发展乡村旅游产业 助力蛟河经济发展/赵晓春梁洪欣顾亚娟

乡村旅游是整个旅游产业的重要组成部分，它作为一种综合旅游形式，能有效改善当地人民生活质量，实现农民脱贫致富，巩固扶贫攻坚成果，带动相关产业发展，保护农村生态环境，振兴乡村地区经济。乡村旅游以旅游业为纽带，以一产为基础，实现“接二、连三”，达到“你中有我，我中有你”的“第六产业”，已经悄然成为蛟河市农村发展、农业转型、农民增收的有效途径之一。大力发展乡村旅游产业，有利于繁荣蛟河市的乡村经济，推动新型城镇化建设，对树立吉林省旅游新形象具有重要意义。乡村旅游将成为保持蛟河市旅游业持续高质量增长，引领蛟河市乡村经济社会发展，全面建设美丽乡村，助力蛟河市实现新一轮发展的重要力量。

一、蛟河市乡村旅游发展现状（一）乡村旅游行业蓬勃发展

蛟河市乡村旅游资源特别丰富，乡村旅游产品几乎涵盖蛟河市广大乡

村地区，基本上形成了以城市为依托、景区带动、农业观光、特色民俗等主要发展类型，呈现出大分散、小集中的乡村旅游资源分布格局。整体上看，蛟河市东部主要为山地生态旅游和朝鲜族风情体验区，中部主要为现代农业观光区，西部则为消夏避暑区，区域特色较为明显。

（二）乡村旅游发展态势良好现在蛟河市已逐步形成了以天岗老虎洞、前进雪村为代表的乡村冰雪产品，形成了以乌林朝鲜族乡、庆岭活鱼街为代表的民俗产品，打造出以苏尔哈渔湾、庆岭沿湖度假村等为典型的避暑养生产品，基本构成了具有蛟河市地方特色的乡村旅游产品体系。

二、蛟河市乡村旅游发展瓶颈蛟河市乡村旅游产业在发展过程中取得了骄人的成就，但是在发展中出现的瓶颈也不容忽视，总体来说就是整体品质不高。

（一）缺乏竞争思维

蛟河市部分地区在开发当地乡村旅游资源时，因缺乏长远规划，且急功近利，极力仿效其他地区成功的开发模式，直接导致同质化发展普遍存在，不仅不能满足游客多元化的旅游需求，更难以适应市场，跟上时代发展的节奏。蛟河市乡村旅游产业这种不良的发展态势，必然会因广大游客感觉缺乏新意，而难以选择故地重游。因此，避免重复性建设与趋同发展，走独具特色的创新发展之路，是未来乡村旅游的发展方向。

（二）缺乏特色思维目前蛟河市一些地区在开发乡村旅游产品过程中，盲目追求所谓的现代化都市生活方式，却忽视了地方特有的文化价值，使游客难以体验到当地的文化内涵和人文情怀，丧失了乡村旅游的活力。游客在乡村旅游时流连忘返，不仅是因为山水资源，更多的是不同地域独特的人文风情和文化体验。因此，发展乡村旅游，要因地制宜，深入挖掘开发千百年来传承下来的优秀民族文化传统，这不仅是乡

村旅游的魅力使然，更是乡村旅游应满足的最本真的需求。

（三）缺乏科学思维

发展乡村旅游业，不能仅看到蛟河市乡村旅游目前的经济价值，而要立足长远，有长远的发展价值与路径考量。当前，制约蛟河市大部分乡村旅游难以向更深层次发展的主要原因，就是缺乏对于产品定位、服务体系以及市场发展的综合考量。因市场意识不足而难以满足游客的多层次需要，因缺少创新意识而停留在初级的农家乐等项目上，因没有服务意识而降低游客体验度，因没有文化意识而难以使游客有深层的人文感受。

