网络视域下出版行为的道德失范与治理

文睿

Licai - - 卷首 - 单位:中共南阳市委党校)

出版行为是一种社会化的行为,是对人类文明成果的传播和传承,是对社会进步的记录和印证。在众多支配出版行为的意识要素中,出版道德是最为关键的。因此,要想发展社会主义出版市场,树立良好的出版形象,就需要在道德建设方面努力塑造良好的出版形象,提高出版者的内在素质,优化其外部环境。对出版道德而言,要求出版从业人员在出版活动中,不断理顺国家、集体、个人的关系,在社会效益和经济效益之间进行合理的权衡和决策,以高质量的出版物回应时代的诉求。出版道德是一种特殊的社会意识形态,对出版活动中的利益关系与行为效果起着规范和协调的作用。

一、出版行为属性及网络出版行为解析(一)出版行为解析

出版行为可以借助大量的 内容复制,在媒体或者媒介之上实现,属于大众传播的一种社会化活动。实际上,出版和印刷术之间关系密切,我国正式的出版行为是在印刷术出现之后才逐渐发展起来的,到唐代中叶逐渐盛行。在我国,出版行为出现较早。目前,出版行为主要是编辑、复制、发行工作。

(二)出版行为的属性 (1)出版行为的文化属性

出版行为具有明显的“文化成分”,文化属性是其本质属性所在。这是因为,读者(知识消费者)对于出版工作的诉求实际上就是对文化和知识的诉求,出版机构的生存和发展就应该建立在这一基础之上,从满足读者文化需求的过程中,不断获取自身追求的利益。无论何种形式的出版物,都只能对那些存在“明确需求”的消费者有吸引力和存在价值,甚至其他物品难以替代,而对于 其他人群则正好相反。从这个角度讲,出版需要将文化和市场融合在一起,在对消费者的文化诉求进行考察、分析之后,要将其“输入”到市场信息系统之中,并以文化产品的形式提供给社会和消费者。

(2)出版行为的产业属性

从产业属性的角度讲,任何出版机构都是以经济实体的形式存在的,因此不可避免地要以市场为导向、以消费者的诉求为出发点,按照文化产业的运行规律发展和壮大自己,并受其制约和调控。在这一过程中,出版机构对市场资源(实际上包括任何形式的外部资源)进行了充分的运用与发挥,使出版资源的配置更加合理和高效;在这一过程中,由于外部环境的限制,出版行为的被激励和被约束相辅相成,在一定程度上增强了出版机构在市场经济中的应变能力、竞争能力以及自我发展能力,还使整个

行业最终形成了规模经济,其经济效益和社会效益都会实现显著的提高,正的外部性更加明显。

(三)网络出版的概念解析

网络出版是在传统出版的基础上借助信息网络和数字化技术发展起来的新型的出版模式。较长一段时间以来,网络出版逐渐发展出了多种类型。比如在线出版商的个人自行出版;以网络公司为主体,为了谋求经济利益出版电子图书和销售,以此获取版税的出版;以及依托微软开发的 Ebook 软件进行的出版等。由此可知,网络出版除了具备产品数字化、交易电子化等特点外,还具有主体合法性——具有合法出版权的机构都能从事网络出版业务;流通网络化性——区别于纸质和电子音像出版物。其中交易电子化因其能够实现百分之百的电子商务,现今已经成为网络出版最为显著的特征。

二、网络视域下出版行为的道德悖论(一)舆论导向与市场导向冲突

从传播学的角度讲,出版行为是对知识和信息的传播,是存储知识、生成知识、传播知识的过程。在这一过程中,出版机构的主要职责在于向社会公众提供一个正确的舆论导向,使社会公众能 够明确知识之所用,信息之所指。可是,在网络环境中,出版机构在履行其职责(获取社会效益)的同时,还要通过多种形式不断地获取利润,使出版活动得以维持与进行。如此一来,出版行为就需要以市场为导向,面向社会公众(包括规模庞大的网民队伍)、面向不同的社会阶层,规划和践行出版行为。很明显,这种出版活动实际上受到了限制和约束,甚至在经济利益的驱动下,一些出版机构有意放弃了部分社会效益,这种道德上的冲突使出版行为陷入了极为尴尬的境地。

