以文化为桥，“种”下内需潜力
解放分析
品质生活直播周推动上海文化、消费需求、在线经济相融相生
■本报记者 徐蒙 栾吟之
月 日刚刚在上海新天地亮相的圣罗兰美妆全球首个香水主题旗舰店，长什么6 1 YSL样？当上海的时尚潮人们还没来得及实地打卡时，日前，上海品质生活直播周活动的“时尚之美 主题日上 主播们就来到现场 带网友们“种草”全球限量 瓶的新品香水。
” ， ，通过镜头， 消费者了解到的不止是商品。50小小香水瓶，藏着百年工匠文化与艺术传承的故事： 每个香水瓶子上的领结由匠人手工绣制， 每只领结上的 余片珠片以法式钩针绣法缝制镶嵌， 部分材料直接从 年前的圣1000罗兰时装屋里选取，而领结尾部两条黑色珠链50所用的串珠已传承百年……全球首店落地上海，不急着卖货，先用一个文化故事，通过直播方式与消费者建立“强链接”，这是一次全新的尝试。正在举行的上海“品质生活直播周”里，国内外商业品牌、各大互联网平台纷纷试水，上海文化、消费需求、在线经济，三者相融相生，正在形成潜力巨大、持续增长的内需体系。
从内需出发
清晨 时，上海徐汇区余庆路“有练工作室”门口，市民一起床就赶来排队取号。在线上
5直播和“种草笔记”带动下，此处一场名为“渐渐”的大迫友纪玻璃作品展走出小众、高冷的印象。开展首日，定价上千元的玻璃器皿艺术品几乎全部被抢购一空。
还是清晨 时，街头巷尾的早餐店已经开始了准备，7元一斤的生面只在每天 时前才
5能买到，生煎馒头里装进了时下最热的小龙虾
14馅料……互联网平台“打卡上海老字号”的直播板块，引来数十万人围观，为价廉物美的路边小店带来巨大流量。
初夏的上海， 久违的烟火气已经回归，而这里烟火气包罗万象。凡此种种，皆是 多
2400
本报讯（记者 吴頔）记者从市政府办公厅了解到 去年 月正式上线以来，长三角“一网通办”已实
， 5
现 项服务事项跨省通办 通过全程网办办件66
万余件，线下专窗也，
已实现 个城市全覆盖。268.45依托国家政务服务平台，三
41省一市正在更高标准、更高水平上推进长三角“一网通办 向纵深发展 切实服务区域企业群众、服务区域一
” ，体化发展。
目前，三省一市已通过区域跨省身份认证、电子证照共享应用，完成法人认证万余次、个人认证万余次。 三省一市政5.39
务服务 实现企业营业62.28
执照、 居民身份证等 类
APP高频证照扫码亮证，证照共
15
享 次，电子亮证万余次。特别是疫情发生以
2926 402.2来，长三角区域启动疫情联防联控机制，依托数据共享交换平台，于 月初完成健康码互信互认，实现健康码
3数据共享互通，并在交通出行 跨区域人员流动 社区疫情防控、 企业复工复产、
、 、公共管理和服务机构推广互认等场景下应用，支撑疫情期间区域治理协同、服务联动。截至目前 长三角“一网通办”已完成法人事项办
，
件 万余件 个人办件
万余件， 线下专窗办30.2 ，
件 件， 咨询引导服务238.2
次 同时 长三角“一2463网通办”业务标准也进一步16700 。 ，规范，如近期上线的社会保险个人权益记录单查询打印、社会保障卡应用状态查询事项，三省一市人社部门依托长三角 “一网通办”平台统一业务规则，编制统一办事指南，打造统一申报界面、统一查询入口。
据了解，今年下半年长三角还将推进身份证、驾驶证、行驶证、道路运输从业人员资格证、道路运输经营许可证、营业执照、出生医学证明等高频电子证照在区域内共享互认，拓展宾馆旅馆住宿登记、机动车路面查验、交通违法处理、交通执法等场景应用。
同时， 三省一市还将加快推进 项高频精品跨省通办事项，统一办事入口、申报界面、
30业务流程和办事体验，实现线上申报、受理、办理等深度对接，无感切换办理跨省业务。
今日
阴有阵雨或雷雨，局部地区有暴雨风向：东南月 日“品质生活直播周”开幕当天，朵云书院旗舰店开启了一场“发现最美书店”的直播，小红书主播向线上读者介绍朵云书院特色文创产品。
5 30
万人对美好生活品质的追求，是带动经济复苏的强劲内需。
