20天一更常换常新做足个性化小众化
■本报记者 唐烨 舒抒“五五购物节”还在如火如荼进行中,但不是所有特色小店都能借这波回暖快速复苏。记者发现,特色小店的“复苏力”与本身的定位与特色、在逆境下的韧性以及街区氛围的带动有着很强的关联性。
不断调整,适应变化
“我们将店铺个性化、小众化的特色做足、放大,才得以率先复苏。”“品牌之家”店长塔莎说,店铺的上新速度没有因为疫情放缓, 一些与巴黎、纽约同步的商品,第一时间摆上上海货架,店铺的管理团队则走入线上直播间,介绍今年的流行趋势,激发顾客的购买欲。店内入门级商品如饰品、鞋包等,频频在一些社交平台亮相,让不少第一次听说这家店的顾客觉得,这家“买手店”可亲可感。
鲜明的特色, 也让主打美式风格的意大利品牌“Brandy Melville(布兰迪·梅尔维尔)”的销售几乎没受太大影响。 该品牌去年11月在安福路开出中国唯一的线下门店,由于自带“粉丝”,大众点评、小红书上每天到店里“打卡”的消费者无数成为新的时髦穿衣风格,广受年轻女孩追捧。
,“BM”率先复苏的特色小店都展现出十足的韧性,这来自于店主与店员在逆境下的坚守,也来自于对新变化做出的不断调整与适应。
“新品的更新频率对商户重新吸引客流起到