根植在新时代坚实的大地上

——《对外传播优秀案例研究(2015-2017)》序

International Communications - - 实践探索 - 方正辉中国外文局副局长责编:谭震

示例以说事论理,可以收到举一反三的效果。这既是中国传统文化的一大特点,也是当代社会科学研究的重要方法和路径。《对外传播优秀案例研究》一书,顾名思义,就是通过展示大量成功案例来探讨新时代对外宣传的方式方法和基本原理。显然,这一研究别开生面,具有重要的理论和实践价值。

党的十八大以来,在以习近平同志为核心的党中央领导下,对外传播战线紧紧围绕讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色,不断创新方式方法,在对外传播实践中创造出不少生动、鲜活的成功案例。作为外宣工作者,我们既要做这些案例的积极参与者、实践者,又要做好研究者和推广者。我们要做有心人,要善于归纳总结、提炼分析,使其从特殊上升到一般,从经验上升到理念,阐明其成功价值,开掘其未尽意义,从而更好地为我们做好外宣工作提供借鉴和帮助。

当代中国与世界研究院编辑出版的《对外传播优秀案例研究(2015—2017)》,收录了49个优秀案例,这是从过去三年获奖的“对外传播十大优秀案例”(年度)以及《对外宣传通讯》《对外传播》等刊发的500余个案例中遴选出来的,涉及部委、央媒、央企及各地的外宣工作,具有比较广泛的代表性。

案例研究具有很多优势。一个好的案例,要见人见事,有情有景,有叙述有分析,其成功中或有可商之处,其不足中或有可鉴之处,或正或反,但都能从不同侧面予人启迪、引人深思。这就是案例分析的价值。案例具有故事性,引人入胜;案例具有启发性,引人深思;案例具有直观性,易于借鉴。本书所收取的一个个鲜活的对外传播案例,就是一个个真实的当代中国故事。这些案例当中,蕴含着新时代中国对外传播“为什么”“怎么干”的答案,蕴含着对现实工作的重要启示。随着这本书的出版以及此后相关工作的深化和延伸,对于建成立足实际、贴近实情、紧跟实践的“新时代对外传播案例库”将打下良好的基础。

这些成功案例,是在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下,外宣工作不断开创新局面的生动写照和实践印证。希望以本书的出版为契机,与各界同仁共勉同行,从案例中找方法,从实践中悟原理,深化对新时代外宣工作的思想认识,提高实际工作本领。

这些成功案例,也是对外宣工作者的激励和鞭策。我们要从这些案例中汲取力量和智慧,努力做坚持不懈的奋斗者,为新时代外宣工作创造更多的成功案例。我们正处在一个伟大的新时代,中国为全球发展创造的机遇越来越多,中国对世界各国开放的大门越开越大,“一带一路”获得世界越来越多的认可,中国与世界的联系越来越紧密,中国与不同文明的交流互鉴越来越广泛。这正是对外宣传工作者努力奋斗、大有可为的历史机遇。我们从来也没有像今天一样,拥有如此广阔的舞台、丰富的资源、肥沃的土壤、充分的自信来做好对外传播工作。

当代中国与世界研究院继承了中国外文局的优良传统,通过艰苦奋斗和努力拼搏,取得了显著成绩。该院承担了一系列国家重点研究课题,开展了连续性的对外传播专题调研和全球民意调查,建成了国内知名的国际舆情研究基地,建设了国际传播翻译人才数据库,培养和锻造了一支高水平外宣研究队伍,已经成为重要的国家外宣高端智库。

新时代、新形势、新征程为对外传播研究工作提出了新任务、新期待、新挑战。对外传播理论研究必须立足中国当下,具备全球眼光,放眼人类未来,在人类命运共同体理念指导下,研究新现象、关注新技术、直面新问题。希望借本书的出版,推动对外传播工作不断由自发到自觉,从实践到理论,深化升华。

我相信,根植在新时代坚实的大地上,我们的案例实践和研究,必定会栉风沐雨,成长壮大,为新时代对外传播发展研究与实践提供更深刻的理论启迪、更丰富的经验储备和更强大的智力支持。

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