“财经热”下高校学生高考志愿填报影响因素对比分析
项目通过探究财经类高校招生情况变动的原因，对比国内多所财经类院校生源变动的情况，结合学生志愿填报意向的影响因素，运用实地调查与定性定量分析相结合的探究方法，研究财经类高校生源状况，并给出招生的政策建议。
一、财经类高校招生发展背景
党的十八大以来，中国教育事业取得了历史性进展，总体发展水平跃居世界中上行列，培养了一大批高素质人才，提高了全民族素质，推进了科技创新、文化繁荣，为经济发展、社会进步和民生改善作出了重要贡献。在社会经济平稳高速发展的大背景下，金融行业发展也愈加突飞猛进，对于专业人才和新鲜血液的需求也越发迫切。未来巨大的就业市场、优渥的薪资待遇和较高的社会地位使财经类高校成了考生们优先报考的对象。优质丰富的 考生资源为各大财经高校提供了筛选条件，财经类高校的录取分数也水涨船高，“财经热”这一社会现象应运而生。在去年召开的党的十九大上，人大代表、教育部部长陈宝生表示，到2020 年，我国将全面建立起新的高考制度，全新的高考制度意味着高校招生录取制度也需要改革。在“财经热”持续不退、日益升温的情况下，财经类高校如何控制和提高生源质量，面对高考制度的改革在招生计划上该做出怎样的调整，俨然成了高校必须面对的问题。
二、高考志愿填报现状
在高等教育大众化的背景下，高考考生考试志愿填报向顶尖化、务实化、个人化转移。高校需保证冷热专业均衡发展，真正做到人尽其才，才能更好地利用教育资源，为更多学子提供深造的机会与发挥才能的平台。在已有的研究数据中可以看到，考生获得信息渠道以 网络为主，辅以其他渠道。随着互联网的发展，线上宣传已经是进入考生视野的重要途径，家长选择专业时也会考虑从网上获取学校信息；而考生填报志愿时关注的焦点主要为录取分数线与专业偏好，在高考竞争越来越大的今天，“求稳”成了考虑学校的重要标准，同等把握下，学生对热门专业的追求一定程度上超过了“名校情结”；总的来说，考生填报志愿的思路为“以我为主，兼听则明”，在考虑自己爱好的同时兼顾现实因素，虽然越来越多的学生在报考志愿时更为个性化，但一旦有机会接触其他信息，他们仍乐于听取外界意见，考虑多种报考的选择。然而与“千军万马过独木桥”的高考现状相对应的，却是当前我国大学生普遍对专业满意度不高，相当一部分学生专业满意度还会在入学就读后发生变化，即使听从家长或依照个人兴趣进入大学，依然会发现专
业预想与现实存在偏差，因此许多学生进入大学后出现颓废、迷茫等消极心态，甚至对自己的专业失去兴趣，进而在没有足够知识储备、建立正确“三观”时过早进入社会。这个现象的出现主要由于考生和家长对高考信息了解不够，只凭猜测和固有印象选择专业，缺少专业老师的科学指导介绍，对报考专业的具体内容、所需特质缺少了解，忽略个人的性格、追求等个性化因素，一味追赶所谓高就业率、政策支持的热门专业，导致学生不适应大学生活，出现极大的心理落差。
国内众多学者在高校招生和影响高考考生志愿填报志愿的因素方面作出很多方面的探究。从宣传媒介应用调查、城市家庭代际关系和教育问题、新课改教育实践背景下高考志愿填报影响因素、具体省份高校生源分布情况、特殊专业招生志愿情况等角度得到丰富的结论。综合多个角度的研究成果，可以看到考生报考学校受家长的影响较大，而 66.4% 的家长并不太了解希望学生报考的专业，其中 43.6%的家长认为上大学的主要目标是找到理想的工作，因此在“财经热”的背景下，众多家长仅凭主观印象为学生选择认为毕业后社会地位较高、生活较为富裕的专业，从而财经类高校成为热门选项。然而在报考学生众多 的情况下，如何控制和提高生源质量、减少信息不对称，让真正对财经类专业有兴趣、有能力的学生进入心仪的学校，成了财经类高校必须面对的问题。如果不能恰当地解决这些问题，那么势必会出现两败俱伤的局面，既耽误学生前程，又影响高校口碑。
三、志愿填报影响因素研究（一）“校园文化氛围”成为热门关注点
在对4500 余份有效抽样样本的统计分析后，笔者发现，大学生在“如何评价一所大学是好大学”的问题回答中，教学质量占比 78.3%位列第一，师资力量占比69.8%位列第三，就业情况占比67.8%位列第四，硕士博士点情况、科研成就与知名度分别位列第五、六、七名，而学校设施与对外交流只赢得不到50%学生的关注。最值得关注的一点差异是，有 73.7%的学生选择在报考时重视“校园文化氛围”，这也让校园文化氛围这个因素，成为影响志愿填报的第二大因素，这仿佛与人们传统观念不甚相符。但这也从另一层面体现了新时代中学毕业生对于大学生活的新向往，即对所到之处文化底蕴的看重与青睐。
