国际贸易实务中国际市场营销的策略

———评 《新时期国际贸易与市场营销研究》

司 凯 周 敏

（中国矿业大学）

国际贸易是指跨越国境进行的货品与服务交易，

主要由出口贸易和进口贸易构成， 对于各个国家来说不仅能够改善供求关系， 还能增加财政收入、

调整国家内部的

经济结构。 随着世界一体化和经济全球化进程的加快，

国际贸易成为了世界范围内主

要的市场形式， 国际市场中的竞争越来越激烈。 自我国加入世界贸易组织后，

我国积极参与到了国际市场的竞争中， 加深了与国际上各国的交流与合作。

在大量资金不断投入国际贸易实际业务的情况下， 增强国际竞争力、

提升国际市场中的地位成为我国促进经济全面发展的重要方式之一。 因此， 针对国际贸易实务的现状，

分析研究国际市场中的营销策略， 不仅是满足我国当前经济发展与构建新型国际市场营销体系的需求， 也是全面提升我国国际贸易水平和提高综合国力的重要途径。 由李志远、

赵少

华、 刘超共同编写， ２０１９ ９ 《

中国书籍出版社 年 月出版发行的 新时期国际贸易与市场

营销研究》 一书立足于当今经济全球化的大背景，

对新时期的国际贸易与市场营销进

行了研究， 对研究国际贸易实务中国际市场营销的策略有着指导作用。《新时期国际贸易与市场营销研究》 一书共七个章节。

第一章主要阐释了贸易的

基础理论， 包括贸易的含义与历史发展、 贸易的作用。

第二章介绍了贸易的理论基

础， 展开了对古典、 新古典、 当代的贸易理论的阐述。

第三章围绕贸易政策展开了论

述， 主要包括政策的发展演变、 政策措施和政策的经济效应研究。

第四章论述了区域经济一体化的含义和主要类型、 区域经济一体化的理论、

区域经济一体化的发展实践。 第五章对货物贸易的发展运行、 服务贸易的发展运行、 跨国公司的发展运行进行了基本介绍。 第六章以市场营销的环境分析为中心， 概述了经济环境、 文化环境、 政治环境、 法律环境方面的分析内容。 第七章是市场营销的策略研究，阐述了目标市场策略、 市场营销产品策略、 市场定价策略、 市场分销渠道策略、 市场促销决策的详细内容。 通读全书，可以发现该书具有以下几个方面的特点：

第一， 清晰合理的编写结构。 该书的第一章内容立足于贸易的基础性理论知识， 阐明了贸易的概念与发展历程， 介绍了贸易对于一个国家的重要作用。 第二章补充拓展了贸易在不同时期的具体理论， 按照时间顺序将贸易理论知识有机地串联起来。 第三章对当前中国的贸易政策进行了剖析解读。 三个章节的内容联系紧密， 前一个章节为下一章节做了必要的知识铺垫， 使得全书知识能够层层递进， 富有逻辑性， 有利于帮助读者逐渐掌握并内化贸易的基础性知识内容。 同时， 该书后半部分的章节编写结构清晰， 每个章节都根据标题的知识点， 详细论述了知识的具体理论， 使该书内容点面结合。 比如， 第四章主要分析了区域经济一体化的概念， 详细罗列出了具体的理论与实践内容。 全书末尾编排的参考文献为读者补充了相关的内容， 能使读者在掌握全书知识的基础上进一步探究思考， 具有启发性。

第二， 精炼准确的语言表述。 作者没有使用华丽的辞藻对知识理论进行修饰， 而是以简洁精炼的语言全面且准确地将学术性知识陈述出来， 使读者能够直观地了解学习贸易的相关知识。 在分析贸易政策、 区域经济、 市场营销环境等内容时，不仅客观地从多个方面总结了实际状况， 找到了国际贸易背景下市场存在的问题， 还提出了发展与改变的建议。 在章节标题的编排上， 同样也体现了精准简练的语言特征， 有利于读者直接明确章节主题与内容， 能够按照不同的需求选取章节进行学习。 与学术性理论书籍相比， 该书行文顺畅且语言表述直接明了， 避免了理论知识的简单罗列， 使该书学术性与可读性兼备。 例如， 第五章就是结合贸易理论， 直接针对贸易的货物、 服务、 公司的发展运行过程展开了概述。

第三， 理论结合实际的理论。 一方面， 该书的整体内容是立足在国际贸易与国际市场大环境下的， 其研究分析的具体内容是以往的贸易理论在新时期实践中的现实情况。 同时， 该书是作者根据对贸易与市场营销的实际研究与教育教学的实践经验， 总结选取七个主题来构建的。 从全书研究内容与背景上来看， 突出了实践性， 符合了理论与实际相结合的重要原则。 另一方面， 该书作者关注国际贸易实务与国际市场的发展形式， 从经济、 文化、 政治、 法律四个方面展开了市场营销的环境分析与思考， 为我国市场营销未来的发展路线与营销的实际策略提供了理论指导。 例如， 第七章关于市场营销的策略研究的具体内容就体现了这一点。 理论与实践的结合， 遵循了事物发展的规律， 体现了该书理论知识与策略的科学性与严谨性， 具有较高的学术价值与较强的应用价值。在研究国际贸易实务中国际市场营销的策略时， 要准确掌握国际贸易市场的现实情况和最新动向， 同时要结合新时期中国社会主义经济发展的需求， 明确国际市场营销的重要作用与原则， 。《从而深入分析国际市场营销的策略 新时期国际贸易与市场营销研究》 一书结构清晰、 语言精练、 理论结合实践， 该书可供贸易与市场营销相关专业的学生和教师使用， 还可供国际贸易与市场营销的研究人员参考， 提供理论材料， 实用价值与参考价值兼备。