《OMG!美语》网络走红现象对我国对外传播创新的启示

International Communications - - 国际视野 - 刘进 中国黄河电视台

本文运用个案研究和文献分析法,“以 美国之音”主持人杰西卡( Jessica,中文名白洁)及其策划主持的《OMG!美语》为对象,研究其走红中国网络这一传播现象,探讨其成功因素和美国在媒体融合时代的对外传播战略以及对我国对外传播创新的启示。

一、白洁和《OMG!美语》

2011年7月9日,一个名叫白洁的美国女孩在中国新浪微博上注册了账号。7月19日,她发出第一条微博:“大家好!我是白洁。我们每天一起来学习最地道的美语!明天想学什么话题呢?请告诉我!”这个时长仅2- 3分钟的视频教学节目一上线,就得到中国年轻网民的热捧,微博粉丝、优酷点击量迅速攀升。2011年9月13日,《美国 华盛顿邮报》《以 OMG!美语,一炮而红的网络节目,教中国人说地道美语》为题进行报道。,此后 美国公共电视网( PBS)、美国有线电视网( CNN)、《美国 大西洋月刊》( The Atlantic)、《中国日报》( China Daily)也纷纷跟进,进一步推高白洁和《OMG!美语》的知名度。截至2017年10月11日,白洁已在新浪微博发文11,480条,粉丝达到411,330人。YouTube、iTunes等平台视频累计观看次数4000万,社交媒体关注人数累计3.5亿,成为中美文化交流和传播的成功案例。

()一 白洁其人

白洁,本名Jessica Beinecke,1986年出生在美国俄亥俄州。2005- 2008年,白洁在俄亥俄大学主修公共关系和中文专业。2006年,参加全美顶级文理学院之一明德学院( Middlebury College)的暑期中文语言学校。2007年,白洁来到中国,分别在美国明德学院的北京合作分校(首都师范大学国际文化学院)和杭州合作分校(浙江工业大学)学习中文。2007年6- 9月,担任浙江省政府新闻办公室主办的英文综合性月刊《城市漫步》( In Touch Zhejiang)、杭州市新闻办公室和杭州市旅游委 员会主办的英文周报《杭州周刊》( Hangzhou Weekly)的高级编辑和公共关系经理。在中国学习并供职外宣媒体的经历,让白洁了解了中国的互联网、媒体政策和运作方式,为策划和主持《OMG!美语》积累了经验。2009年2月,白洁入职“美国之音”( VOA),担任中文部节目主持人、、制片 视频编辑。

(二)《OMG!美语》

《OMG!美语》是由白洁创意主持、“美国之音”出品的一档微视频美语教学节目。节目每期2- 3分钟,周一到周五每天更新,完全依托新浪微博、、优酷 腾讯视频等中国网络平台发布传播。白洁及其主持的《OMG!美语》,聚集了大量中国年轻网民。百度搜索指数显示,2013年9月- 2017年2月,《搜索 OMG!美语》的用户集中在20- 39岁人群,占比高达74%,其中20- 29岁占比41%,30- 39岁占比33%。根据中国互联网信息中心2017年月1 《第39次中国互联网络发展状况统计报告》,20- 39岁人群正是中国互联网的基本人群,占比达53.5%。其中,20- 29岁年轻人占比30.3%,30- 39岁占比23.2%。,可见 白洁及其节目精准抓住了中国互联网核心用户。

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