96%)、长城(95%)、瓷器(90.8%)、丝绸(90.8%);知名度最低的五项是:清华大学( 40.3%)、唐诗宋词( 41%)、布达拉宫( 46%)、(围棋 47.3%)、哈尼梯田( 48.2%)。

类别排名: 11类文化符号中,有的类别有多项,有的只有一项,以各类中排名第一的符号为参照进行排序,类别知名度排名依次为:动物类、生活类、建筑类、艺术类、哲学思想类、体育类、语言文学类、现代科技类、教育类、农耕文明类、游戏类。

2.喜爱度:大熊猫、、茶 园林、丝绸、瓷器名列前五整体排名:去除回答“不知道”,者 就百分比而言,喜爱度最高的前五名依次为:大熊猫( 88.5%)、茶(84%)、园林( 82%)、(丝绸 81.1%)、瓷器( 79.2%);喜爱度最低

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