中国企业国际传播路径分析

2019“讲好中国故事”创意传播大赛云颁奖典礼暨2020年度大赛云启动仪式6月16日在北京举行。中宣部副部长蒋建国出席北京主会场活动，并为获奖作品作者颁奖。

中宣部副部长蒋建国和中国外文局局长杜占元、副局长方正辉、副局长兼总编辑高岸明，以及中国外文局相关部门负责人，与各分会场一起同步启动了2020“讲好中国故事”创意传播大赛。湖北、重庆、四川、安徽、贵州和长沙、沈阳、温州等地宣传部门负责人在各地分会场“云”上参会。

中国外文局局长杜占元表示，“讲好中国故事”创意传播大赛通过广泛动员，发掘讲故事的人才，发现好故事和好作品，营造了讲好中国故事的良好社会氛围。获奖作品均体现了鲜明的时代主题、浓郁的文化特色、丰富的创新表达和广泛的社会参与。杜占元指出，2020年度大赛要体现时代特色，围绕“抗击新冠疫情”“决战脱贫攻坚”等重大主题组织好系列主题赛，增强故事的思想性和理论性；推动广泛参与，争取形成地方分站赛、系列主题赛和大学生赛三位一体的总体架构；提高传播效果，更加体现国外受众需求，用对方听得懂、能共情的方式讲好故事；同时加强创新探索，把好故事有效传播出去。

2019年度大赛自去年4月28日启动以来，共征集故事作品3893件。其中，《护心跑男》《城市的温度》

《胡同里的外国志愿者》3件作品获特等奖；《山》《“谐星”叨叨的故事：被梦想叫醒的每一天》《Carlo！

来自巴拿马的熊猫粉》《左手》4件作品获一等奖；《锦里铜人表演者》等14件作品获二等奖，《成都穿越千年的爱恋》等19件作品获三等奖。

2019“讲好中国故事”创意传播大赛由国务院新闻办公室指导，中国外文局主办，华中科技大学提供学

术支持，当代中国与世界研究院、中国互联网新闻中心承办，中国新闻史学会公共关系分会特邀协办，大赛首席支持单位为碧桂园集团。（中国网供图）

中国企业国际传播的路径分析

企业作为国家在国际舞台上的重要名片，是国家形象的有机载体和对外窗口。随着全球政治经济格局的不断变化，中国企业面临的国际舆论生态也将更为复杂。在这样的大环境下，讲好中国企业故事，传播中国企业精神，以企业形象彰显国家形象，显得尤为重要。

目前，中国企业国际传播呈现主流媒体与自有媒体并重的格局，以及海外华文媒体与本土化媒体的交叉实践，存在自塑能力不足、资源挖掘不充分、渠道模式化等问题。为此，中国企业应充分利用好宏观政策环境、消费文化和社交媒体的三重优势，在推进自身转型升级、提高核心竞争力、严控产品质量之外，提升自身国际传播的专业化水平，平衡好“他塑”与“自塑”，挖掘品牌内涵，讲好企业故事，进一步提升中国企业的国际知名度和美誉度，助力国家形象的海外传播。

新中国成立以来应对重大传染病疫情的对外传播史研究

重大传染病疫情是突发公共卫生事件的主要组成部分，不仅可能造成公众身体损害，同时还会引发一系列社会问题，影响社会稳定，甚至在国际上造成严重后果。因此，在防治疫情的同时，还需要做好对外传播工作，消除误解，力争国际社会的理解和支持。新中国成立以来，有关疫情防治措施的对外传播工作既有成功的经验，也有失败的教训，总结历史经验有利于更好地做好对外宣传工作。

在成功经验方面，首先，国家领导人高度重视疫情防范措施的对外传播工作，甚至亲力亲为；其次，以疫情暴发为契机，调整外宣工作的一些观念和做法，赢得舆论话语的主动权；再次，尽可能争取国际社会力量做好疫情防控措施的对外传播工作。而在教训方面，首先在重大疫情发生后，外宣部门仍然存在“等靠要”的思想，缺乏主动出击的精神；其次，重大疫情时期，对外传播的一些做法尚有待商榷；再次，重大疫情的对外传播，缺乏代表性的公共人物。此外，重大疫情的对外传播需要实事求是、尊重科学规律并且注意细节。

跨文化背景下的中美合作之道——基于纪录片《美国工厂》观众、媒体评论的对比研究

在2020年2月初举行的奥斯卡颁奖典礼上，纪录片《美国工厂》一举拿下奥斯卡最佳纪录片奖。就中美观众、媒体对于《美国工厂》的评价、反馈中所涉及到的共同交集部分进行分析，可以在跨文化传播的背景下探寻中美两国如何谋求共生共存之道。美国观众对于跨文化合作中的冲突性因素更加关注，而中国观众以一种开放、包容且非对抗性的态度来看待中美两国文化差异，显得更为理性。中美媒体对于《美国工厂》的评价差异，集中在两国工人对待工作的不同态度以及对于人生幸福的理解上，这恰恰是中美文化价值观的差距之所在。

通过中美观众对于《美国工厂》所引发的大量讨论可知，尽管一些观点针锋相对、迥然不同，甚至充满意识形态性，有的不乏曲解，但是中美人民的合作之道十分清晰。第一，不论是中美观众，还是中美媒体、影评人，双方的差异来自于文化价值观，这和影片中处处能看到中国管理模式与西方工会制度的激烈交锋高度一致。第二，在对于劳动、幸福观等人生价值的追求上，中美也存在着较大差距。第三，中美合作之道在于互相了解后共同创造一个新世界。

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杨定都 黎藜