新时代中国对外传播媒体的变革和发展

改革开放40年以来，中国对外传播事业取得了长足发展，尤其在过去十年取得了跨越式的发展和飞跃式提升。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视对外传播工作，国家对中国对外传播工作提出了整体理论框架和实施路径，并在2018年对国家级三大媒体进行变革和重组，进一步加强了国际传播能力和讲好中国故事实力。重组后的各大媒体职能既有交叉，又各有侧重，呈现了新时代中国对外传播媒体的新格局，彰显了新特色。

一、新时代中国对外传播媒体的新格局

继2016年12月中国国际电视台（CGTN）开播之后，中央级媒体的改革不断深化。国家在2018年对国家级三大国际媒体进行变革和重组，整合中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建新的中央广播电视总台。前三者建制撤销，对内保留原呼号，对外统一为“中国之声”。改革后的国家对外传播媒体形成了从通讯社（以新华社为代表）到广播电视（以中央广播电视总台为代表），并结合报纸（以《中国日报》为代表）和书刊（以中国外文局为代表）的全方位对外传播矩阵。

1．新华社打造“网上通讯社”，实施直接面向终端受众的“阵地前移”战略。

新媒体的出现为中国与西方媒体争夺国际话语权和议程设置提供了前所未有的新契机，新华社在国际新闻议程设置领域始终占据核心位置。新华社积极抢占海外新媒体和主要社交媒体平台，打造“网上通讯社”，其脸书和推特账号被多家国际媒体记者、智库成员和机构账号关注，成为外媒核心消息来源之一。

在新时期，新华社全面推进战略转型，由面向媒体为主直接面向终端受众，着力实施“阵地前移”战略。新 华社举全社之力打造的新华社英文客户端（移动端英文

APP）以“联接中外、沟通世界”为核心理念，依托中国最强大、最权威的原创英文新闻资源，汇聚同业优质资讯，面向全世界英文读者全天候发布新闻资讯，引领了新华社未来业务的主要发展方向。

2．CGTN运用“电视”+“网络”后发优势，打造多语种“移动优先”平台。

CGTN有别于传统电视台，利用后发优势，按照融合传播理念打造了一个全新的融媒体传播机构，建立CGTN融媒体中心，突出内容生成与信息技术的有机融合，并在社交媒体领域不断取得突破：在推特、脸书、照片墙等社交媒体平台上推出英、西、法、阿、俄语频道官方账号，初步在社交平台打开国际传播的突破口：脸书主账号粉丝超过5200万，成为全球新闻媒体第一大号，并在2017年3月获得脸书官方颁发的“全球新闻媒体杰出主页奖”。

2017年两会期间CGTN新媒体发起的会场直播也获得了极高的用户访问量。以CGTN为主品牌的多语种融媒体集群已经初步成为海外受众了解中国、感知中国的主要渠道之一。

此外，CGTN深挖客户端，以“电视主打，移动优先”为发展战略，并成功打造了CGTN移动新闻网，在移动端打通了新闻、社交、直播、视频、电视、通讯社等多渠道的聚合平台。截至2018年4月，CGTN移动客户端下载量已经超过332万次，其中海外用户占比达95%，与起步较早的半岛电视台和“今日俄罗斯”客户端处于同一个量级。

3．《中国日报》海外转引数量连年攀升，国内与学界政府开展深度合作。

海外转引率是评估对外传播媒体国际传播能力（国外落地率和国际影响力）的一项重要依据。从2009年以