近五年印度受访者对中国文化符号喜爱度大幅攀升

——中华文化国际影响力问卷调查之六

2016年底到2017年初，北京大学“增强中国对外传播文化软实力深度研究”课题组对印度民众进行了第二轮关于中国文化影响力的问卷调查。其中，“中国文化符号”部分的调查发现：在11类27项文化符号中，知晓度最高的前五位依次是长城、大熊猫、功夫/太极拳、高铁以及中国烹饪；喜爱度最高的前五位依次是长城、大熊猫、高铁、、春节 功夫/太极拳。居前五位的知晓度与喜爱度基本相一致。与2011年的问卷数据相比，五年来印度民众对中国文化符号的喜爱度明显提升，“对 京剧”的喜爱度提升最为显著，从2011年的4.8%增加到2016年的56.6%。近年来，中印双方交流领域的扩展和交流频率的增加，是印度民众对中国文化符号喜爱度大幅攀升的重要原因。在将来的文化软实力传播方面，建议更加重视大熊猫和中餐的作用。同时应注意各个文化符号的知晓度与喜爱度是否相一致，着重推广知晓度和喜爱度都高的文化符号，对于知晓度较高但喜爱度不足的，不应盲目推广。

一、主要发现

（）一 对中国文化符号的认知与态度

课题组用“以下都是中国文化符号，您知道吗？若知道，喜欢它们吗？【受访者回答时各符号循环出示，单选】”调查了受访者对27种符号的知晓度和喜爱度（结果见表1）。

1．知晓度：、长城 大熊猫、功夫/太极拳、、高铁 中国烹饪名列前五

整体排名“”长城 知晓度达98.2%，名列榜首，排名第二至五的文化符号为：大熊猫（ 96.3%）、功夫/太极拳（ 95.4%）、（高铁 94.2%）、中国烹饪（ 93.5%）。知晓度 最低的三项是：红河哈尼梯田（ 68.4%）、（围棋 70.4%）、清华大学（ 72.5%）。27项平均为84.4%。

类别排名 11类文化符号中，某些类别有多个选项，某些只有一个选项，将各类中排名第一的符号参与排序，各类符号知晓度情况如下：建筑类“长城”（ 98.2%）、