新时代加强地方国际传播能力建设的思考

International Communications - - 一线传真 - 史宝银 《中国日报》河南记者站站长

党的十八大以来,习近平总书记多次在不同场合就推进国际传播能力建设作出了一系列重要的理论阐释和工作部署,要求拓展对外传播平台和载体,用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言,讲述好中国故事,传播好

中国声音。 今年8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记再次强调,“要推进国际传播能力建设,讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力”“要完善国际传播工作格局,创新宣传理念、创

新运行机制,汇聚更多资源力量”。

推进我国国际传播能力建设,完善国际传播工作格局,需要全社会共同参与。地方国际传播工作是我国整体国际传播工作的重要组成部分,占有着较大的比重。与时俱进,创新理念和方法,拓展地方国际传播的平台和载体,进一步加强地方国际传播能力建设,不仅有利于提升地方在国际上的知名度、美誉度和影响力,为地方经济发展营造出良好的国际舆论氛围,助推地方经济社会建设,也有利于地方在面对负面信息发生时能有力地向国外受众传递事实信息、释疑解惑,消除负面信息带来的不利影响,维护地方良好的形象。与此同时,新时代到来所带来的传播方式、传播手段的变化给地方国际传播能力建设带来了新机遇,创造了新条件。

一、提高地方国际传播能力建设的意识

改革开放40年来,我国地方经济蓬勃发展,实现了从封闭型经济发展向开放型全球经济发展的转变,经济对外合作交流呈现出越来越多、越来越频繁的趋势。如河南省这样一个“不靠海不沿边”的内陆省份,外向型经济不仅发展的如火如荼,取得了辉煌的成就,亦响亮地喊出了“以高水平开放推动河南高质量发展”“以扩大开放赢得发展主动”的口号。

法国学者瓦耶纳认为:“新闻业自身没有特定的价值,而是按照它的商业和技术的需要,扩大整体社会或某一特定的集团的价值,这是规律中的规律。”地方经济的全球化发展,使得地方民众迫切需要更好地了解世界,国外民众同样需要更好地了解地方,这就需要进一步加强地方国际传播能力建设。

然而,当前我国部分地方对本地方国际传播能力建设的重要性认识不够,国际传播意识比较淡薄,极少数地方甚至信奉“桃李不言,下自成蹊”。

源于此,做好地方的国际传播能力建设首先就需要省、市、县的各级地方党委政府、地方主流媒体、地方高校、科研院所等与时俱进,从根本上提高对地方国际传播能力建设重要性的认识程度。只有社会各界真正重视地方国际传播能力建设,深刻认识到地方国际传播能力建设的重大意义,地方国际传播能力建设才能真正得到进一步加强。

二、创新地方国际传播能力建设的理念

国际传播是一种极具特殊性的跨地域、跨文化、跨语言传播,在对象、内容、方式和语言调遣上都与对内传播有着很大的区别。然而,诸多地方由于长期受对内宣传思想的影响,国际传播理念十分落后,以对内宣传的方式、方法来做国际传播的现象十分严重。这也导致地方国际传播往往陷入“有理说不出、说了传不开、传了听不懂”的被动局面。

加强地方国际传播能力建设需要地方社会各界适时转换传播观念,摒弃长期形成的“内宣”习惯,研究和掌握国际传播的特点、原则和规律,研究国外受众的心理和接受习惯,使地方国际传播更贴近地方与世界发展的实际、贴近国外受众对地方信息的需求、贴近国外受众的思维和阅读习惯,从内容到形式都为国外受众所喜闻乐见,只有

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