森林康养旅游产业的产生与发展

——以四川荥经县为例/陈东

一、森林康养旅游产业的产生从常用的三次产业分类法来看，森林康养旅游产业属于典型的第三产业，并具有三产融合发展的特征。该产业是我国经济社会发展到现阶段适时出现的新业态，将森林经营、旅游观光、休闲度假、娱乐运动、健康服务、养生养老等在内的一、二、三产业聚合在一起融合发展。而从产业发展的生命周期来看，森林康养旅游产业在我国属于新兴产业，尚处于起步阶段。该产业主要集中于西部地区，在四川、湖南等地区发展较早，贵州以及陕西、黑龙江、河北等地也开始进行有益的探索。从理论与现实实践来看，其产生与逐步成长是多方面因素共同作用的结果。

（一）消费需求森林康养旅游产业之所以发展较快，很大程度上是由于该产业拥有相当的消费需求和市场潜力。一方面，城镇居民消费结构发生变化，越来越注重教育文化娱乐和医疗保健等消费。随着我国城镇化进程加快（2018

年城镇化率已达59.58%），城市生活所带来的亚健康、心理疾病、工作压力大等问题逐渐成为困扰城市居民，特别是年轻人的常见问题。通过旅游回归大自然、走进森林等活动逐渐变成城市居民减压、调整精神状态的途径之一。从表1 可以看出，2013 － 2017年我国城镇居民的食品烟酒和衣着等消费支出占比逐年下降，教育文化娱乐和医疗保健等消费支出逐年增加。森林康养旅游作为融合医疗保健、教育文化和娱乐等行业的产业，

在未来将会拥有巨大的市场需求和潜力。另一方面，我国人口老龄化加剧，未来老年市场前景广阔。据国家统计局数据显示，2018 年60周岁及以上人口约为2.5亿人，占总人口的比重达到17.9%，其中65周岁及以上占比11.9%，我国加速进入老龄化社会。全国老龄办预计在2050 年左右，我国老年人口将会达到峰值4.87 亿，占比34.9%。在这样一个老龄化社会，老年人的养老保健、休闲旅游等需求将有着巨大的消费潜力，其市场需求

将给森林康养旅游产业的发展提供难得的机遇。除此之外，随着我国居民生活水平的提高，特别是以中产阶级为代表的人群数量增多和收入水平的不断上升，让人们有足够的能力消费森林康养旅游产品与服务。

（二）政策措施引导产业的产生与兴起总是市场和政府共同作用的结果，我国出台的相关政策措施引导并推动了森林康养旅游产业的快速发展。这些国家、省级以及市县层面代表性政策文件如《关于大力推进森林体验和森林养生发展的通知》《湖南省森林康养发展规划（2016 － 2025年）》《洪雅县森林康养产业发展规划（2018 － 2025年）》等，倡导“大力推进森林体验和康养，发展集旅游、医疗、康养、教育、文化、扶贫于一体的林业综合服务业” “加快推进森林康养林、基地、科学技术、技术标准体系、产业和企业集团、信息平台和文化传播、国际国内合作与交流、人才队伍等方面的培育和开发”。

（三）资源基础条件优质的森林资源和相匹配的医疗设施等是森林康养旅游产业发展的依托与基础，只有具备一定森林资源禀赋条件的地区，才更易于建设森林康养基地。以正在打造“国际森林康养旅游目的地”的四川荥经县为例：一是其森林资源丰富，2017年年末荥经县实有自然保护区面积2.9 万公顷，森林覆盖率达80.3%，稳居四川全省第一。其中，被科学证实对人体有益的森林负氧离子含量常年达5300 个 /立方厘米，空气质量达国家特级标准。二是自然景观资源开发潜力大，荥经县牛背山被《中国国家地理》誉为中国最美的360°云端观景平台，荥经

县内具有“绿色大熊猫”美誉的珙桐（又称“鸽子花”）面积达 13191.36公顷，是中国最大的野生珙桐林。三是历史文化底蕴深厚，其具有千年黑砂烧制工艺、严道古城、茶马文化、巴蜀印章等文化资源。依托现存的资源禀赋基础条件，随着社会资金的引入，加大开发力度、产业链条的形成和完善，在未来荥经县发展森林康养旅游产业将会成为当地的支柱性产业。二、荥经县森林康养旅游产业发展路径

在以森林旅游为主的第三产业继续保持快速发展的背景下，森林康养旅游产业虽然得到明显的成长，但是由于其本身发展还处于起步阶段，要从现阶段的新兴产业成长为朝阳产业，再进一步发展为地区经济的支柱性产业，还应当遵循相应的产业发展规律。

为进一步拉动消费需求，应以消费者为中心，针对不同的消费群体提供优质的森林康养旅游产品。对于老年人及非健康者等目标客户人群，主要提供康养、医疗等产品项目，如药疗、食疗、诊疗、康养医院、疗养中心等项目；对于面临生活压力和亚健康较为严重的中青年消费群体，其产品应体现出休闲娱乐性、放松减压功能等，如森林漫步、森林马拉松、森林音乐会、民俗风情旅游等；对于青少年儿童应增强趣味性和教育性，如森林手工、森林游乐园、自然博物馆、生态知识拓展训练及体验等。

（二）加大政策扶持力度从产业发展的生命周期来看，森

林康养旅游这一产业在开发初期，存在生产规模过小，产品体系还不完善，成本过高的特点，相关技术条件不成熟，并不能享受规模经济所带来的好处；政府的支撑培养和资本的持续注入才能保护其安全度过幼年生命危险期。特别是对于四川荥经县，想调整本地县域经济产业结构，打算将森林康养旅游产业作为未来支柱性产业的地区，政府长期的扶持和培养是必不可少的。

（三）发挥地区资源禀赋优势森林康养旅游实质上是依托优质的森林资源而发展起来的，合理且有效地发挥地区的森林资源优势，森林康养旅游产业才能得到长远的发展。荥经县拥有中国最大的野生珙桐林，享有“世界鸽子花之都”的美誉。结合当地的森林资源，发展荥经森林康养旅游可以突出“鸽子花”的康养主题，这是其他康养基地所不具备的优势。

三、结语总的来说，为推动森林康养旅游这一新兴产业，应以消费者为中心，以需求为导向，以消费者良好旅游休闲体验与健康养生为目标，深挖当地旅游和文化资源优势，以优质旅游服务、健康服务为支撑，形成核心竞争力，多渠道、多方式、多环节推动健康产业与旅游产业链条融合，创新业态与商业模式。参考文献：

[1] 刘照，王屏.国内外森林康养研究进展 [J]. 湖北林业科技，2017（5）. [2] 陈晓丽.森林康养旅游研究及开发探析 [J].黑龙江生态工程职业学院学报，2016（5）.