（二）父母、亲戚朋友的建议是影响考生志愿填报的最重要因素
在对学生填报志愿时影响 因素的调查中笔者发现，学生在选择高校时最重要的影响因素是父母与亲戚朋友，占比约60%。其次为省高校招生主管部门编写的高校招生计划出版物，占比约32%。并列第三位的是网络介绍与来自老师同学的推荐，最不重要的是广播电视的传播渠道，几乎可以忽略。亲密的人际关系仍是影响报考的主要原因，这种基于血缘的情感地位在人情社会中很难被动摇。
另一方面，处于紧张备考中的高三考生，将更多注意力放在“当下”，而非“将来”；考生信息渠道窄，报考时信息不对称，因此只能凭借家长与亲戚朋友的意愿与建议进行传统意义上的“稳”的志愿填报，即前面的志愿冲一冲，中间的志愿要稳，后面的志愿要保底，因而考生对报考专业内容并不了解，这就导致很多考生在进入大学之后对专业前景和个人前景感到迷茫。
此外，在对样本财经类院校学生父母从事何种职业的调查中，数据分析雷达图呈现出中心对称的结果。简单来说，单看总量，考生父母职业分布极为相似，父母双方影响力可能几乎持平。数据显示，约20%的学生家长来自事业单位，约20%的学生家长是个体户或运营自家企业，另外有约15%的学生家长来自集体、民营、私营企业，其余学生家长从事
务农或其他职业。可见“财经热”不仅仅影响到财经相关行业，也在整个社会得到了广泛认可，令许多对财经行业并不了解的家庭为学生选择了这一行业的相关专业，导致学生心理落差出现的可能性变大。
（三）专业偏好与就业前景是考生选择学校时的最大影响因素
在报考志愿时考虑的因素方面，考生将更多的精力放在专业未来走向与就业情况上面，其次才是学校知名度。这与许多人传统观念上，首选名牌大学的想法略有出入。考生把专业的就业情况放在首要考虑地位，可见当代高考考生对自我职业追求更加看重，思想也越来越现实，更多地考虑将来怎样立足社会，谋求发展，这不仅是学生思想成熟的体现，也是其个人价值观树立的表现。
四、财经类高校招生对策建议 （一）建立健全中学宣讲基地
在“财经热”大背景下，各高校生源竞争压力较大，为此建议财经类高校建立健全全国各地中学招生宣讲基地，每年招生季派遣人员前往各地进行宣讲，让更多高三考生与高中学生了解财经类高校的校园文化氛围与毕业生发展前景，从而争取优质生源。
此外，调查中还可以发现，家长和考生了解高校最直接的方式，除了亲戚朋友的宣传外，网络渠道也是不可忽略的绿色通道。在收回的问卷中，有约30%的同学选择了解大学的方式为网络查询。因此，建议财经类高校充分利用好新媒体，在春季加强网上宣传工作，加强本科招生网建设，利用好官微推送、官网宣传、社交平台（知乎、贴吧等）宣传方式；在社会上，利用好校友资源，加强招生季实地宣传工作，不仅在高校所在省内，还要面向全国，面向多层次的中学，真正地走入城市，踏进校园，走近学生。
（二）在宣传工作中加强对大学校园文化建设的解读
基于当代大学生看重校园文化建设这一新潮流，提议高校在实地招生与网络媒体宣传的过程中，利用更多的篇幅，增加对大学校园文化建设或是个别大学书院体制的解读，着重突出校园文化品牌活动与优良的读书环境。如此，一来可以在考生志愿填报的“茫然期”设立一个航标，让考生提前了解目标院校丰富的校园文化与较完善的专业构架、良好的就业前景；二来可以在家长圈子中产生“多米诺骨牌效应”，让考生与家长们正视“财经热”，合理填报志愿。
此外，高校可以尝试先在省内重点生源基地处建立试点， 定期派本校教授、讲师去进行通识讲座，助力中学综合素质教育，扩大本校校园文化建设的影响力，展现一所财经类院校的“文艺范”，以给予考生与学生家长更深刻的印象，从而顺应潮流，激发更多高素质考生的报考意愿。同时也可以提前让有意愿的学生了解到专业相关内容，在填报志愿时更清晰自己的方向。
（三）尽力满足考生对就业前景的憧憬、精一专业化的需求
反观当今社会，学历贬值加快，毕业生日益增多，找工作压力大，找适合的工作更是难上加难，就业问题已成为当代高考生填报志愿的重要考虑因素。根据这一数据，财经类高校可以有针对性地改进招生宣传的策略，在线上、线下两条宣传线上，更多地将考生感兴趣的专业的就业前景与未来发展趋势介绍给他们，满足学生对于就业前景的憧憬、精一专业化的需求，让考生在填报志愿时，对专业名称背后的含义有基本的了解，方便其更清晰明确地确定志愿方向。就这点来说，依照学习者的兴趣与意向来进行专业教育，无疑是大势所趋，也必将为培养出更高层次、更专精化的人才提供良好基础。（作者单位：1.南京审计大学政府审计学院；2.南京审计大学政府审计学院；3.南京审计大学信息工程学院；4.南京审计大学金融学院；5.南京审计大学金融学院）