努力实现“从转角走出去”
淮海路上的全国土特产食品商店的酱菜酱料柜台每天顾客盈门,排队长龙从店里一直延伸到门外转角处。
日的“戆劲”,捍卫了美味与新鲜,也磨练出难以被取代和超越的“上海服务”,传递着“上海文化”。而今,柜台仅花生酱的年销量,用 公分高的白桶装,便能堆出 座东方明珠塔。近年, 35酱菜酱料柜台以仅占全店3%的面积, 贡献了3 20%的营业额,且生意越来越好,柜台日均销量已是 年前的 倍。
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顾客盈门背后的坚守谈何容易———多年前便有反对声音,说淮海路主打“高雅牌”,怎能卖酱菜酱料?
可商店经营层却坚持认为,既然叫“土特产食品商店”,就该一“土”到底。随着城市转型和产业升级,与商店搭档多年的老牌供应商大多不再亲自动手,而是找外地代工。为确保品质,上海全国土特产食品商店不得不另觅伙伴 部分拳头品种也因种种原因渐渐隐退。譬
,
如上世纪 年代由商店自主研发的虾籽酱油曾畅销不衰, 但至上世纪 年代后便暂停供
80
应了。老顾客都希望恢复,为了这份舌尖上的
90
惦记 商店将当年专制虾籽酱油的老师傅、培丽酱菜酱料第三代传人戴立贵请出山,委托供
,应商反复试验并请顾客试吃,确保“跟过去味道一模一样”。 终于在 年 月 日虾籽酱油完美回归, 并于 年被中华老字号协
2016 6 27会认定为“上海伴手礼”。
2017
眼下, 酱菜酱料柜台正在坚守中寻求品种、位置和空间之变。陈志豪说,柜台目前余个品种中,有 10%为新品,旨在迎合年轻顾
60客口味和消费需求之变。“譬如, 考虑到年轻人蘸饺子 拌面 吃火锅等需求 我们新研发了虾籽腐乳 干贝虾米酱 八宝辣酱 大块牛
、 、 ,肉酱等新品。考虑到佐餐、烹饪等多元使用场
、 、 、景,还开发出大块腐乳等。”位置之变,即努力实现柜台 从转角走出去”,目前已在南京东路三阳南货店和五角场万达食品一店开设酱
“ 营业员销售酱菜时严格按照 去皮”、去汁、加卤三步标准操作。
“
菜酱料专柜。
更大的挑战在于销售空间之变。去年起上海全国土特产食品商店还开设了微信商城,顾客在微信商城购物满 元, 可实现以淮海路旗舰店为中心 公里内免费“闪送”,凡下午
99时前下单,确保当天送达。这无疑又是一件“傻
10 4事”,因为 公里内“闪送”起步价 元,最远运费达 元,一单 元的订单,商店几乎无
10 16利可赚。 商店之所以未考虑其他廉价快递,也
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不将范围扩至 公里外,仍在于对时效、新鲜和品质的守护。
10上海全国土特产食品商店现为黄浦区供销社旗下全资子公司。据悉,今年上海市供销总社将全力打造 家“供销 家”老字号品牌集成店,集结系统内历史悠久的上海本土老字
10 e号品牌,如上海全国土特产食品商店、邵万生、三阳、黄隆泰、鼎丰、丁义兴、郁金香等,为上海的城乡居民和八方来客品尝正宗上海美食提供更多便利。