开展负责任的体彩品牌营销

过度购彩；发布《关于提醒广大购彩者理性购彩的提示》等公告通知，坚决杜绝片面追求销量的极端、短期行为，切实做好购彩者教育。

工作亮点三

年以来，上海体彩中心积极开展了多种形式的品牌营销，包括利用体育赛事开展宣传、组织各玩法促销活动、增

2019加公益广告投放、做好中心自媒体运维等，力争塑造负责任的体彩品牌形象。

近年来，上海体彩中心继续保障对国内外各项大型体育赛事活动的扶持以及通过与部分赛事开展深度合作，如在上海国际马拉松、世界武术锦标赛、世界耐力锦标赛、ATP网球赛事赛、F1国际大奖赛等在上海举办的著名赛事上设立宣传展位、布设赛场广告，开展借势宣传。

为持续拉近与购彩者的距离，增加社会公众对体彩事业的了解，上海体彩中心先后组织了“亚洲杯———体彩和你在一起”抽奖活动、上海体彩 APP“体彩新春大拜年，串烧抽奖赢好礼”活动、申花、上港新 赛季“看球赢大礼”活动、上海体彩APP“送中超球票”活动、“竞彩玩转美洲杯，体彩助力

2019来加奖”活动、上海体彩 送上马、元旦迎新跑名额活动、上海体彩 APP“积分清零，高颜奖品任意送”活动，通过这些

APP

市场营销活动，拉近了社会公众与体彩之间的距离，增进了公众对体彩各类游戏的了解。

上海体彩中心携手各区体育彩票管理机构，利用区属体育场馆开展公益宣传，先后在闵行、普陀、奉贤、崇明等地新设了体彩户外广告宣传阵地，更新了青浦的四块户外广告内容。同时，积极参与冠名群众性体育赛事，其中有公益性老年比赛，如老年羽毛球、钓鱼、龙舟赛；还有大众性体育赛事，如“体彩杯”市民龙舟赛、社区桥牌赛、上赛场元旦迎新跑等。

工作亮点四

加强责任培训 发布社会责任报告

当前的体彩工作处于一个转型发展的时期，从以前侧重销量驱动发展转变为责任与品牌驱动发展。对此，上海体彩中心着力建立健全责任体彩工作机制，开展责任体彩工作培训，发布社会责任报告，力争形成责任体彩管理工作新常态。为促进员工全面树立责任彩票意识， 上海体彩中心于年 月 日召开全市体彩责任彩票工作培训会，体彩中心各科室、各区体彩管理机构负责人、相关工作人员及体2019 11 21

彩专管员参与本次培训 全市 个区体彩管理机构均于年 月底前完成责任彩票线下培训，培训形式含集中、

。 16分区、面对面培训。在责任彩票线上学习及考核方面，上海培2019 11训班学习完成率及独立考试通过率均超过

98%。

2019年 月 日， 上海体彩中心联合上海体育学院上海体育彩票研究中心发布 中国体育彩票 上海地区）2018 年

8 27社会责任报告》，这是上海体彩中心连续第四年发布社会责

《 （

任报告。《报告 生动而详实地向公众展示了 年上海体彩开展的各项工作以及履行的社会责任 同时 上海体彩中

》 2018

心注重 报告 发布宣传效应的最大化 上海体彩网 上海体

。 ，

彩 及上海体彩中心官方微信订阅号全年均可查阅报告

《 》 ， 、

详情 上海体彩 还开展了 我是上海责任体彩接力棒”

APP

活动

， APP “当前，各级体育彩票发行管理机构致力将中国体育彩票建。设为负责任的、可信赖的、健康持续发展的国家公益彩票。公益是体育彩票发行的初心， 根据市体育局相关数据，2019 年，上海市本级体育彩票公益金使用 亿元，分别用于全民健身、青少年体育训练、国际国内赛事扶持、运动员退役择业保障、体

3.25育设施运行、体育场地修缮、体育专项设备购置等体育事业发展的方方面面。

放眼未来，上海体彩中心将继续牢牢把握体育彩票作为国家公益彩票的基本定位和促进公益事业发展的宗旨，牢固树立并切实贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，恪守“公平、公正、公开”的诚信原则，主动承担社会责任任务，贯彻落实社会责任实践，以对国家、对人民、对事业高度负责的态度，时刻紧绷安全这根弦，居安思危，警钟长鸣，认真履职、勇于担当，为建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票不断添砖加瓦。