把总部搬来，达成千万元级合作

“文创上海”引燃文商旅展融合新动能

本报记者 施晨露

“我们来这里的目的，就是希望走进上海，在上海落地。”本周，第二届“文创上海”创新创业大赛决赛在德必上海书城WE火热展开， 62家从全国1098家报名企业和项目中脱颖而出的参赛方分别在“智能未来+ ” “原创内容生产+ ”“文创赋能时尚消费品+ ”“音乐创新+ ”四大赛道决赛路演舞台展开角逐。

由市委宣传部、市经信委、市科委、市人社局指导，市文创办主办的本届赛事，报名企业达到首届报名数的近三倍，其中208家企业来自外省市及港澳台地区，占总数的18.9%。

“文创上海”何以吸引来自全国的创新创业者？一个案例或许可以说明。通过赛事服务和支持体系，去年首届大赛获奖企业互影科技（北京）已将总部由北京、厦门迁至上海杨浦，与上影集团、阅文集团等头部文创企业合作量级达数千万元，《新世界》《谍影成双》等互动影游产品已经在消费者中颇有号召力。

多赛道紧随产业发展趋势

对创新创业者来说，找准赛道是成功的第一步。本届“文创上海”采用的“3+ 1”赛道设置，紧密跟随了文化创意产业的发展趋势。在“智能未来+ ”赛道， AIGC领域项目展示人工智能在内容创作、个性化创意等方面的强大能力；数字孪生技术为城市规划、景区管理、历史文化遗址保护等提供全新视角和工具；智能平台和软硬件设备通过高效的算法和数据分析，为文创产业提供精准的内容监管、市场定位和高效运营。

“原创内容生产+ ”赛道涌现出融合传统文化和上海地域特色的动漫、游戏、影视和演艺 IP，尤其是多个沉浸式互动及文旅场景项目，以创新技术手段带来全新文商旅展融合体验，在路演现场引起评委席上频频发问。

“文创赋能时尚消费品+ ”赛道中，文创与艺术结合，为家居生活带来更多创意化、艺术化产品；文创赋能美妆个护、香薰精油、服饰等生活方式消费品，实现产品功能之外的更多传统与新式文化内涵；文创与食品饮料、水果生鲜等饮食文化结合，带动上下游产业发展，实现价值增量；文创IP产业也积极赋能影视剧产业、线下空间、潮玩礼品、文创生活用品等领域品牌。

“音乐创新+ ”赛道中的音频科技创新方向，集中了一批运用 AIGC技术、虚拟空间元宇宙技术、空间音频技术、音频相关创新硬件的研究生产企业；在音乐场景创新方向，音视频解决方案的开发与产业融合应用，为用户呈现优质音乐与视觉体验；音乐内容创新方向的创业者在传承传统音乐上作出创新探索，为音乐产业发展注入丰富的文化内涵。

“多人同场意味着大流量，线下大空间意味着盘活空间资产，互动娱乐带来社交属性，这是数字化沉浸式体验跑通的商业模式。”记者旁听的“原创内容生产+ ”赛道决赛现场，去年在上海兴业太古汇“驻扎”、多次延长展期的“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索体验展”成为被多个参赛方提到的案例，《飞越法国沉浸式飞行穿越文旅创新体验》《秘境之夜》《水书》《秦陵》等多个文旅沉浸式互动项目瞄准上海，期待创造新的热潮。

“线下不缺商品，缺内容，尤其是中国自己的内容品牌。”一位参赛年轻主理人的观察得到现场共鸣。评委们的提问则细致到团队人数、分工、投资额、场地运营模式、研发时长等方方面面，尤其是同属沉浸式互动项目，从内容到技术差异何在，让参赛

者倍感挑战。

上海是一片好的土壤

“我们希望基于上海构建强大的数字文商旅生态。”沉浸式大空间探索体验内容《秘境之夜》的创制方分析上海的几大优势— —内容

IP、剧本，发行、运营，场地，投资，在他们的商业计划中，时长较短的沉浸式内容可以应用于品牌活动、跨界艺术，中时长的可以应用于教育研学、娱乐演绎、党建等领域， “大电影”级别的可以开发文旅内容，引起不少评委的兴趣。

“创新与技术结合越来越紧密，特别是在数字文创、内容IP和文化消费等关键领域，参赛企业不仅展示了对技术应用的理解，也展现了在内容创造和文化推广上的新创意。”决赛评委之一、德必集团董事长贾波不仅在现场“物色”能够合作的企业与项目，还有意在德必园区发起“文创上海”专区，为获奖团队提供时长不等的免租金孵化期。“从办公环境到创业指导，从资源对接到风险投资，硬科创与软文创结合，就是一种新质生产力， ‘文创上海’一年年办下来，就是要形成一个创业生态系统。就像一片土壤，好的土壤，种子撒下去的成功率会更高。”