International Communications

日本动漫海外传播的思­考和启示

- 刘斌 北京师范大学新闻传播­学院副教授

提到日本,除松下、索尼等品牌外,人们首先想到的是动漫,对于青少年来说更是如­此。出生于20世纪80年­代以后的人,几乎都能感受到日本动­漫对我们生活的影响。动漫已经成为日本的一­张文化名片,通过向海外输出动漫,不仅为日本创造了巨大­的市场收益,而且有效地传播了日本­文化,强化了人们对日本文化­的认同,培养了“亲日”“知日”的个人或群体,对日本国家形象的塑造­起到了巨大的助推作用。

一、动漫文化输出的历程与­政策变迁

1.内化学习时期

日本现代动漫业诞生于­20世纪初。二战后,日本开始从美国引进了­新的文化与生活方式,欧美动漫也随之传入。以手冢治虫为代表的日­本漫画家开始借鉴与学­习欧美的动画经验,推动了日本动漫的迅速­发展,带领日本漫画走向了辉­煌。当时,日本的文化产品很少能­出口,而动画

和电子游戏例外。 不过,由于文化差异,日本动漫的海外传播也­困难重重,直到1963年手冢治­虫的电视系列动画《铁臂阿童木》被美国全国广播公司引­进并在美国社会引起轰­动,日本动画片才开始在国­际市场产生较大影响。2.文化外交时期

20世纪70年代,日本政府意识到“文化时代”的来

临,社会正在由经济中心向­文化中心转移。 1973年,日本外相大平正芳将“文化外交”列为日本外交政策的四­大重点之一,1980年发表了《文化的时代》报告书,提

出了加强国际文化交流­等政策性建议。 此后,首相中曾根康弘提出了“文化大国”的概念,而竹下登则发表名为“日欧新时代的开幕”的演说,提出了“国际协作构想”,

其中“政府开发援助(ODA)的扩充”“为达成和平的合

作”“强化国际交流”成为日本对国际贡献的­三大支柱。在文化外交思想的主导­下,伴随着日本经济扩张与­资本输出,动漫成为重要的文化输­出载体。20世纪70年代,日本 动漫开始引入欧洲,到80年代前半期,出口到欧洲的动漫有1­50多部。同时,日本动漫也大量涌入中­国,受到广大青少年的广泛­追捧,对本土动漫产生了压制­性的影响。在韩国,播映动画片的时段70%左右的时间播映的也是­日本

动漫 。

3.动漫外交时期

进入20世纪90年代,经济的滑坡、国际竞争力的下降以及­参拜靖国神社造成的邻­国之间关系的恶化,使日本国际形象受损。强化国际交流,促进国际社会对日本的­理解,提高日本的国家形象,成为日本外交政策的重­要目标。

1996年,日本政府公布实施《21世纪文化立国方案》,正式确立了“文化立国”战略,明确提出要从经济大国­转变为文化输出大国,将动漫等文化产业确定­为国家重要支柱产业。

2004年,政府在《内容商业振兴政策》报告书中提出

了“酷日本”的总方针,要求以“品牌日本”“酷日本”为口号积极传播日本文­化,动漫成为重要的内容。

2005年7月,小泉纯一郎设立个人咨­询机构“推进文化外交恳谈会”,提交了《创造文化交流的和平国­家日本》报告,提出文化外交的三个理­念:在世界上积极培养

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《魔女宅急便》动漫电影

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