“双11”当天网络零售交易额超3000 亿元

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近日,商务部召开例行发布会,商务部新闻发言人高峰介绍,根据商务大数据监测, 2018 年“双11”当天全国网络零售交易额超过3000 亿元,同比增长约27%,再创历史新高。

高峰指出,今年“双11”我国网络零售市场呈现出以下几个特点:

一是国际化程度进一步提高。从11月1 日至11日,跨境电商进口商品销售额超过300 亿元,日本、美国、韩国、澳大利亚、德国位列进口来源国的前5位,国内某知名电商平台一家就引入75个国家和地区的近1.9 万个海外品牌商品参与促销。同时,有200 多万名海外消费者在我国电商平台上消费近30 亿元。

二是消费向年轻人和三、四线城市居民延伸。新增的网购人群主要是年轻人和三、四线城市居民,“80 后”“90后”年轻消费群体占比超过70%,成为此次消费的主力军。

三是品牌消费趋势明显。消费者更倾向于购买知名品牌商品,其中国产品牌更加受到青睐,“双11”销售额前10名的品牌中,国产品牌占6个;销售量前10名的品牌中,国产品牌占8个。“中华老字号”的销量超过28 亿元。

四是业态模式更活。除了传统电商平台外,社交电商成为市场的新增量,更好满足了消费者个性化、多元化的需求。

五是配送效率进一步提升。凭借大数据、智能仓储、物流机器人等新技术的广泛应用,今年“双11”电商物流效率进一步提升,配送时效由以天为单位向以小时和分钟为单位迈进,物流配送更加高效、精准。

六是线上线下加速融合。数百万家线下实体店参与了此次“双11”的促销活动,各大电商平台也大力发展线下业务,推动线上线下联动的全渠道购物。

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