俄罗斯主流外宣媒体“一带一路”报道模式研究
——以俄罗斯卫星通讯社与广播电台汉语专线为例
2013年，习近平总书记在出访中亚、东南亚时提出了
共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议。作为横跨欧亚的世界大国、共建“一带一路”的重要参与者，俄罗斯对“一带一路”倡议的理解认知、态度举措对国际社会，特别是“一带一路”途经的中亚地区具有较强的影响和示范作用。因此，全面了解俄媒对“一带一路”倡议的报道模式，不仅有助于了解国际媒体对中国形象的认知情况、塑造逻辑，也可为优化国家形象对外传播、提升中国国际话语权提供有益借鉴。
俄罗斯卫星通讯社与广播电台（以下简称卫星社）成立于2014年，旗下拥有英语、西班牙语、阿拉伯语、汉语4条新闻专线，与“今日俄罗斯”电视台、“今日俄罗斯”通
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讯社共同构成俄罗斯对外传播体系。 本文以汉语专线为研究平台，以“一带一路”为关键词，选取2015至2019年
第一季度相关报道为研究对象（数据截至2019年5月），
按照新闻传播研究中的5W经典模型，以谁、通过什么渠道、对谁、说了什么内容、产生什么效果为研究维度，旨在厘清传播现状，进而优化传播实效。
一、传播者特征
（一）国别差异显著，中、俄、英为主要信源。
卫星社注重援引第三方媒体报道，侧面体现其立足全球视野，突出国际属性的建设策略。2015年至今，卫星社共转引7个国家的报道，其中，中国、俄罗斯、英国位列前三，美国、印度、新加坡、意大利榜上有名。
中国是“一带一路”倡议的发起者，中国媒体自觉承担起宣介“一带一路”倡议的国际重责，占据卫星社转引信源的半壁江山（53.12%）。其中，新华社、《中国日报》
和《南华早报》以中国与俄罗斯、非洲、欧洲等国家和地区的合作项目为突破口，有效破解西方话语体系固有的错误认知。俄罗斯媒体位列第二，《俄罗斯报》等本土媒体
立足第三方立场，充分利用自身地缘优势、语言便利，对欧盟、美国负面态度予以回击，成为传播“一带一路”倡议的重要力量。英、美作为传统的媒体大国，路透社、《华尔街日报》虽享有国际声誉，但其报道仍囿于中美对抗等主题。印度媒体对“一带一路”倡议存有矛盾心态，多次围绕是否参加“一带一路”国际合作高峰论坛展开辩论，是未
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来可以争取的对象。
（二）多元主体共同发声，地方政府、民间机构潜力
巨大。
1.政府报道主体：不断扩大中央音量，积极鼓励地方发声。中国政府在民众心中享有深厚的公信力、权威性，因此国家领导人、相关部门及其负责人成为媒体首选的报道主体。2015年至今，以国家领导人、中央、地方机关及其负责人为主体的报道共有61篇，约占报道总量的四分之一
（24.9%）。
以国家领导人、中央机关为主体的新闻报道共有51篇。其中，以习近平总书记为报道主体的报道共有7篇，占总量的11.4%。在中央机关中，外交部音量最大（32篇），占政府报道主体总量的52.4%；其次为商务部、发改委；其他机构如教育部、文化和旅游部、最高检察院、国家统计局均只出现一次。
以地方机关及负责人为主体的新闻报道仅有10篇。黑龙江、四川、内蒙古、云南、山东、安徽、陕西等省市自治区均有发声，但内容多为基础设施建设、合作项目推进情况等经贸话题。其中，以交通运输建设为新闻点的黑龙江省出现频率最高，成为对外宣介“一带一路”倡议成果的重要窗口省份。
由此可见，“会做不会说”是地方外宣普遍存在的棘手问题，即参与建设程度与输出信息量不成正比。国家信息中心“一带一路”大数据中心等机构发布的《“一带一路”贸易合作大数据报告（2018）》显示， 东部、西部、
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东北是共建“一带一路”参与度最高的三大地区，而广东、江苏、浙江、山东、上海则是进出口总额排名前五的省区市。但在卫星社报道中，鲜有以上经济发达地区的身影，一定程度说明地方国际传播尚有很大挖掘潜力。
2.民间报道主体：汇聚民间机构力量，充分发挥技术、智力优势。国之交在于民相亲，推介“一带一路”倡议仅靠政府发力是远远不够的，必须打好“民意牌”，充分运用企业、高校、科研院所、媒体等机构的技术优势、智力优势，打造立体化传播格局。
企业是合作项目的实施主体。参与的直接性、成果的共享性使共建“一带一路”国家格外关注以企业为主体的新闻报道。《海尔在俄罗斯新增一处海外研发中心》《中俄法亚马尔项目为中国企业开展海外油气合作开辟新模式》均获得了较高关注。
高校是人才培养的重要平台。《中国三大俄语教学名校专家：“一带一路”建设俄语国际化人才培养机遇与挑战并存》《南开大学副校长：推动“一带一路”沿线合作与俄高校合作不可或缺》等文强调高校应及时回应“一带一路”倡议的开放需求，充分用好青年群体、留学生资源，建立常态化学术交流机制，为今后合作奠定扎实民意基础。
科研院所是深化合作的智力源泉。《中国宏观经济研究院：俄罗斯高科技产业和服务业发展空间大》《俄
科研机构将与天津开发区签署〈中俄高端技术促进战略协议〉》等说明科研院所正在依托自身技术优势，为现有项目提质升级、未来项目谋划设计提供智力支持、科技支撑。
媒体是连接政府和人民的坚实桥梁。《〈面对面〉专家：期待“一带一路”成为全球治理模式新典范》《俄SPBTV电视台获中国中央电视台纪录片放映权》《俄罗斯记者团访问西安》等说明国内知名媒体积极发挥对外讲好中国故事主力军作用，通过优秀节目海外播映、组织记者来华采访等多样化方式，围绕“一带一路”倡议意义内涵、实践成果、中国国情等主题展开真实、立体、全面的报道，以期引导更多海外受众看中国、写中国、懂中国。
二、传播内容特征
新闻报道并非具体事件的孤立呈现，而是内含“怎么说”（形式）和“说什么”（内容）新闻框架的集中体现。梳理报道体裁、态度倾向可归纳俄媒“怎么说”策略；总结新闻标题、内容主题可厘清报道内容框架，归纳俄媒“说什么”特征。
（一）形式层：报道体裁日益多样，客观态度占据主流。
1.消息、评论仍占绝对优势，专业报告崭露头角。消息是卫星社最常采用的报道体裁，虽占比略有下降，但仍享有绝对优势；评论位居第二，以2017年为界，评论实现零的突破，自此稳居主流位置；采访虽出现较早，但其重趣味、轻分析，信息含量少。此外，随着高校、企业、智库机构蓬勃发展，2018年起，由其发布的报告也逐渐成为媒体报道的重要体裁。
2.积极客观仍是主流，中间力量略有缩减。大众传媒具有“属性议程设置”功能，可通过凸显或淡化某些特定
属性，明确事物的主导属性并将其传达给受众，从而影响受众对事物性质的认识、判断。本文将报道情感倾向分为积极正面、客观中立、消极负面三类。