日本民众最爱中餐、茶和大熊猫

——中华文化国际影响力问卷调查之四

International Communications - - 理论平台 - 王秀丽 北京大学新媒体研究院副教授梁云祥 北京大学国际关系学院教授

为全面了解中国文化在日本民众中的影响力,北京大学“增强中国对外传播文化软实力深度研究”课题组2016年底在日本进行了大样本概率抽样问卷调查。调查发现,大熊猫、中国烹饪和长城在日本民众中的认知度最高,中国烹饪、茶和大熊猫是日本民众最喜欢的三个中国文化符号。总体而言,日本民众对中国文化符号的认知度远高于喜爱度,大多数文化符号的认知度和喜爱度的排名基本相符,也有些文化符合如布达拉宫、红河哈尼梯田等的认知度和喜爱度排名并不一致。有鉴于此,针对日本民众的文化传播应以提升日本民众对中国文化符号的喜爱度为主,并依据认知度和喜爱度的不同调查数据选择相应的传播策略。

一、调查方法及样本分布

本次调查使用在线可访问样本库的方法,2016年12月在日本进行调查,邀约数量16,400个,收到有效样本1007份,回收率6.3%。受访者回答问卷时间平均为26.4分钟。为保证样本的代表性,抽样兼顾了年龄、、性别 家庭税前收入、、民族 居住地区、、、职业 信仰 受教育程度、党派倾向等因素。,同时 调查公司通过IP地址、Cookie参数和设备标识等有效验证手段防止相同用户重复参与,确保了调查参与的唯一性。

受访者中年龄最小的19岁,最大的75岁。15- 24岁占比6.2%;25- 34岁、35- 44岁和45- 54岁年龄段的样本分别占15.4%、18.3%和18.1%;55- 64岁及以上的受访者分别占比24.6%和17.5%。所有样本年龄均值为48.88岁,众数为58岁,中位数50岁,样本以中、老年人群为主。

受访者中男性和女性比例为6:4,与2017年日本人口普查显示的性别比例(男性48.7%,女性51.3%)有较大差异,主要是因为课题组考虑到日本社会中男性在政治、、经济 社会领域拥有较大话语权,因此在调查中对性别进行了人为的配比设置,希望能反映日本社会的现实情况。

样本中,家庭税前年收入200万日元以下和1000万日元以上的受访者在整体样本中所占的比例相近,为10%左右;税前年收入为200万- 500万日元的家庭、500万-1000万日元的最多,分别占37.1%和38%;无收入者最少,为2.7%。受过高等教育(大学毕业及以上)的受访者超过半数,所占比例最大,学历为短期大学的受访者占15.2%,其他占32.4%。受访者中,工薪阶层的比重较大( 40.6%),家庭主妇占17%,公务员和学生各占2.7%和3.8%,其他职业占比35.9%。

受访者主要居住在日本关东地区,占比31.9%,其次是关西地区( 16.6%),北海道、东北地方、中国地方、九州岛、四国岛和其他地区皆有分布。在党派方面,超过半数的受访者选择了“其他”,未表明其对某一政党的支持态度;有31.4%的受访者明确表示支持自民党;支持民进党、共产党、公明党、社民党的受访者皆为少数,总比例约为15%。

二、调查结果

()一 日本民众对中国文化符号的认知度和喜爱度中国文化符号是能够突出代表中国文化且具高度影响力的象征形式系统。一国的文化影响力可以通过其文

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