新形势下提高对外评论引导力的思考与建议

International Communications - - 实践探索 - 朱萍中国日报社评论部主任助理、主任编辑

中国成为世界第二大经济体之后,综合国力显著增强,在全球的影响力也越来越大。但在西方媒体强大的话语权之下,“中国威胁论”等论调层出不穷。以2017年12月美国国家民主基金会发布的“锐实力”报告为例,该报告指责中俄大力发展锐实力,借助人文交流、媒体机构扩张等进行渗透,以在目的国提升政治影响力。

美国学者约瑟夫 奈是软实力概念的提出者,按照他的定义,“硬实力”是一国利用其军事力量和经济实力强迫或收买其他国家的能力,“而 软实力”是不通过高压强迫或者利益收买就能够感召、劝服他人的力量,软实力本身无所谓好坏。但是锐实力是操纵欺骗性信息从而达到恶意目的。约瑟夫 奈认为,中俄的信息战挑战是真实存

在的,且在加速发展。

美国等西方大国对锐实力的炒作可以看作是其对中国日益增长的国际影响力的警惕反应,“是 中国威胁论”在意识形态领域的新版本,试图丑化我国对外传播的形象,损害我国媒体的公信力。在此形势下,《中国日报》作为中国对外传播矩阵的旗舰媒体,其言论报道则更应提高国际舆论引导能力。笔者认为应该从以下三方面加强国际舆论引导力建设。

第一,言论报道选题要紧扣海外目标受众所关心的热点话题,在新形势下,选题应该更加突出对外角度。

据中国日报社国际传播研究室统计,2017年《中国日报》发表的581篇评论稿件被外电转引共计14,710频次,转引量较高的话题包括中美经贸、外交关系、“一带一路”倡议、南海局势、朝鲜半岛局势、中国留美学生失踪案、中国海军发展等。例如,2017年8月14日刊登的评论《美国301条款无法阻挡中国进步》被美联社、《华盛顿邮报》等外媒转引超过1000频次。2017年8月22日刊登的社论《美国驱逐舰撞沉商船是美国自由航行的霸道恶果》被美联社等外媒转引超过2700频次。

结合近几年评论稿的外电转引分析,笔者注意到, 外电首要关注的就是中国对外交往话题,包括中国的外交、、经贸 军事以及中国对国际热点问题的看法;其次是中国国内政治和秩序、中国经济,特别是与他们体制理念不相符的领域。但这并非意味着涉及国内社会、文化话题的评论就可以舍弃不做,毕竟这类话题是外界了解中国社会各方面思想动态的重要窗口,只是在选题策划时应该向外界关注的热点话题倾斜。

第二,在新形势下,对外评论应该更加注重运用海外受众能接受的话语体系来阐述我方观点,与此同时,对外评论也要兼顾国内国外两个大局。

尽管这些年西方媒体涉华正面报道有所增加,但是由于长期以来片面报道居多,西方媒体已经在海外受众中将中国塑造成了“经济快速发展,政治军事上都具有潜在威胁”的刻板形象。

根据传媒学者的研究,思维定式影响受众态度的形成与改变,可以表现为三种结果:同化评定,即人们从自己原有的思维定式出发,更易接受与自己观点类似的立场;对比评定,当受众自身思维定式稳固,而新闻评论信息与其观点、态度不一致时,受众不仅对信息内容不接受,而且还会形成比过去更加牢固的态度,无法实现传播者的目的;要实现态度改变,新闻传播者可以通过先靠近受众立场、继而以自己的观点影响他们的方式,使受众逐渐改变

其原有定势态度,形成新认知。

无论对内报道还是对外传播,媒体都要牢牢坚持正确的政治立场和舆论导向,但是对外传播与对内报道在评论文章的选题与写作方式上应采取不同的策略。由于种种原因,目前对外传播中仍然有大量国内话题的对内评论被生搬硬套地直接转换成英文对外评论。但是在当前西方媒体热炒中国锐实力的形势下,如果我们的评论不讲究论证,或者内容比较空洞,读起来像“宣传口号”,就有可能让海外受众对中国的对外报道产生“对比评定”,效果 从而认为中国的言论报道都是政治宣传,这样

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