淮海路中段悄然“变脸”
的“太空舱”,舱内墙壁上挂着同样富有太空感的猫笼,猫咪正在惬意地睡懒觉……
“在打造百联 淮海时,我们提出了策展型零售的全新商业理念。”百联 淮海助
TX理总经理许文君告诉记者,百联 淮海不
TX仅仅是售卖商品的地方,还要创造可以赏玩
TX的细节、拍照打卡点,有意思的市场活动,打造多样性、丰富性的零售空间。
让百联 淮海策划团队萌生这一念头的,是两个全新商业业态。
TX
一个是淮海路上的
GENTLE MONSTER,本报记者■唐烨
一家韩国眼镜店品牌。 单从店铺陈设上看,很多人看不出这是眼镜店。因为在店内,艺术家作品的呈现取代了传统的店铺装饰,硕大的风车、精致的帆船,甚至草垛都能被搬进店铺,眼镜倒成了“摆设”。逛这家店成了逛艺术馆,店铺的作品陈设还会因主题而变化,给人常变常新之感。
另一个是纽约现代艺术博物馆商店。这本是纽约现代艺术博物馆的一家衍生品商店, 但其将文化、艺术与产品的结合做到极致,产品内容已跳脱出纽约现代艺术博物馆的艺术品范围, 店铺开
到欧洲大城市,受到了年轻人的追捧。
“折腾”才能常变常新
百联 淮海要做的也是年轻人的生意,策划团队将主要目标群体定在“90 后”甚至“00 TX后”。“相比过去的几代人,这一代年轻人对生活品质与文化艺术,有着更高的追求。”许文君说。在引入店铺时, 百联 淮海更看重的是TX ▲图为百联 淮海内的一家文创用品店TX 。
品牌的策展能力、活动策划的能力:店铺要有不一样的呈现,可以拿出跨界产品,有着不一样的营销手段 百联 淮海可出租商业面积不到 万平方米,如果按照传统方式引入店铺,
…… “TX
不过 来家店铺,总是一成不变,肯定不行,所
2以店铺一定要会‘折腾’,常变常新。”策划团队
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也愿意帮助品牌一起“折腾”。
如,最近在开快闪店的“仙踪林”是一家曾风靡上海的茶饮店,如今想重归上海。策划团队就帮助“仙踪林”一起策划:消费者点单流程是否顺利,等候时是否会无聊,有没有拍照点,买到的茶饮好看吗,等等,会被年轻人关注到的细节都考虑进去了。
百联 淮海还放弃部分租金, 保留的商场空间, 做文化内容、 跨界内容的呈现。在
TX 20% “仙踪林”茶饮店旁是二楼的黄金位,轮番举办各种艺术展览;商场门口的小广场上,竖立着的娃娃雪糕雕塑,也是一件艺术作品;还有商场内见缝插针的地方, 都有着意想不到的艺术呈现……过去几个月,百联 淮海高密度地举办各种展览,9、10月甚至达到了一周 场的频次。
TX搭准年轻人的脉搏,自然就捕获了年轻人的
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心。百联 淮海内店铺的销售能力不可小觑,这里曾发售过一款限量帆布背包,5万多元一个,限
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量 个被一抢而光; 还有面积 多平方米的潮牌店,单品不过两三百元,一个月能创造上百万的
12 30销售额……商场聚人气, 店铺自然也愿意将各种新品首发、高端店放在百联 淮海。百联 淮海所在的淮海路中段是老字号
TX最为集聚的一段, 原本年轻人来得比较少;但
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这一两年, 随着百联 淮海的落址以及周边一些业态的调整, 这段的年轻人多了起来。今
TX
年,美国网红品牌炸鸡店博派斯也选择落址中段,就在百联 淮海的对面。“很多国际时尚城市都有一个区域是年轻
TX人集聚的地方,这个地方往往通达性好,又与城市文化有着深厚的链接。淮海路中段就可以做这样的地方。”许文君说,百联 淮海希望以点带面,能影响到周边的小马路、沿街商户
TX的更新,未来还计划收购一些店铺作为商场内容的拓展。“当年轻人集聚的氛围浓郁起来,好的资源也会自然而来。”