日本动漫海外传播的思考和启示
提到日本,除松下、索尼等品牌外,人们首先想到的是动漫,对于青少年来说更是如此。出生于20世纪80年代以后的人,几乎都能感受到日本动漫对我们生活的影响。动漫已经成为日本的一张文化名片,通过向海外输出动漫,不仅为日本创造了巨大的市场收益,而且有效地传播了日本文化,强化了人们对日本文化的认同,培养了“亲日”“知日”的个人或群体,对日本国家形象的塑造起到了巨大的助推作用。
一、动漫文化输出的历程与政策变迁
1.内化学习时期
日本现代动漫业诞生于20世纪初。二战后,日本开始从美国引进了新的文化与生活方式,欧美动漫也随之传入。以手冢治虫为代表的日本漫画家开始借鉴与学习欧美的动画经验,推动了日本动漫的迅速发展,带领日本漫画走向了辉煌。当时,日本的文化产品很少能出口,而动画
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和电子游戏例外。 不过,由于文化差异,日本动漫的海外传播也困难重重,直到1963年手冢治虫的电视系列动画《铁臂阿童木》被美国全国广播公司引进并在美国社会引起轰动,日本动画片才开始在国际市场产生较大影响。2.文化外交时期
20世纪70年代,日本政府意识到“文化时代”的来
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临,社会正在由经济中心向文化中心转移。 1973年,日本外相大平正芳将“文化外交”列为日本外交政策的四大重点之一,1980年发表了《文化的时代》报告书,提
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出了加强国际文化交流等政策性建议。 此后,首相中曾根康弘提出了“文化大国”的概念,而竹下登则发表名为“日欧新时代的开幕”的演说,提出了“国际协作构想”,
其中“政府开发援助(ODA)的扩充”“为达成和平的合
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作”“强化国际交流”成为日本对国际贡献的三大支柱。在文化外交思想的主导下,伴随着日本经济扩张与资本输出,动漫成为重要的文化输出载体。20世纪70年代,日本 动漫开始引入欧洲,到80年代前半期,出口到欧洲的动漫有150多部。同时,日本动漫也大量涌入中国,受到广大青少年的广泛追捧,对本土动漫产生了压制性的影响。在韩国,播映动画片的时段70%左右的时间播映的也是日本
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动漫 。
3.动漫外交时期
进入20世纪90年代,经济的滑坡、国际竞争力的下降以及参拜靖国神社造成的邻国之间关系的恶化,使日本国际形象受损。强化国际交流,促进国际社会对日本的理解,提高日本的国家形象,成为日本外交政策的重要目标。
1996年,日本政府公布实施《21世纪文化立国方案》,正式确立了“文化立国”战略,明确提出要从经济大国转变为文化输出大国,将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业。
2004年,政府在《内容商业振兴政策》报告书中提出
了“酷日本”的总方针,要求以“品牌日本”“酷日本”为口号积极传播日本文化,动漫成为重要的内容。
2005年7月,小泉纯一郎设立个人咨询机构“推进文化外交恳谈会”,提交了《创造文化交流的和平国家日本》报告,提出文化外交的三个理念:在世界上积极培养