国外民众对中国文化产品与文化活动偏好研究
——《2017外国人对中国文化认知调研》系列报告之三
为了解不同国家民众对于中国文化的整体认知程度以及对于中国文化产品的接触意愿，北京师范大学文化创新与传播研究院联合国际调研平台SSI于2017年开展第三次外国人对中国文化认知调研。考虑到整个调研报告体量，为了让相关问题分析更为聚焦，课题组将调研报告分解为中国文化符号认知与偏好、中国文化接触意愿与渠道、中国文化产品与文化活动偏好三个分主题进行数据呈现。此文为系列报告的第三篇。
一、调研说明
(一)文化产品类型的选择关于文化产品类型的设计，是基于2015年商务部联合多部委印发的《对外文化贸易统计体系（2015）》文件
①
中对我国文化产品进出口统计目录标准 ，同时结合中国
文化国际传播实际情况。本次调研综合选取了国外民众较为容易接触到的文化产品类型进行测量。其中包括：文化艺术演出、书籍、报刊杂志、音乐制品、互动游戏软件、艺术收藏品、文化旅游纪念品。在问卷设计中，以上述文化产品为例进行设问与测量。
(二)文化参与方式的界定除了对文化产品外，在中国文化国际传播过程中，国外民众还可以通过孔子学院、海外中国文化中心等中国驻外文化机构、侨界、海外中国企业所举办的中国文化活动，接触并了解中国文化。因此，本次调研以上述机构中较为常见的文化课程、艺术展览、生活方式体验、节庆活动等活动形式为例，对民众的活动接触意愿和选择偏好进行设问与测量。
二、研究发现
(一)受访者更注重他者文化的艺术性与趣味性，便捷的多渠道体验更易于吸引国外民众关注
调查显示，在文化产品接触和选择意愿的调查中，国外受访者对中国艺术品的感兴趣值（3.58）最高（总分为5分），报以好感者合计占受访者总量的60.2%。此外，受访者对文化旅游纪念品的感兴趣值（3.57）位居第二位，报以好感者合计占受访者总量的58.4%。中国电影与艺术演出分别位于第三、四位，受访者的感兴趣值分别为3.44和3.43。中国游戏产品、中国图书出版物分别位于第五、六位，受访者的感兴趣值分别为3.18和3.12。在互联网冲击之下，中国电视节目（剧）所呈现出来内容趣味性和文化吸引力整体较弱，音像制品及纸媒在国际市场中份额较低，导致上述三类文化产品位于受访者选择的末三位，感兴趣值仅为3.1、2.89和2.84。
从中国文化产品的现实接触行为看，大众媒体（主要指广播电视）依然是国外受访者接触中国文化产品的主要渠道。对于中国影视作品，66.9%的受访者通过广播电视媒体接触过，47.3%通过网络媒体接触过、11.7%在影院或其他现场环境下接触过，仅有19.2%表示从未接触