后疫情时代如何提升地方媒体国际传播力
党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视国际传播工作，作出了一系列重要工作部署和理论阐述，为做好新形势下的国际传播工作指明了前进方向，提供了重要遵循，提出了更高要求。在新冠肺炎疫情肆虐全球的后疫情时代，地方媒体必须深刻剖析国际传播工作存在的短板，扬长补短，积极服务党和国家对外工作大局，不断提升媒体的国际传播力，形成与我国国际地位相称的国际影响力、感召力、塑造力，提升中国的国际话语权。
一、疫情发生后国际传播工作面临的新挑战
新冠肺炎疫情发生后，中国成为国际社会空前关注的焦点，中国多年来构建的负责任大国形象面临质疑。疫情蔓延至世界其他国家后，一些西方国家政客为了“甩锅”，转移其民众视线，挑起世界对中国的敌对和仇视情绪从而浑水摸鱼捞取政治利益，罔顾事实真相，发起对中国的舆论攻击，使中国国际形象面临受损的风险，也给国际传播工作带来新的挑战。
1.西方舆论多方面抹黑中国国际形象。新冠肺炎疫情暴发以来，美西方国家一些政客、媒体和自媒体账号开始有组织、有节奏地趁机抹黑中国。虽然中国政府的抗疫举措得到国际社会普遍肯定，但美西方舆论以批判地方政府失责为幌子散布“治理危机论”，攻击中国政治体制。随着中国疫情防控态势好转，生产生活秩序恢复，一些外媒开始散布“中国经济衰退”“外企逃离”等论调，“带节奏”强化凸显恐慌情绪。究其原因，不难看出美西方社会因人口老龄化、移民危机、党争加剧、固有社会矛盾日益尖锐等一系列因素导致经济增速降低，而与之形成鲜明对比的是中国经济的高速增长，“东升西降”令美西方社会焦虑恐慌。此次抗疫，中国向世界证明了中国发展道路和国家治理体系的有效性，也为中国在国际舞台赢得了认可与掌声。在这样的大背景之下，美西方社会对新冠肺炎疫情的反应更加脆弱敏感，他们大肆宣扬“中国威胁论”，进一步扭曲中国的国际形象。
2.国际传播体系布局短板在疫情期间被放大。目前，全球传媒市场的顶级传媒集团多数为欧美公司；英国广播公司（BBC）以42种语言、在全球200个国家实现节目落地，全球拥有约4亿用户；美国有线电视新闻网（CNN）节目覆盖全球200多个国家和地区的大约20亿人。中国媒体在海外布局、平台建设等方面与BBC、CNN等相比还存在较大差距。近期，美国出台系列针对中国媒体驻美机构的歧视性措施，对5家媒体的中国籍员工数量采取限制措施，变相驱逐中国媒体记者，这又进一步拉大了差距。
3.一些社交媒体被西方政客作为政治工具。当前占国
际信息发布量80%以上的英文世界的传播载体正在发生巨变。以脸书（Facebook）、照片墙（Instagram）、推特
（Twitter）、阅后即焚（Snapchat）为代表的四大社交媒体格局已经形成。这四大社交媒体以及视频分享网站优兔
（YouTube）几乎主导全部境外涉华舆论，一些美西方政客因政治利益而散布的攻击中国的言论自然也对外国受众形成近全覆盖式的信息包围。
二、疫情期间中俄媒体开展国际合作传播的具体实践
新冠肺炎疫情暴发后，国际舆论环境严峻复杂，地方媒体的国际传播工作在明辨是非、积极发声的同时，更要加强与国际媒体的合作。黑龙江省地方媒体主动对接俄罗斯主流媒体积极互动合作，“借嘴说话”，中俄两国主流媒体合作开展了真实、客观、公正的国际新闻报道。俄罗斯政府机关报《俄罗斯报》刊发《俄流行病学家点赞中
