“一带一路”背景下中国企业在非洲形象建设思考

——以国家电网中电装备公司在埃塞俄比亚参建项目为例

自2013年中国政府提出“一带一路”倡议以来，“一带一路”已日益成为中国和平发展外交的一张亮丽名片、广受国际社会欢迎的全球公共产品。“一带一路”倡议为中国企业“走出去”提供了更加便利的条件。拥有丰富资源和巨大市场潜力以及强劲基础设施建设需求的非洲大陆积极参与到“一带一路”建设中，给中国参与非洲国家基础设施建设带来新的发展机遇。根据非洲本土知名调查机构“非洲晴雨表”2016年的调查数据，中国在非洲参与非洲基础设施建设是非洲国家对中国有好感的最主要原因（选择比例为48%）。在中非合作进一步深化、合作广度进一步拓展、合作力度进一步增强的背景下，探讨如何提高中国企业在非形象具有十分重要的意义。

一、国家电网深度参与“一带一路”建设

国家电网有限公司（以下简称国家电网）以投资建设运营电网为核心业务，是全球最大的公用事业企业和富有影响力的国际化企业。2016-2018年连续3年蝉联《财富》世界500强第2位、中国企业500强第1位。在“一带一路”背景下，国家电网在非洲参建的一系列项目展现了良好的中国企业海外形象。“中国智造”的电网工程大踏步迈向世界，世界电网建设领域中出现越来越多的中国电网人的身影。参与“一带一路”建设，加快了国家电网的国际化进程，通过与沿线国家深度合作，国际化经营经验更加丰富，能力和水平进一步提升。根据《“一带一路”大数据报告2017》，国家电网在企业“一带一路”影响力中排名第1位。中电装备公司是国家电网公司开展国际工程总承 包业务的实施主体和运行平台，以电网输变电工程总承包（EPC）为核心业务，致力于国际电力能源领域开发和建设。自2013年以来，围绕“一带一路”建设，中电装备公司依托国家电网有限公司技术、装备、管理、品牌和信誉综合实力，发挥海外工程管理和建设的专业优势，在埃塞俄比亚已先后成功建设了埃塞复兴大坝水电送出500千伏输变电工程、埃塞-肯尼亚±500千伏直流输电工程、城市轻轨配套输变电工程、中低压配网工程等一批重点项目。项目建成投运后，显著提升了当地电力基础设施服务水平，带动了当地就业和社会经济发展，成为中国同埃塞俄比亚能源领域合作的典范。

二、国家电网在非形象建设的主要亮点

在推动“一带一路”建设和中非合作中，国家电网中电装备公司踊跃开拓非洲业务，担当起国家战略的“先锋队”和“探险者”。其在国际传播和企业海外形象建设中的主要亮点有以下四个方面;

以优质产品和服务赢得多方赞誉。“打铁还需自身硬”，走出国门的中国企业要通过实施具体的商业合作，用看得见、信得过的成功商业项目运作，筑牢合作根基。优质产品和服务是海外客户对中国企业产生良好印象的重要基础。国家电网投资和承建的项目均关系当地经济社会发展；项目建成后，运营平稳、管理规范，得到当地社会和监管机构的充分肯定和高度评价，建立了良好的国际信誉。近年来，受经济增长、人口增长和城镇化推动，埃塞电力需求不断上涨。面对设备老旧，自动化程度低，电