三、提升乡村旅游品质，助力蛟河经济发展的现实路径

（一）发展乡村旅游必须以产业为支撑，以融合发展为主路径

发展蛟河市乡村旅游产业，必须立足于当地原有产业，并对这些产业进行拓展和延伸，使其成为当地乡村旅游发展的牢固基础。以当地特色产业为基础，开发休闲农业、自然教育、农产品深加工、手工艺品制作、乡土美食、购物、乡村度假等乡村旅游产品，不断拓展乡村旅游的内涵和外延，积极丰富乡村旅游新业态，是蛟河市乡村旅游发展的根本。产业支撑应重点围绕已有特色产业做文章，根据乡村旅游发展需要对产业进行拓展和延伸，使乡村旅游的内容更加丰富，让特色产业成为做强乡村旅游发展的产业支撑。

（二）发展乡村旅游要遵循实事求是、因地制宜的科学理念

资源和环境是乡村旅游开发的基础性条件，必须树立“固守生态”

重于“一时之金”的思想，要守住生态这条底线，围绕当地的资源基础和环境条件进行乡村旅游开发就是最大的实事求是和因地制宜。乡村旅游开发，要立足于对当地资源和发展环境实事求是的分析，项目策划做到因地制宜，才能保证开发方向不出现战略性的偏差。乡村旅游开发要对当地资源进行充分调研分析，对乡村所处环境进行全面了解，哪些资源可以利用，当地的环境适合开发什么类型的旅游项目，以当地优势资源和环境为基础，策划旅游项目和产品，做到扬长避短，确保正确的开发思路和方向。乡村旅游的发展需要结合市场、区位、产业等因素来进行旅游项目和旅游产品的空间布局，由点到线，由线到面，最终实现全域发展。

当前我国经济发展进入新常态，传统旅游开发依靠地产获利的时代已经过去，现在乡村旅游，必须要做细做精，从品质上取胜，所以更强调因地制宜。在发展乡村旅游过程中务必要注意：大景区边上，要配套发展，以接待服务为主；资源平淡型，则要先发展点，以点串线，连线成面；特色产业型，则用旅游激活产业。使乡村旅游逐步形成产业链，扩大产业面。

（三）乡村旅游供给侧结构性改革的战略方向是创新升级乡村旅游作为一种旅游业态，随着产业发展和市场需求的变化，其内涵在不断丰富，外延也在不断拓展。从旅游供给侧的角度看，在旅游业迅速发展的大背景下，乡村旅游在产品开发和环境营造上要做到创新升级，提高乡村旅游的综合竞争力，改善乡村旅游发展的整体环境。同时，要做

好乡村景观环境和产品的创新升级。对于乡村景观建设，首先要树立文化自信，保护好传统乡村建筑，在充分挖掘当地乡土文化的基础上做文章，挖掘、整理乡村自身的文化和历史，使传统的文化元素在现代的时尚消费中得以“复活”，为乡村旅游注入古老文化的“血液”。使代表本地乡土文化符号的元素回归乡村，让乡土文化成为乡村景观建设的灵魂和主线。乡村景观建设还要注意留住乡村所独有的“土味”和“野趣”，做到“土”而不脏、“野”而不乱，杜绝乡村建设城镇化，让游客身处其中能够感受到浓浓的乡土气息。当今的乡村旅游建设，既不是大建别墅，也不是要回到原始的狩猎时代，比的不是上了多少大项目，而是创新设计出多少新的、有品质的乡村文化产品。这种乡村文化产品应是传统文化与现代文化的交织，是本地文化与创新文化的融合，同时，乡村旅游开发需要对原有的乡村文化元素进行创新性运用，在旅游产品的开发中结合乡村文化元素和现代需求做二次设计和用户体验设计，超越地理、民族、经济、时空的限制，才能引起共鸣，赢得市场。乡村旅游产业发展，需要有匠人精神，精耕细作，源远流长。

参考文献：

[1] 张晓松，杜尚泽.奋力书写东北振兴的时代新篇——习近平总书记调研东北三省并主持召开深入推进东北振兴座谈会纪实 [N]. 人民日报，201809-30. [2]董广智.中国乡村旅游转型发展模式及驱动机制研究[J]. 农业经济， 2017（4）.