国战疫经验》《专家谴责“中国病毒”用语》《要让百姓对明后年的生活放心——习近平部署下一阶段推进疫情防控和经济发展工作重点》等评论文章，俄罗斯国家电视台“俄罗斯- 24频道”在黄金时段播出纪录片《武汉战疫记》，《俄罗斯报》网站发表《中国正在恢复对外经贸合作》《世界应共同抗疫而不是推诿甩锅》等评论文章，尖锐揭批美国借疫情对中国种种甩锅和污名化做法，力挺中国抗疫努力和国际合作，积极赞赏“人类命运共同体”理念，引发广泛影响。
黑龙江省以广播电视、网站、杂志、报纸为主的地方媒体依托与俄罗斯媒体开展合作传播的良好基础和天然优势，与俄罗斯媒体积极开展抗击新冠肺炎疫情的合作传播，取得良好效果。黑龙江广播电视台对中国政府赴俄罗斯抗疫医疗专家组进行专访，并在其于俄罗斯境内落地播出的《你好，俄罗斯》节目中播发，及时回应了俄民众及我国在俄华侨对疫情的密切关注，在俄社会引起良好反响。东北网俄文频道在疫情期间发挥其与《俄罗斯报》的合作优势，在其于《俄罗斯报》网站开设的专栏中刊发了大量关于中国尤其是黑龙江省防控疫情的详细举措，以及疫情形势变化的俄文稿件和短视频，其中关于中俄陆路贸易口岸绥芬河疫情处置的相关新闻在俄远东地区产生了广泛影响，平息了许多不实谣言，为中俄两国在远东地区的联合抗疫工作营造了良好的舆论环境。《伙伴》（俄文）杂志关注中俄边境口岸防疫动态，及时发布实用抗疫信息，推出防疫抗疫微视频；聚焦中国抗击新冠肺炎疫情的态度、措施和成果，推出中国全力阻击疫情等文章；聚焦俄罗斯政府对中国的大力支持，推出《中俄友谊典范，俄罗斯的硬核支援》等文章，体现了特殊时期的中俄友谊，全面展示了中俄两国大国形象、大国担当，得到
俄读者高度评价，被俄新媒体转发。
三、后疫情时代地方媒体国际传播工作的改进措施
在后疫情时代，紧密围绕党和国家的对外工作大局，发挥独特地方优势，不断推进与友好邻国媒体的合作传播是地方媒体提升国际传播力面临的重要课题。
1.坚持党委政府组织领导，依托独特区位优势，统筹谋划地方媒体国际传播工作格局。疫情发生后的国际传播工作，比以往任何时候都更加需要党委政府的组织领导和工作指导，要树立全球视野、国际站位、地方定位，积极参与“一带一路”软力量建设，主动对接国家级外宣平台，融入国家总体外宣布局，不断扩展国际传播工作的范围。加强规划引领，统筹报、台、刊、网和部分自媒体等外宣力量，统筹省级和边境地区市（地）级、县级对外传播资源，促进外宣资源共享，形成国际传播合力，让中国故事、中国声音的传播行深致远。
2.加强微视频内容建设，精选中国故事，让边境地区的国际传播有声有色。要增强国际传播内容与海外受众需求契合度，用“接地气”的方式讲好中国故事。微视频产品相较于传统的音频、文字产品而言，在消弭地域和文化差异的效果方面具有极大优势，微视频承载的文化内涵和信息量更加丰富真实，具有强大感染力。从受众角度看，微视频的主要传播对象恰恰是国际传播工作的重点人群——年轻群体。从传播条件看，微视频低门槛、娱乐化的特点也有利于扩大受众覆盖面。地方媒体必须关注海外受众的需求，找准与他们认知和思想的共鸣点，以普通人的故事、通俗易懂的方式解读国家重大理念和主张，展示当代中国人鲜明的时代精神。
3.重点运用新媒体平台，深化中外媒体合作传播，服务中外合作大格局。当今世界信息传播方式发生了深刻变化，以网络媒体和社交媒体为代表的新媒体平台正逐步成为信息交流的主渠道，以新媒体为主要代表的数字化传播是当前传播领域一支茁壮成长、引领未来的生力军。这既是挑战，也是难得的发展机遇。地方媒体应继续发挥地方优势，与海外媒体深化合作，优势互补，将传统渠道的权威内容向新的信息交流领域延伸，积极探索在网络联合采访、重大主题活动网络直播、影视作品合作拍摄、数字图书译制出版等领域的创新合作。（作者供图）