“这场疫情对经济的影响，不同于其他灾害。我们的经济硬件一样都没被破坏，但人的经济活动暂停许久。”上海社科院副院长、应用经济研究所所长干春晖表示，创造条件，激活人的经济活动，正是当前释放内需的重要途径。节”，五月起，如今，“五五购物节”中的“品质生活直播上海创造性地举办 “五五购物周”，进一步整合市场资源，将促消费的重心聚焦在“人的需求”之上。一场场反映生活品质的直播，在人们心头“种上了草”，也种下了上海消费需求持续增长、升级的内在潜力。
培育新增长点
月份，上海线上线下消费数据环比回升明显 进入 月，一些指标已经出现同比上升。4
当前上海消费回补趋势显著 但在‘回。 5补’的同时，需要有更多新的增长点，引领经济“，复苏。”经济学家表示，疫情影响下，有些消费需求能延后释放，有些消费损失错过了便找不回来。市场要恢复到疫情前的水平，迫切需要在“促进回补”和“培育新增”两端同时发力。品质生活直播周期间，新的增长点在融合与
跨界中产生。旅游、演艺、文创、艺术家装、艺术教育、美服、美食、美妆……传统意义上的不同行业门类， 在文化和生活品质纽带的串联下，纷纷打破固有边界，催生市场新热点。
蔓楼兰是上海一家新兴旗袍设计品牌，主要针对 至 岁的城市白领。借着活动中的一场直播，品牌拿出了“看家精品”，聚集在直
22 35播间的粉丝越来越多，许多女士留言询问店址和购买方式，迫不及待“线下拔草”。
“老字号”光明冷饮在美团点评的一场直播中，预告了即将上市的两款热门产品。上海光明食品销售有限公司电商部经理张子豪说，企业战略目标分两步走———怀旧和创新，他们和冠生园联名的产品大白兔雪糕，今年 月份上市至今，截至 月底已经卖出 万根。同
3样经过直播“加持”，如今经典产品“光明中砖”
5 1000
日产量 万箱、市场售价 万元左右。许多类似带有上海城市基因和品牌历史
1.5 144印记的跨界创新产品，在品质生活直播周活动中打开了新销路。借势这项活动，“飞跃鞋”“上海永久”等品牌纷纷弯道超车、加速推出受现代人喜欢的新产品。一些品牌还与 促销联动，推出各种优惠、抽奖以及符合互联网消费
618习惯的保价服务。得物 主打潮流服饰和玩具，其创始人兼 杨冰发现，主打“国潮”的服装品牌超过APP
多个， 国潮周边文创商品则达到百余品类。CEO “我在直播周活动中发现，年轻的消费者不再迷50信大牌，而是更看重消费背后的文化元素。”
发掘全新连接
一场持续 小时的全城直播，开启了为期一周的品质生活直播周。不同垂直领域、不同
8人群定位的互联网平台第一次汇聚在“生活品质”的应用大场景下，共同探索在线经济赋能消费的新方式。 市场各方也看到了新的方向：在“直播带货”中融入文化创意、生活方式，是在线经济与市场消费之间一个全新的连接点。
“许多人也许比自己所想象的更为看中消费承载的文化理念，平台所做的，就是在捕捉到用户需求后，用各自的方式激发出新的消费空间。”小红书合伙人曾秀莲说，互动直播的差异化特点，输出上海的品质生活理念，将上海丰富的文化、文创消费资源，推荐给更多对品质生活有追求的用户。
生活服务电商平台美团点评，定位于“帮大家吃得更好 生活更好 以及 发现品质生活”。平台副总裁毛方说，平台的理念与品质生
， ” “活直播周的宗旨十分契合，活动期间，一批主播和美团方面工作人员一起，在吃、住、行、游、购、娱等各大领域开展直播。“直播周给我们带来启示，将来可以更多关注时尚消费与多元文化的融合，在创新融合中寻找新的商机。”
品质生活直播周期间，拼多多围绕“旅游出行”“上海老字号”“经典文创”“时尚生活” “美好家居”等消费需求，推出超过 款全网最受欢迎的商品， 开设线上 “品质生活”专
3200
场， 推进线下千店大联播。“短短几天时间，就让我们意识到，现在已经有足够的群体吞吐消化文化产品、有技术手段帮助文化产品找到匹配群体。”拼多多副总裁陈秋表示，借助于品质消费直播周的热潮，拼多多将把大量国内的文化产品，放在首页推荐位置、直播专区推荐位置，让其精准触达 亿多用户中的匹配群体。音频平台喜马拉雅则有着清晰的“从线上
6走到线下”未来规划。平台创始人兼联席余建军说，未来将与商圈、企业合作，特别是老
CEO字号企业合力，打造线下有声空间，通过文化内容结合商业元素，更好地连接消费者最真实的消费场景，共同探索、发现和分享品质生活，为在线新经济赋能。