全球媒体对中国形象的跨国界建构

——首届中国国际进口博览会国际舆情分析

2018年11月5日，首届中国国际进口博览会（下称进博会）在上海开幕，引起了全球媒体的广泛关注。本文从全球媒体对进博会的新闻报道入手，选取了16个国家 48

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家主流媒体 以进博会开幕首日的新闻报道作为研究对象，覆盖英语、法语、德语、俄语、日语、韩语、阿拉伯语7个语种，对进博会国际舆情进行了系统分析，探讨全球媒体在报道进博会时的特点、共性及存在的问题，并由此提出中国形象跨国界建构的新路径。

一、全球媒体进博会报道分析

各国媒体报道进博会时既有出于国家利益的立场和观点，也有跨越国界的报道和共识，表现出全球媒体在塑造中国形象时存在差异。

（一）进博会报道的重点

从媒体报道分析来看，中国市场对全球经济增长的作用及进博会的政治意义成为各大媒体的关注焦点。其中，多数媒体都根据自身所在国的经济、政治形势进行分析，反映出构建中国形象时的国别差异。

境外媒体首先重点关注了进博会的举办对于全球经济的重要促进作用。其关键词是“中国市场”“全球经济”“机会”“增长”“中美贸易摩擦”。如，哈萨克斯坦

《实业报》认为，“外国制造商和出口商有征服中国市场的如此决心，要归功于中国消费市场的良好发展”。

其次，新兴国家高度重视进博会对其本国经济的促进作用。白俄罗斯就是其中之一。白通社报道称，明斯克希望能够借鉴上海的发展经验，通过中白两国的合作实现城市基础设施的现代化。《今日白俄罗斯报》表示，白

俄罗斯制定了一个雄心勃勃却又非常务实的计划，即到 2020年之前，将对中国的出口份额增加到15亿美元，而借

中国国际进口博览会举办之机，白俄罗斯正可以朝着这一目标迈出一大步。

再次，有媒体提出质疑，认为进博会的经济意义有限。如，《华盛顿邮报》引述中国美国商会主席邮件内容：

“‘进博会’难以为美国带来巨大的商机和利益，许多人

可能会因为政治利益出席，但除非中方改变目前存在的一些保护主义贸易壁垒，否则现实不会有所不同。”德国

《西南新闻报》在其题为《贸易：中国错失的良机》的报

道中称：“中国（在‘进博会’上）承诺开放市场，但这一承诺显得太晚了，欧洲已经对中国充满了失望。”

最后，进口博览会作为2018年中国最后一场主场外交，其鲜明的政治意义和外交意义也成为除经济问题外的另一关注热点。在这个框架中，关键词包括“习近平进口博览会演讲”“中美关系”“保护主义”等。一些媒体借

“习近平进口博览会演讲”来阐明“中美关系”。例如，时

事通讯社报道认为，中国对世界开放市场的重大动向，体现了中国对多国间贸易体制的支持。在与美国的贸易摩擦日益激化的时候，为了缓和中美贸易摩擦，开放14亿人的巨大市场，从而展示努力扩大进口的姿态。《每日邮报》

将中国首届进口博览会视为“中方努力缓解中美贸易紧张局面的一种方式，以及对以美、日、欧等多国宣扬的‘中国闭塞论’的一种反击”，是“提高其在西方主导的全球体系中的影响力的重要手段和举措”。针对习近平主席在演讲中列举的一系列中外贸易协定，以及表露出的全力支持

20国集团和亚太经济合作组织等跨国组织合作发展的态度，《华盛顿邮报》认为这是“中方隐晦批评美国缺席此次进口博览会的方式”。同时，对于美方高层缺席，《华盛