短视频时代中国共产党海外传播的机遇与挑战

2017年起，移动短视频在中国进入了快速发展期。易观国际的报告显示，从2017年1月至2018年2月，中国移动短视频综合平台和聚合平台的月度活跃用户数分别从1.57亿上升至4.04亿和从0.26亿上升至1.66亿，并且仍处

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于发展的初级阶段。 中国短视频平台还吸引了规模庞大的海外用户。、、抖音 快手 火山小视频等移动应用的国际版都曾跻身印度尼西亚视频类移动应用下载的前五位；抖音的海外版Tik Tok在2016年11月还曾名列日本苹果移动

②应用商店总榜和摄影分榜的第一名。 另据脸书全球市场解决方案副总裁卡洛琳 艾佛森估算，在线短视频消耗了50%手机移动端流量，三年内这个数字将达到75%。 因

③此，短视频正在快速成为全球传播的新领域。

党的十九大报告作出了“中国特色社会主义进入新时代”的重大判断，在对外传播方面明确提出“要讲好中国故事，展现真实、、立体 全面的中国，提高国家文化软实力”的要求。短视频画面的连续性、动态展示性以及海量的作品，相较于传统内容形态和手段，在满足新要求上更具优势。党的对外传播有多重角度与考量，短视频也不仅仅是一种新的传播形态和渠道，还带来了生产组织与传播特征上的深层变革。，因此 要在短视频时代做好中国共产党的对外传播仍需不断地实践与深入地思考。

短视频兴起给网络传播带来的变化

网络传播条件下，往往一个新应用还没有被严格定义，便已成为社会流行。虽然在视频时长上“短视频”还没有一个标准的界定，但短视频主要在移动终端上播放，集中在移动短视频平台传播，形成以下传播特点。

内容更直观。人类自然的交流本来就是综合信息接收和发送的过程，而非文字、、表情 声音相分离进行传播。综合性使短视频更容易跨文化传播，听不懂语言，只看画面也能理解视频要表达的主要内容。短视频的内容 即标题，在有限的时间内内容完全围绕中心，形成意义的凝缩。，所以 短视频不仅不需要被翻译配音，甚至都不需要配上翻译的字幕，仍能被世界不同地域不同文化人群所理解，风行全球。

生产更便捷。短视频平台不仅仅为用户生产的内容提供储存空间和传播渠道，还提供了视频制作与处理工具，大大降低了用户参与视频内容生产的门槛，吸引更多的人乐在其中，保证了短视频内容的多元与丰富。专业机构制作内容与普通用户制作内容放在了同一平台上进行传播，某种程度上为个人赋能。在专业对外传播机构之外，更多的普通人加入全球传播内容的生产制作；一些本不是对外传播的视频内容最终却产生了对外传播效果， “无心插柳”的案例越来越多。

分发更智能。短视频建立在移动传播基础之上，特别强调场景化和碎片化，短视频平台普遍采用了智能推荐和用户选择关注账号两种方式，在移动客户端为用户推送特定内容，“形成 千人千面”的内容呈现结果，每个用户所看到的都是个性化、垂直化的内容。，因此 短视频在内容和形态上必须切中用户个人兴趣，才有可能形成良好的传播效果。

运作更复杂。虽然短视频的生产和传播更加快捷，但是整体上的经营运作却变得越发复杂。表面上，内容生产者都是自发、松散的存在，但在宣传和盈利等需求推动下，商业和政治意图有组织地贯穿于短视频平台，形成了复杂的运作方式，体现了“羊毛出在猪身上”的互联网商业模式，产生了诸如多渠道网络（ MCN）等机制， 将松

④散的短视频生产与分发整合起来。

利用短视频加强党的对外传播

视频内容更加易懂，形式更具吸引力，说明方法更加丰富，早已被视作重要的宣传手段。20世纪20年代，前苏