(二)出版品位与市场需求颠倒

在网络视域下,出版物市场的需求具有明显的层次性和去中心化的趋势,联入互联网的受众在文化程度、道德水平等方面存在着明显的不同,甚至不同区域的受众也会对出版物形成独特的需求。这样,出版机构为了实现其经济利益,往往要在出版物的出版方面投入更多精力,不但要体现出多层次性和多样性的出版物特征,以丰富多彩的知识产品满足不同受众的诉求,还要在这一过程中最大限度地保持自身的出版品位,使之不至于丧失出版的初衷。但是网络环境中的出版市场是极为复杂多变的,出版机构在极力满足消费者知识、消费习惯的同时,往 往难以在经济利益之外保证一如既往地对社会利益的追求。从表面上看,迎合消费者是对社会、对市场的有效回应,但是事实适得其反。出版行为具有舆论引导的职责,其中的“引导”是一个主动性的词汇,是需要对受众的心理和行为进行引导,而非被引导。否则,以迎合消费者诉求为旗帜的出版机构,实质上是在借此规避其需要承担的社会责任,而以追求经济利益为其第一和唯一目的。

(三)文化价值与商品价值相悖

文化价值的真实存在已经成为实现其商品价值的前提条件,但是在网络环境中,由于网络的虚拟化和去中心化,其内在的文化价值往往被忽略,无论是出版主体还是消费者本身,都更加看重其商品价值,虽然出版物的商品价值是其文化价值的载体,是其得以实现的基本条件。在网络环境中,这种“前因—后果”之间的关系实际上被颠倒了,出版机构也只能借助于商品流通,实现其文化信息传播的价值。

三、网络视域下出版道德失范的表征与成因分析(一)网络视域下出版道德失范的表征

在网络环境下,“出版工作”成为信息传播领域中的独特词汇,这与现实世界中的情形正

好相反。以网络为载体进行的出版行为是十分宽泛的,较少受到人为的限制,甚至任何网络的参与者都能够传播知识和信息,都能够在必要技术或技巧的指引下,完成网络出版工作。而实际上,这种摆脱了现实社会诸多限制与管理的行为是与自由相悖的,是泛化了的自由,那种对传统媒体中的作品进行的严格控制与层层筛选不存在了,取而代之的是随心所欲和无所顾忌。这样,网络环境为出版行为提供了极大的自由,这种自由远远超出了社会责任的范畴,也就必然会引起道德失范,并且这种情形在监管和惩处缺位的情况下会不断严重化,在不断冲击现实社会中道德规范的过程中,引发更多的道德冲突。

(二)网络视域下出版道德失范的成因分析

在网络环境中存在的出版道德失范问题,与新旧体制的转换与并存直接相关,网络视域下的出版行为难以对出版道德上的消极因素做出限制和剔 除,对历史和现实的无能为力使得出版道德处在了失范的边缘。比如,一些出版机构一直延续原有的计划经济体制,其市场管理机制还在不断地完善和优化之中,而在网络这一虚拟的世界中,原有的公平竞争和规范竞争意识,以及对于社会责任的履行,会在“金钱至上”等思想的影响下不断走向边缘,最终形成出版市场混乱的局面。

四、网络视域下出版道德的治理途径(一)强化出版者的个人自律

对出版机构的工作人员来说,不但要对网络视域下出现的与出版道德相悖事件进行及时有效的处理,还应在责任心、事业心、公德心等方面不断地加深教育,强化出版者的个人自律。在出版工作的诸多环节中,编辑工作理所当然地位于中心位置。因此编辑人员的职业道德也就会直接反映在出版物上面,编辑出版的报纸、杂志、 书籍的格调和品位也必然与之直接相关。所以,出版道德的优化与治理工作要从编辑的职业道德建设开始,这是出版道德建设的基础所在。比如,对编辑人员进行职业道德教育的过程中,要注重其人文精神的教育工作,使之能够自觉提升思想层次,抵制行业不正之风,为出版行业的可持续发展贡献力量。

(二)为出版机构营造良好的道德氛围

在网络视域下,出版机构是出版道德的践行主体。因此,需要在党、团等机构的引导下,充分发挥以下几方面的作用:充分发挥出版机构领导者的作用,全面塑造职业精神。在特定的历史时期,要制订稳定持续的道德教育计划与实施方案,通过及时、高效的道德教育活动,不断提高从业人员的思想道德素质。还要借助科学的激励方法,使从业人员的工作激情得以释放,道德水准得以提升,道德理性得以唤醒。(作者

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